4月12日，腾讯智慧零售于上海正式发布腾讯优码数字化营销解决方案。作为“一物一码”的全新升级，优码融合腾讯全平台能力，提供从产品管理到营销效率提升的一站式解决方案，助力品牌主实现与消费者真正“零距离”。

　　腾讯公司副总裁林璟骅

　　腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰、腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾、腾讯云副总裁黎巍及近百名品牌主到场参会，共同探讨数字化转型背景下，营销人面临的行业痛点及破局之道。

　　就在几天前，江小白和腾讯合作发布会在重庆举行，双方宣布将在大数据和渠道建设等方面展开合作，加速推动白酒行业全渠道营销能力的智慧升级。

　　由此不难看出，腾讯智慧零售正在加快布局的速度，这其中，酒水行业无疑是腾讯智慧零售的重要一站。

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　　与泸州老窖、江小白达成战略合作

　　助力酒类零售变革

　　当下，一场针对用户全方位数字化的零售变革正在悄然发生。

　　人的数字化是人货场融合的源动力，同时“人”是新的场，而微信作为超级连接器，推动着零售场景突破时空限制，实现“全时全域”。

　　近五年，随着微信生态的完善和二维码的普及，微信公众平台、朋友圈广告等新兴媒介逐步取代DM等原有品牌传播阵地，越来越多的品牌主正凭借“扫一扫”实现和消费者的连接互动，完成了从“再来一瓶”时代向前的一大步。然而，传统的“一物一码”仍然无法冲破营销活动效果无追踪、用户数据无积累的壁垒。

　　腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾

　　范奕瑾表示，随着智慧零售不断演进，企业IT、市场营销与销售之间早已无法分割。腾讯优码不仅仅是一项SaaS服务，通过优码+全场景服务，帮助品牌主用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。

　　回到酒水行业，除了江小白，泸州老窖也是腾讯智慧零售战略合作伙伴，在合作过程中，非常重要的切入点便是优码。

　　那么，腾讯智慧零售究竟能为酒水行业带来什么？范奕瑾在接受采访时表示，酒水行业普遍存在的问题是，不知道酒卖到哪里，导致行业数据信息缺失，现在通过优码服务，消费者扫码参与活动，提升扫码百分比，帮助企业知晓产品在哪个渠道被售卖，这对整个酒行业将有很大助益。

　　对于智慧零售发展的趋势观察和展望，林璟骅指出，移动社交对零售业的最大帮助在于让零售回归以人为本。但随着行业向数字化的深水区迈进，线上营销和线下渠道割裂仍然困扰着零售人。“未来的生意是全链路数字化，品牌必须沉淀自有的数字化资产。”

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　　连接商品超30亿

　　优码升级将带来哪些变化？

　　据了解，目前腾讯优码在智慧零售领域已连接商品超过30亿，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升，节约营销资金超过3亿。

　　2018年，蒙牛作为FIFA世界杯全球赞助商，拨出了2亿元的现金红包与消费者互动。为了配合蒙牛打造这次现象级营销，腾讯拿出了优码数字化营销解决方案，为蒙牛节省超过1000万营销资金。除了现金红包，小程序还承载了集卡、竞猜、小游戏等丰富活动形式，营销活动期间共录得扫码总次数2.2亿，参与人数超过7000万，蒙牛更是连续两个月位列零售类小程序榜首。

　　腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰

　　“我们从数字化赋码升级开始，构建多样化营销触点，最后实现消费者的在线可见可触达。”蒋杰详细阐述优码全场景服务能力。

　　在传统码营销方案基础上，腾讯优码全链路解决方案提供四方面的升级：首先，品牌数据升级。依托腾讯的大数据分析技术和线下扫码数据，帮助品牌主进行多维度人群洞察，了解消费者的地域偏好、消费需求，为营销活动提供整合优化建议。

　　其次，广告营销升级。通过品牌广告拉动声量与知名度，以线下场景数字化洞察消费者需求，挖掘潜在消费者，实现营销闭环，从而达到提升活动效果的目的。

　　再者，会员管理升级。以小程序为互动抓手，借助微信卡包、公众号、积分等级等能力，对会员进行持续触达和运营，助力品牌构建自主可运营的用户数字资产，提升复购转化。

　　最后，平台安全升级。安全保障是腾讯优码的重要市场差异化竞争优势之一，腾讯有逾20年对抗黑灰产的经验积累，依托腾讯云天御独有的AI营销风控模型，腾讯优码可在营销活动中快速精准识别出羊毛党，帮品牌主把钱花在刀刃上，让实惠触达真正的消费者。

　　据透露，未来，除快消品行业之外，腾讯优码也将在日化美妆、母婴、车后产品、服饰等领域发挥作用。

　　全球美酒，中国机遇

　　2019中国高端酒展览会

　　携八大特色重磅开启

　　今年8月8日-10日

　　中酒展将在济南国际会展中心举办

　　茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、金沙、钓鱼台、云门酱酒、潭酒、仁怀展团、长城葡萄酒、中粮名庄荟、汉凯、vspt 、楼兰酒庄、澳洲进口酒展团、宁夏产区等200+国内外知名品牌将集体亮相。

　　超150位行业大咖将与30000+专业经销商一起，探讨中国酒业发展趋势。酱酒热态势下酒商该怎么选择？白酒经销商如何正确染红？进口酒市场将何去何从？新技术将为酒业营销带来怎样的变革？