▲ 爱茉莉太平洋（Amorepacific）董事长徐庆培（Suh Kyung-bae）。（图／达志影像／美联社）

财经中心／综合报导

提及南韩企业，浮现脑海的除了三星、LG等电子科技公司外，还有引领起全球「韩妆」风潮的爱茉莉太平洋集团，而这间公司的董事长徐庆培，是带起气垫粉饼旋风的先驱，也是富比士排行榜中拥有76亿身价的富豪。

综合外媒报导，爱茉莉太平洋（Amorepacific）的前身，是徐庆培（Suh Kyung-bae）祖母的一间山茶花油作坊。1932年，徐庆培的祖母尹独婷开了一家名为「昌城商店」的茶油作坊，她碾碎山茶树果实，贩卖自己榨出的优质山茶油。1945年，徐庆培的父亲徐成焕将「昌城商店」改名为「太平洋商会」，并移居至当时仍称汉城的首尔。

1997年，徐庆培接手时，公司经营前景并不乐观，当时亚洲市场正受亚洲金融危机威胁，而徐成焕进军法国市场失败、开拓其他业务不顺利，再加上投资过于分散，令公司面对严重财务问题；除此之外，在政府完全取消进口禁令之后，外国化妆品大举涌入更让公司陷入危机。

接班后的徐庆培看著摇摇欲坠的公司，意识到改变才是生存之道，于是大胆改革创新，以保留爱茉莉太平洋。他出售非化妆品部门，专攻化妆品和护肤品，不再做其他无关产业。而此次对公司进行的大规模重组，让他取得了比各界期望更好的成绩。

不过，当时公司几乎所有收入都来自南韩本土，然而国内市场有限，于是徐庆培决定开拓全球市场，将他的化妆品推广给全球消费者。

南韩的护肤品品牌，热衷于使用非传统的美容保养成分，比如蜗牛黏液、蜂毒和马油等，爱茉莉更是唯一一家拥有茶叶种植园的化妆品公司，集团产品中使用的茶叶萃取物，都来自自家茶园出产的茶叶；另外，含有人参提取物、以天然成分为特色的传统汉方中药类产品，在南韩和大陆都受到消费者热烈欢迎。

▲ innisfree韩国济州岛西广茶园。（图／资料照）

多年来，爱茉莉太平洋推出了一系列受欢迎的品牌，包括IOPE、Sulwhasoo、Laneige、ETUDE HOUSE和Innisfree，将最初以南韩美妆市场为重点的公司，成功转变为亚洲的化妆品龙头。

爱茉莉所出产的产品，更是出自徐庆培自身的「人体实验」，他形容自己是公司每一项产品的白老鼠，包含护肤品、彩妆品、清洁用品等，全都有他的亲身试用，他会亲自试用唇膏，更曾因为涂著鲜艳的指甲油参加商务会议而引人侧目。

但也正因为徐庆培亲身试用过产品，所以更能了解消费者的真实体验，徐庆培也因此被称为「最会推销化妆品的南韩男人」，他更希望女消费者说「爱茉莉的老板比老公还要了解我」。

然而，在进军全球之后，徐庆培也并未因此自满，他仍旧投入学习，更常派技术人员出国学习先进的化妆品技术。也让爱茉莉推出了不少革命性产品，引领了全球美妆风潮，其中最重要的一款，即是现在风靡全球的「气垫粉饼」。

2008年，徐庆培在市场调查结果中发现，很多顾客需要同时满足防晒、隔离、粉底多项功能的底妆产品，在徐庆培的带领下，研究团队针对约200种不同的海绵进行3,600多次试验，发现拥有80万个细孔的海绵是最有效、最稳定的液态产品载体，这种气垫粉饼具有低黏度的特性，将粉底液输入海绵气垫储存，使其方便携带、上妆效果也更自然，于是全球第一颗气垫粉饼就这样问世了。

▲ IOPE气垫是全球第一颗气垫粉底。（图／资料照）

徐庆培再次因气垫粉饼大获成功，2014年，共售出2,600万颗气垫，最火红时甚至每1.2秒就可以卖出一件，气垫粉底还在全球掀起化妆品革命，就连欧美各大彩妆品牌也纷纷效仿，推出同类产品。

2016年，爱茉莉太平洋被美国时尚杂志《Women's Wear Daily》评为全球第12家化妆品公司，公司在海外的产品出货量为1.69兆韩元（约462亿台币），比1996年的94亿韩元（约2.5亿台币）增长了181倍。

2017年，据爱茉莉太平洋集团公告，集团销售额达6.3兆韩元（约1721亿台币）、营业利润达7,315亿韩元（约200亿台币）。徐庆培则是在《富比士韩国富豪榜》中以76亿美元（约2347亿台币）名列第四，仅次于南韩最大财团三星集团的李健熙、李在镕父子，以及韩国制药公司Celltrion董事长Seo Jung-jin。

徐庆培也期许自己，下一个目标是要让爱茉莉太平洋成为「伟大的公司」，除了要寻求管理的可持续性，还会在全球扩展企业社会责任计划。爱茉莉太平洋计划在其40％以上的新产品中添加绿色元素，并宣传自己是一家具有环保意识并支持女性权利的公司。