4月12日，騰訊智慧零售於上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作爲“一物一碼”的全新升級，優碼融合騰訊全平臺能力，提供從產品管理到營銷效率提升的一站式解決方案，助力品牌主實現與消費者真正“零距離”。

　　騰訊公司副總裁林璟驊

　　騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊智慧零售戰略合作部總經理蔣傑、騰訊智慧零售戰略合作部副總經理範奕瑾、騰訊雲副總裁黎巍及近百名品牌主到場參會，共同探討數字化轉型背景下，營銷人面臨的行業痛點及破局之道。

　　就在幾天前，江小白和騰訊合作發佈會在重慶舉行，雙方宣佈將在大數據和渠道建設等方面展開合作，加速推動白酒行業全渠道營銷能力的智慧升級。

　　由此不難看出，騰訊智慧零售正在加快佈局的速度，這其中，酒水行業無疑是騰訊智慧零售的重要一站。

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　　與瀘州老窖、江小白達成戰略合作

　　助力酒類零售變革

　　當下，一場針對用戶全方位數字化的零售變革正在悄然發生。

　　人的數字化是人貨場融合的源動力，同時“人”是新的場，而微信作爲超級連接器，推動着零售場景突破時空限制，實現“全時全域”。

　　近五年，隨着微信生態的完善和二維碼的普及，微信公衆平臺、朋友圈廣告等新興媒介逐步取代DM等原有品牌傳播陣地，越來越多的品牌主正憑藉“掃一掃”實現和消費者的連接互動，完成了從“再來一瓶”時代向前的一大步。然而，傳統的“一物一碼”仍然無法衝破營銷活動效果無追蹤、用戶數據無積累的壁壘。

　　騰訊智慧零售戰略合作部副總經理範奕瑾

　　範奕瑾表示，隨着智慧零售不斷演進，企業IT、市場營銷與銷售之間早已無法分割。騰訊優碼不僅僅是一項SaaS服務，通過優碼+全場景服務，幫助品牌主用貨找到人，用人定貨，爲企業提升管理效率、銷量以及利潤。

　　回到酒水行業，除了江小白，瀘州老窖也是騰訊智慧零售戰略合作伙伴，在合作過程中，非常重要的切入點便是優碼。

　　那麼，騰訊智慧零售究竟能爲酒水行業帶來什麼？範奕瑾在接受採訪時表示，酒水行業普遍存在的問題是，不知道酒賣到哪裏，導致行業數據信息缺失，現在通過優碼服務，消費者掃碼參與活動，提升掃碼百分比，幫助企業知曉產品在哪個渠道被售賣，這對整個酒行業將有很大助益。

　　對於智慧零售發展的趨勢觀察和展望，林璟驊指出，移動社交對零售業的最大幫助在於讓零售迴歸以人爲本。但隨着行業向數字化的深水區邁進，線上營銷和線下渠道割裂仍然困擾着零售人。“未來的生意是全鏈路數字化，品牌必須沉澱自有的數字化資產。”

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　　連接商品超30億

　　優碼升級將帶來哪些變化？

　　據瞭解，目前騰訊優碼在智慧零售領域已連接商品超過30億，平均爲品牌主營銷活動帶來15%的ROI提升，節約營銷資金超過3億。

　　2018年，蒙牛作爲FIFA世界盃全球贊助商，撥出了2億元的現金紅包與消費者互動。爲了配合蒙牛打造這次現象級營銷，騰訊拿出了優碼數字化營銷解決方案，爲蒙牛節省超過1000萬營銷資金。除了現金紅包，小程序還承載了集卡、競猜、小遊戲等豐富活動形式，營銷活動期間共錄得掃碼總次數2.2億，參與人數超過7000萬，蒙牛更是連續兩個月位列零售類小程序榜首。

　　騰訊智慧零售戰略合作部總經理蔣傑

　　“我們從數字化賦碼升級開始，構建多樣化營銷觸點，最後實現消費者的在線可見可觸達。”蔣傑詳細闡述優碼全場景服務能力。

　　在傳統碼營銷方案基礎上，騰訊優碼全鏈路解決方案提供四方面的升級：首先，品牌數據升級。依託騰訊的大數據分析技術和線下掃碼數據，幫助品牌主進行多維度人羣洞察，瞭解消費者的地域偏好、消費需求，爲營銷活動提供整合優化建議。

　　其次，廣告營銷升級。通過品牌廣告拉動聲量與知名度，以線下場景數字化洞察消費者需求，挖掘潛在消費者，實現營銷閉環，從而達到提升活動效果的目的。

　　再者，會員管理升級。以小程序爲互動抓手，藉助微信卡包、公衆號、積分等級等能力，對會員進行持續觸達和運營，助力品牌構建自主可運營的用戶數字資產，提升復購轉化。

　　最後，平臺安全升級。安全保障是騰訊優碼的重要市場差異化競爭優勢之一，騰訊有逾20年對抗黑灰產的經驗積累，依託騰訊雲天御獨有的AI營銷風控模型，騰訊優碼可在營銷活動中快速精準識別出羊毛黨，幫品牌主把錢花在刀刃上，讓實惠觸達真正的消費者。

　　據透露，未來，除快消品行業之外，騰訊優碼也將在日化美妝、母嬰、車後產品、服飾等領域發揮作用。

　　全球美酒，中國機遇

　　2019中國高端酒展覽會

　　攜八大特色重磅開啓

　　今年8月8日-10日

　　中酒展將在濟南國際會展中心舉辦

　　茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、習酒、金沙、釣魚臺、雲門醬酒、潭酒、仁懷展團、長城葡萄酒、中糧名莊薈、漢凱、vspt 、樓蘭酒莊、澳洲進口酒展團、寧夏產區等200+國內外知名品牌將集體亮相。

　　超150位行業大咖將與30000+專業經銷商一起，探討中國酒業發展趨勢。醬酒熱態勢下酒商該怎麼選擇？白酒經銷商如何正確染紅？進口酒市場將何去何從？新技術將爲酒業營銷帶來怎樣的變革？