众所周知，刘强东创立的京东是一家电子商务平台。但京东刚起家的时候，是通过卖大家电起家的。

　　可以这么说，京东抓住了电子商务的黄金发展时机，硬是从国美以及苏宁等老牌电器手里抢走了不少的市场份额。

　　今日有媒体报道：京东或将把五星电器纳入囊中，双方已有实质性接触，且京东已派团队进驻五星电器进行全面调查。知情人士透露：“京东团队对五星电器的尽职调查有近两个月的时间，已进入尾声，或很快就会有结果。

　　那么问题来了，五星电器这公司是做什么的？凭什么让京东给看上了呢，我们来分析一下！

　　京东和五星电器自2017年就开始牵手，并实现了跨渠道和跨品类的全面合作，在全国多地开设京东五星电器无界零售体验店，且双方已将这一模式在实体门店进行了快速复制，在洛阳、杭州、苏州、福州等地开了20家门店，其他区域省市的开店计划也在进行中。

　　五星电器非常有野心，虽然自己的主战场基本上是在四、五线，但他们希望将自己的门店开到4000家，而且他们也不反对并购合作！

　　所以，问题就来了，京东上的用户大多是优质用户，很少下沉到45线当中的城市去。而现在拼多多又强势崛起，所以京东真的需要抓一抓下沉市场。

　　京东家电有什么优势？

　　2019年中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海开幕。作为国内规格最高的大型家电综合性展会，AWE已经跻身全球三大家电展之一。作为唯一受邀参展的零售平台，京东家电成了中国家电零售的代表。

　　“买家电，上京东”这一品牌印记早已深入人心，背后是很多消费者信赖的口碑效应：在京东买家电，产品质量有保障，而且送货快、售后服务好。可以说，京东不断拉升了国人家电消费体验的门槛。

　　首先，京东对家电产品的质量审核非常严格。京东家电的审核人员会通过严苛的质检抽检流程，委托权威检测机构将质量不过关的产品品牌拒之门外。

　　京东为什么要收购“五星家电”？

　　众所周知，未来是一个“新零售”时代。而新零售的本质还是零售，要做好零售，那就必须要拥有更多的线下门店，因为线下门店不仅能为线上引流，还能做好售后的服务。

　　就拿京东的对手苏宁来说吧，为什么这些年苏宁发展的势头过快呢？说白了，还不是因为苏宁线下门店数量多所带来的效应吗？

　　线下线上攻守形势逆转，京东从过去家电零售渠道的挑战者和进攻者，变为行业主流。事实上，随着苏宁国美逐渐向线上转进，线上线下融合才是大趋势。

　　“京东往线下走已经有三四年时间了，遇到的障碍也多，最大的问题在于和线下的融合度。电商思维要融合实体店思维比较难，就门店运营与维护上京东能力欠缺”。“最棘手的问题还有，招商方与经销商之间的信任问题”。五星电器一位高层表示。

　　也就是说，京东之所以要和“五星电器”合作，无外乎就是看上了下沉市场，而五星电器恰恰在这一领域很有优势，所以，本质上是京东为了发展新零售与对抗苏宁，不知道大家同意这个观点吗？