2018年中國嬰幼兒奶粉市場規模繼續擴大

中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大，2018年達到2221億元的市場規模。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大，但增長速度將有所放緩。

2018年中國嬰幼兒奶粉進口量與進口金額

截止到2018年10月，中國奶粉進口量達到了66.9萬噸，同比增長了5.2%;中國奶粉進口金額達到20.5億美元，同比增長了7.4%。

2018年中國進口嬰幼兒奶粉品牌排行榜

2018年國產嬰幼兒奶粉月產量保持穩定

2018年中國國產嬰幼兒奶粉品牌排行榜

2019年中國嬰幼兒奶粉品牌認可度TOP5

2018-2019年中國嬰幼兒奶粉品牌中，認可度較高的多爲進口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美贊臣分別位列前三。國產奶粉品牌飛鶴排名第四。

仍有六成消費者通過線下渠道購買奶粉

在消費者購買嬰幼兒奶粉的渠道中，線下渠道依舊是主力，商超和母嬰專賣店的購買比例達到60.9%。通過國內電商平臺購買奶粉的消費者達到24.2%，僅有11.8%的消費者會通過海陶或是代購的方式購買進口奶粉。

2018年中國嬰幼兒奶粉上市公司營收情況

三四線城市消費者對於國產奶粉信心更強

整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同城市等級的消費者存在差異，對於進口奶粉品牌，一二線城市的消費者購買意願更強。對於國產奶粉品牌，三四線城市的消費者信心更強，購買意願顯著高於一二線城市。

中低收入的消費者對於國產奶粉信心更強

整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同收入水平的消費者存在差異，對於進口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意願更強。對於國產奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強，購買意願顯著高於一二線城市。

全職媽媽對於國產奶粉品牌信心更強

整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同職業身份的消費者存在差異。在進口奶粉品牌的購買意願上，職業媽媽更強。但對於國產奶粉品牌，全職媽媽信心更強，購買意願顯著高於職業媽媽。

近八成消費者購買奶粉的價格在200-400區間

在嬰幼兒以奶粉爲主食的階段，消費者購買的嬰幼兒奶粉(以900g/罐爲例)的價格低於200元的不到20%。73.3%的消費者購買嬰幼兒奶粉的價格處於200-400之間。

小鎮人羣更偏愛線下購買渠道

四線及以下的城市的消費者更願意通過商超、母嬰專賣店等線下渠道來購買嬰幼兒奶粉，通過國內電商平臺或海淘購買奶粉的比例較低。與四線城市相比，一二三線城市的消費者願意通過線上渠道購買的比例較高。

消費者在選購奶粉時最看重的是品牌聲譽

在消費者購買嬰幼兒奶粉時，品牌聲譽對於消費者的購買決策影響較大，其次是奶粉的營養成分和和食品安全。

國產嬰幼兒奶粉抽檢合格率高

國產嬰幼兒奶粉質量高

中國純母乳餵養率不足三成

近年來，中國的純母乳餵養率低於30%，而純母乳餵養率的世界平均水平爲38%左右，中國的母乳餵養率遠低於世界平均水平。

二孩政策助推嬰幼兒奶粉

2016年1月1日，中國正式施行“全面二孩政策”。預計未來中國出生人口將繼續增長，但增速將放緩。

中國嬰幼兒奶粉市場發展趨勢

來源：艾媒諮詢

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