在行業集中度提升的背景下，青島啤酒2018年實現利潤增長高於收入增長，收入增長高於銷量增長的健康發展態勢。另據世界品牌實驗室最新數據，2018年青島啤酒品牌價值達到1455.75億元，繼續成爲中國啤酒行業品牌價值第一。

　　《投資時報》記者 王宏

　　有必要重新認識一下青島啤酒（600600.SH）這個耳熟能詳的名字：從規模上看，它是全球第五大啤酒廠；從重要性看，它是中國十大世界級品牌之一。在交出2018年的財務成績單後，這家百年老店又站上了新的發展臺階。

　　值得注意的是，對於中國啤酒行業而言，2018年或許是一個非常“特殊”的年份，這一年，中國完成啤酒產量3812萬千升，實現了四年來首次正增長。在這一背景下，青島啤酒實現啤酒銷量803萬千升，同比增長0.8%。

　　在中國啤酒業集中度提升，邁向轉型升級的重要當口，青島啤酒能夠實現營收、淨利潤以及銷量三項指標的穩健增長，顯示了這位行業領軍者不俗的實力與戰略性眼光。《投資時報》記者注意到，多家券商投研機構紛紛看好青島啤酒未來增長，並給予其“買入”或“增持”評級。

　　其中，中泰證券認爲，青島啤酒作爲中國啤酒行業龍頭，有望受益格局改變後的集中度提升，並對該股維持買入評級；東方證券認爲，青島啤酒歷史悠久，蜚聲中外，品牌價值突出，產品定位中高端，噸價領跑同行，並首次給予增持評級。

　　市場分析人士指出，青島啤酒在中國佔有領先的市場份額，產品線齊全，產品附加值高。在巨大的中產階級紅利和消費升級趨勢下，該公司有望受惠於此，市場佔有率將進一步提升。

　　面對市場消費升級的新趨勢，青島啤酒方面表示，將繼續推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，圍繞“四位一體”品牌傳播模式，通過體育營銷、音樂營銷和事件營銷積極拓展與消費者的互動交流。

　　業績穩健增長

　　在啤酒這一細分領域，青島啤酒正在上演“王者榮耀”。

　　數據顯示，青島啤酒去年完成歸母淨利潤14.22億元，同比增長12.6 %，同期淨利率達到5.26%。

　　歐睿國際數據顯示，2018年中國啤酒行業集中度不斷提升，前三強市場份額達到59.2%，相較於2017年進一步提升。在馬太效應的作用下，青島啤酒將不斷擴大領先優勢，實現強者恆強。

　　事實上，青島啤酒能夠實現跨越領先，與其早已形成的清晰產品線密不可分。自2014年至今，經過品牌戰略調整，青島啤酒逐漸形成了“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的產品系列。

　　數據顯示，青島啤酒產品結構持續升級。近年來已先後研發上市了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特啤酒產品，有力推動了產品結構優化和戰略性新產品、新特產品佈局。

　　從戰略意義上講，青島啤酒的推陳出新和轉型升級，不僅迎合了年輕人對多元化新品的追求，引領消費潮流，更通過差異化競爭提升了公司品牌和影響力。

　　而從2018年財報情況看，青島啤酒各項產品業績全面爆發。公告顯示，2018年公司主品牌青島啤酒實現銷量391.4萬千升，同比增長3.97%；其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量173.3萬千升，同比增長5.98%，繼續保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

　　品牌價值不斷放大

　　不僅暢銷國內，青島啤酒更是走出中國，遠銷海外。2018年青島啤酒海外銷量繼續保持領先，產品已銷往全球一百餘個國家和地區。

　　而全球啤酒權威報告Barth Report披露，從產量口徑統計，青島啤酒是全球第五大啤酒廠商。

　　作爲中國啤酒業的代表，青島啤酒在國際上更是屢獲殊榮。青島啤酒產品先後在國際市場榮獲“世界啤酒錦標賽”金獎和“2018歐洲啤酒之星”大獎。

　　在國際市場上，青島啤酒已經成了“高品質、高價格、高可見度”的形象。中國外文局對外傳播研究中心發佈的《中國品牌與中國國家形象調研報告》和海外社交媒體的輿情數據分析顯示，青島啤酒在部分國家啤酒市場消費者認知度超過90%，尤其在歐美發達國家的整體認知度更高。經過海內外的多年培育，青島啤酒品牌價值被不斷放大。世界品牌實驗室發佈的數據顯示，2018年青島啤酒品牌價值達到1455.75億元，繼續成爲中國啤酒行業品牌價值第一，而“嶗山啤酒”品牌也達到272.58億元，二者價值合計超過1700億元。

　　通過大型賽事的贊助和支持，這家公司正不斷強化外界對其品牌認知。繼北京2008年奧運會官方贊助商之後，青島啤酒再次成爲北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。這將進一步加快青島啤酒品牌的國際化步伐。

　　此外，隨着移動互聯網的成熟，電商正成爲啤酒企業一個越來越重要的銷售渠道。青島啤酒一直致力於完善電商渠道體系，以便滿足互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗，實現特色新商業模式的創新轉型。