目前在线教育火爆，信息流广告投放也大幅增加。想从林林总总的在线教育广告中杀出重围，除了行之有效的投放策略外，广告素材的质量更是重中之重。那么，如何通过优秀的广告创意吸引用户呢？

秘籍一、图片选择需遵循「四大原则」

合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是： 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

▲ 构图简洁：去繁存简，尽量使用稳定（倒三角/垂直）、对称（左图右文/右图左文）的构图。

▲ 文案清晰：尽可能用有针对性和吸引力的文案，避免变形字、通假字、低龄化字体，避免过多无意义的装饰形式。

▲ 整体协调：背景和文字的色调、风格尽量保持统一，纯色、平面、微质感背景更加讨喜，避免使用过于具象或抢眼背景。

▲ 主次分明：有层次关系图文让广告更加抢眼。

学生形象青春活泼、热情洋溢，可以唤起用户对优等生的向往。教师通常与学生一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为优等生的心理。

场景选择家庭、课堂，让家长有代入感，体现在线教育从家庭到学校的互动互通，给家长成绩提升的暗示，增加用户成功的信心。

黑板、书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

很多在线教育机构都有自己的明星代言人，充分利用代言人形象，可以有效吸引粉丝群体的目光，大大提升广告点击率。

秘籍二、「走心文案」直击用户痛点

作为「在线推销员」，文案的最大作用就是引导和影响用户，为达到最佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求、迎合需求、刺激决策。

激发需求：通过刺激，激发用户需求

迎合需求：降低时间成本、经济成本

刺激决策：简单直接，促成购买

创意是用户第一流量入口。鲜明的色彩结构搭配为创意的插入点，很大程度上吸引了用户的注意力，在奇麟神算-爱奇艺效果推广平台投放中，我们要时刻谨记我们获取的是潜在用户，因此，要以潜在用户的心理需求、心理特点作为素材基础。此外，也要结合自身产品用户画像，灵活运用年龄定向、地域定向、性别定向等定向手段，精准获取目标人群。

如果你正在逛商场，突然有人塞给你一份健身房的宣传页，就算你平时有想健身的想法，你会立马掏钱办卡么？这个可能性，恐怕是很低的。

信息流广告就像这个正在逛街时收到的小广告，如果你想通过一个创意或者一个页面展示就让一个没有明确意向的访客购买你的产品，无疑是很难的。所以做好信息流广告的第一步，就是正确定位你的转化方式。你想通过信息流广告达到什么转化目的？引导搜索，关注账号，访问更多，还是直接转化。只有确定了转化目的，才能有针对性的制定推广策略。

线上线下引流

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