宜家（IKEA）給人印象都是隨性、親民、接地氣之類的，好像跟「高高在上」的奢侈品永遠不會同時出現。但最近，麥肯西班牙卻將這兩者有趣地結合在了一起。

宜家西班牙推出的全新廣告《The Jewel》和《The Watchs》，前半段都模仿了奢侈品常用的大片風格，而後半段通過反轉、有人出來揭示，原來如此華麗的空間搭配里也有宜家家居啊！

01

The Jewel

珠寶篇

第一眼看上去，還以為是查理茲·塞隆性感演繹的奢侈品香水廣告！

原視頻在此>>

影片開頭，在一棟奢華豪宅，女主恣意端莊地在鏡前佩戴好項鏈，翩翩起舞。從客廳到樓梯，曼妙舞姿引來彩蝶縈繞、駿馬相迎......這些奢華和奇幻場景以極強的代入感，殊不知我們忽略掉了一個細節。

比如，當一位「大媽」突然出現開始揭露其中的「真相」。她手舞足蹈地對著鏡頭，指出畫面中這件與大片風格不符的柜子是出自宜家。

天了嚕，原來是宜家田園風的新品賴爾多玻璃門櫃。

看效果圖，還真想不到它能和法（四聲）式豪宅完美適配！

02

The Watches

手錶篇

一位摩登女郎駕駛復古豪車賓士，墨鏡、嘴唇、手錶、箱包等一系列特寫，在曖昧的性感大片中告訴你如何「更懂得恣意生活」，這也正是眾多奢侈品廣告傳達的概念。

這次突如其來的是一位戴著眼鏡的中年油膩大叔，手裡拿著報紙完全不顧坐在沙發上這位男士的感受，指著沙發說：這件宜家傢具融入了大片畫風沒有露餡。

廣告片里這個沙發，是宜家的蘭德克納系列的牛皮沙發。

原視頻在此>>

宜家官網上也把蘭德克納定義成「輕奢」風格的大眾打造，看來這則廣告的代理商，是把宜家產品定位吃得透透的了。

用著帶著強烈反差的表達方式，作品都巧妙和幽默地融入了宜家元素，最終以「IKEA FITS EVERTWHERE（宜家百搭任何地方）」為主要標語，呈現了更全面和多元的品牌形象和產品風格。

其實，早在去年10月，麥肯已經曾與宜家聯手打造了一個名為「Allen Key」的廣告，當時的作品也是完美地展示了宜家家居在古典奢華的豪宅里所呈現的效果。

這個作品在17年10月僅上映幾周後就在歐洲第一創意獎Epica Awards上贏得了金獎。可能是因為作品的成功，也促使如今「奢侈」風格再度延續。

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