前段時間，一個「保溫杯」引發的「黑豹樂隊成立30年再聚首」刷爆了社交網路。最初僅僅是因為黑豹樂隊鼓手趙明義，一張手捧保溫杯的照片在網上流行，引發不少人感嘆「自己的青春隨著鐵漢一般的男人一起蛻變成了保溫杯里的枸杞」。

但誰也沒有想到，恰恰就有人看中了這熱度背後的商機，由「一個話題」搞起了完整的IP商品化開發。從黑豹合體線上直播，到虎牌保溫杯冠名演唱會，以及黑豹未來兩年巡演的衍生品開發權，強勢拿下所有合作，同時在演唱會正式開始前一周，宣布門票「全面售罄」。

據大麥網後台數據顯示，許多三十歲甚至二十五歲以下的年輕人受這場突如其來的「中年危機」保溫杯社交話題感染，成為了購票主體；還有被「情懷」喚醒的四十到五十歲左右的家長，也特地「拖家帶口」趕到現場，只為重溫逝去的青春歲月。

在這場搖滾史上歌迷年齡跨度最大的狂歡盛典背後，是成立不到兩個月的授權寶在牽線搭橋。如今，授權寶又將目光投向了國際頂級時裝周，近日聯合《The Emoji Movie》策劃跨界時尚秀亮相紐約時裝周。一向以「會玩兒」著稱的授權寶，這次又能否再造爆款？

授權寶從電影到演出，這一次它瞄準了紐約時裝周

從策劃《三生三世十里桃花》以3億銷售額打開國內IP衍生品「新世界大門」，到助力黑豹樂隊用一個「保溫杯」撬動年輕人的「情懷市場」，授權寶在「大開腦洞、跨界搞事」這件事情上絕對是「專業的」。經歷過電影和音樂授權的巨大成功之後，「頂級時裝周」成了它的下一個目標。

在本次2018紐約時裝周中，授權寶與中國知名的潮牌先鋒設計師劉嘉合作，把Emoji Movie中的核心元素融入流行時裝，策划了一場2018春夏親子大秀。美國童星SKY、NBA體育明星凱文.威利斯，大衛.羅賓遜、阿里大文娛簽約主持人溫雅以及知名時尚博主們紛紛現身。

本次大秀以「旅行的意義」為主題，通過奇趣可愛的表情與彩色海洋球的相互碰撞，構造出富有潮流感的撞色搭配新品。而衣服上氣球、陽光、白雲、海灘等旅行中能遇到的一切，又是漫畫元素與3D動畫相結合後，碰撞出的不一樣的時尚親子潮流。

接下來，授權寶還將攜手珀萊雅、FION、ITO、Balabala、植木等品牌展開深度合作，推出聯名設計款。

近幾年，隨著移動互聯網和即時通訊的興起，Emoji表情近年來風靡全球，成為全球各個社交網路平台上最為人熟知的形象，最近更向時尚領域展開了攻勢，其相關元素不僅出現在CHANEL高級定製服裝上，更被紐約現代藝術博物館納入永久收藏，這意味著Emoji表情的IP價值並不遜於眾多經典卡通形象。

據了解，在授權寶與《The Emoji Movie》達成授權協議之後，還聯合珀萊雅、巴拉巴拉、唐獅、JESSIEJANE、15min、良品鋪子等知名品牌開發相關衍生商品，在淘寶親寶貝、天貓超市、淘寶眾籌等多個平台上線，登陸手機淘寶搜索「EMOJI MOVIE」就能查看相關商品。

成立不到兩個月的授權寶：在內容之上 更賺錢？

今年8月阿里影業宣布，旗下整合開發業務板塊全面升級，推出「授權寶」，負責阿里大文娛旗下全部業務的IP授權業務。此前，根據阿里影業的規劃，將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大「新基礎設施」，未來內容商業化部分將由授權寶來承載。

據阿里影業CEO樊路遠介紹，中國電影的IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶要做的就是打造一個連接IP版權方和品牌商家的平台，並協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。

據阿里影業方面介紹，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。授權寶將分為商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權四種方式。在現階段，授權寶主要是衍生商品的開發，主題酒店、主題公園等方向未來或許也會逐步嘗試。

其IP商業化的具體步驟為：首先，根據受眾人群上面的標籤進行大數據分析，拆分品類並找到對應的商家；其次，針對某一IP開發足夠多的素材，例如此前的《三生三世十里桃花》就開發了水墨、卡通、唯美等多種風格；最後，在阿里平台整合了非常多的資源，在淘寶、天貓進行品牌露出和營銷活動。

據了解，授權寶除整合阿里影業的IP資源外，基於阿里大文娛體系，目前也在做優酷影視劇IP的開發。另外，新上任的CEO樊路遠也負責遊戲相關業務，影業未來和阿里遊戲方面也會有更多資源的整合。

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