在行业集中度提升的背景下，青岛啤酒2018年实现利润增长高于收入增长，收入增长高于销量增长的健康发展态势。另据世界品牌实验室最新数据，2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元，继续成为中国啤酒行业品牌价值第一。

　　《投资时报》记者 王宏

　　有必要重新认识一下青岛啤酒（600600.SH）这个耳熟能详的名字：从规模上看，它是全球第五大啤酒厂；从重要性看，它是中国十大世界级品牌之一。在交出2018年的财务成绩单后，这家百年老店又站上了新的发展台阶。

　　值得注意的是，对于中国啤酒行业而言，2018年或许是一个非常“特殊”的年份，这一年，中国完成啤酒产量3812万千升，实现了四年来首次正增长。在这一背景下，青岛啤酒实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%。

　　在中国啤酒业集中度提升，迈向转型升级的重要当口，青岛啤酒能够实现营收、净利润以及销量三项指标的稳健增长，显示了这位行业领军者不俗的实力与战略性眼光。《投资时报》记者注意到，多家券商投研机构纷纷看好青岛啤酒未来增长，并给予其“买入”或“增持”评级。

　　其中，中泰证券认为，青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头，有望受益格局改变后的集中度提升，并对该股维持买入评级；东方证券认为，青岛啤酒历史悠久，蜚声中外，品牌价值突出，产品定位中高端，吨价领跑同行，并首次给予增持评级。

　　市场分析人士指出，青岛啤酒在中国占有领先的市场份额，产品线齐全，产品附加值高。在巨大的中产阶级红利和消费升级趋势下，该公司有望受惠于此，市场占有率将进一步提升。

　　面对市场消费升级的新趋势，青岛啤酒方面表示，将继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，围绕“四位一体”品牌传播模式，通过体育营销、音乐营销和事件营销积极拓展与消费者的互动交流。

　　业绩稳健增长

　　在啤酒这一细分领域，青岛啤酒正在上演“王者荣耀”。

　　数据显示，青岛啤酒去年完成归母净利润14.22亿元，同比增长12.6 %，同期净利率达到5.26%。

　　欧睿国际数据显示，2018年中国啤酒行业集中度不断提升，前三强市场份额达到59.2%，相较于2017年进一步提升。在马太效应的作用下，青岛啤酒将不断扩大领先优势，实现强者恒强。

　　事实上，青岛啤酒能够实现跨越领先，与其早已形成的清晰产品线密不可分。自2014年至今，经过品牌战略调整，青岛啤酒逐渐形成了“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的产品系列。

　　数据显示，青岛啤酒产品结构持续升级。近年来已先后研发上市了“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特啤酒产品，有力推动了产品结构优化和战略性新产品、新特产品布局。

　　从战略意义上讲，青岛啤酒的推陈出新和转型升级，不仅迎合了年轻人对多元化新品的追求，引领消费潮流，更通过差异化竞争提升了公司品牌和影响力。

　　而从2018年财报情况看，青岛啤酒各项产品业绩全面爆发。公告显示，2018年公司主品牌青岛啤酒实现销量391.4万千升，同比增长3.97%；其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量173.3万千升，同比增长5.98%，继续保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

　　品牌价值不断放大

　　不仅畅销国内，青岛啤酒更是走出中国，远销海外。2018年青岛啤酒海外销量继续保持领先，产品已销往全球一百余个国家和地区。

　　而全球啤酒权威报告Barth Report披露，从产量口径统计，青岛啤酒是全球第五大啤酒厂商。

　　作为中国啤酒业的代表，青岛啤酒在国际上更是屡获殊荣。青岛啤酒产品先后在国际市场荣获“世界啤酒锦标赛”金奖和“2018欧洲啤酒之星”大奖。

　　在国际市场上，青岛啤酒已经成了“高品质、高价格、高可见度”的形象。中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》和海外社交媒体的舆情数据分析显示，青岛啤酒在部分国家啤酒市场消费者认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。经过海内外的多年培育，青岛啤酒品牌价值被不断放大。世界品牌实验室发布的数据显示，2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元，继续成为中国啤酒行业品牌价值第一，而“崂山啤酒”品牌也达到272.58亿元，二者价值合计超过1700亿元。

　　通过大型赛事的赞助和支持，这家公司正不断强化外界对其品牌认知。继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再次成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。这将进一步加快青岛啤酒品牌的国际化步伐。

　　此外，随着移动互联网的成熟，电商正成为啤酒企业一个越来越重要的销售渠道。青岛啤酒一直致力于完善电商渠道体系，以便满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验，实现特色新商业模式的创新转型。