【扶青X名人讲座】两岸三地最火的讲师 IDI 柯耀宗 面对环境转型,行销自我创造竞争力!
两岸三地最火红的讲师
整合力打造不同的市场观感
跟随大环境的改变 抓住需求,创造资源,妥善使用行销力!
『关系网 = 通路网』
IDI朝代国际集团 柯耀宗 Mr. Integration
下午场的超百万吨等级讲师,是Uncle柯耀宗!
柯耀宗协助500大企业:包括 IBM、AT&T、3M、TOSHIBA、花旗银行、开利冷气 ...等高阶主管,中科院...等政府机构、以及律师、会计师、医师、影星、艺术家、Top Sales、传销领袖...等各行各业企业菁英成功转型。并以『整合金三角』系统方法,推动『整合型成功』闻名,客户群横跨五大洲,已成功协助成千上万人士创 造巅峰成就,活出生命的光彩。
柯老师的杰出成就,使其29岁即获邀加入国际扶轮社、39岁成为最年轻的扶轮社创社社长之一!并获得国内外媒体热烈报导,其中包括︰Forbes富比士、新加坡国家电视台、中视、华视、TVBS、环球电视、非凡电视、广播电台、国际成功杂志、统领杂志、中国时报、联合报、自由时报、经济日报、工商时报、大成报等热烈专访报导。其精湛的演讲魅力,更不断受邀至各国如新加坡、马来西亚等地主持万人成功转型演讲会
又是一个百万顿级的杀手讲师
这是我第二次听他的演讲,
每一次都相当的具有冲击力。
首先提到这个大环境的改变。
这个被宠坏了的大环境,在重要阶段做了重点的创新,就能够突破高点。
最直接的例子就是Apple苹果,在贾伯斯的带领之下,
每一次的新品发表会都有全新的改造创新。
所以引起了全球苹果风潮!
苹果 在重要阶段做了创新。
但是在贾伯斯逝世后,由于Iphone 5 和 Ipad mini 并没有显著的差异,
甚至新型ipad上市时无消无息,导致股价疯狂下跌。
除了产品,行销能力就大出状况。
在台湾,我们可以发现,
工作的整体结构在改变。
除了以前的『国际英文』之外,由于中国的崛起,
中文现在更有显著的重要性。
更有可能变成在台湾面试,人到中国工作。
2013年有太多的不确定,唯一可以确定的是『衰退』。
就会有人喊著!天啊!这样经济不景气,那不就很容易找不到工作?
更找不到机会成功?
不过,事实是,透过柯耀宗老师的见解,
全球没有不景气,只是正在『转型』而已。
因此我们要做足准备,不要等到机会来了才准备。
经由他人,以竟事动
to achieve the goals through "right" people
那要怎么样成为『Right』对的人?
关键来自于:『拓展市场能力』
柯耀宗 Uncle 在这边提出了大海理论。
如果有一杯水,里面有一口痰,你会觉得很脏。
但是一个泳池里呢?一座湖?一片大海?
你就不会去担心这一小块的脏了。
因此,我们要去不断的认识不同的人,不同的贵人,
然后,让这些人的量不要只是小小的一杯水,这样即使大海中有一艘船倒了,
没关系你还有其它的船。
要靠自己的行销力,去创造属于自己的大海。
提到行销,就必须要去想想,客户的『需求』。
而行销最重要的是要懂得去满足客户的“有效”需求。
意思是,必须是要有限度的,该说NO的时候,就要勇敢说NO。
行销,必须著重于两个大点:
一、需求分析
二、资源创造
一、需求分析
在这边uncle柯耀宗用一个他自己亲身的经历,来说明如何找到客户的需求。
Uncle和他的老婆曾经有一次旅行到土耳其,
一个旅行过全世界的人,根本不会再多买许多纪念品回家。
当他们的导游带他们到购物点的时候,原本他们不想进去。
但导游说了一句,
你不需要买东西!你只要进去,坐一下喝口茶,我就有佣金可以抽了。
基于人情义的情况下,Uncle和他老婆就进去商店坐了一下。
没想到,就拿著36亿土耳其币的帐单出来了!(约200万台币)
原来,他们还是被说服,自己心动买了那些皮衣和皮制产品!
这就像是一种商业魔术一样。
首先导游先让他们卸下心房,基于人情道义,走进了商店。
其二,店员在商店里面展示了皮衣。
先不断搓揉皮衣,展现不论你怎么揉,只要一抖!皮衣就会变回原样。
这让柯耀宗Uncle整个心大动!
走过了这么多国家,旅行者最需要的就是随便塞就可以带走的衣物。
接下来,
店员给了第二个Punch!!!
让客官们试摸皮毛!
没想到摸下去之后一触感软又舒适。
最后一个致命性的一击!
Gucci 和其他名牌大厂都是用这边的货制造皮衣和其他皮制品的,
只不过加上了那个LOGO瞬间贵十倍!
这个皮毛就是它们使用的一模一样的皮料,用1/10的价钱,就可以买到上好的皮衣了!
最后就失心疯的留下了这张在PPT上面的收据了XDD
这个商业手法之所以成功,就是因为他抓住了顾客的需求。
一个旅人,会对这样的产品产生兴趣,进而想要拥有。
但是他真的需要嘛?
以柯耀宗Uncle的例子来说,他住在台湾,不会下雪,热的天气比冷的多。
他自己也说,买了之后,根本穿没几次。
事实上,他根本『不需要』这件皮衣!No Need
他是『想要』WANT !!!
这个理论就像上次去看的舞台剧<<抢钱的世界>>是一样的理论!!
详情请看:【真实舞台剧】果陀剧场<<抢钱的世界>> 资本主义、理想梦想、WANT & NEED,和乡土剧一样真实的经营权争权夺利舞台剧!
因此『高手不卖需要的东西,需要的东西不值钱。』
能成功的商人,卖出的就是『WANT需求的产品』
而在这个竞争行销的世界里面,
就是要创造顾客的感觉和认知,让他认同你的产品,也让他感觉他需要!
『认知+感觉』就会变成顾客心中的『事实』!
因此,用一句话来带过,现代的『行销战 = 认知战』。
二、资源创造
现在的人,光是努力不一定能够成功,必须要认知,
『关系网=通路网』的真正功能。
可以透过人脉资源,找到关系,进而获取成功。
另一种的资源创造,就是要创造新的『记忆』,新的客群。
简而言之就是要让人记住你,记住你的品牌。
其实是有一些法则的,
人的大脑的活动是透过语言。
包括影像、声音、文字,来进行创造和记忆。
人类赋予每个符号特别意义与价值,这就是“象征”。
可以利用这些符号、象征和你的产品或是希望人记忆的东西做连结。
柯耀宗Uncle就现场示范了一种『潜意识』连结法则
我只能说太恐怖了!
到今天为止,都过了三天了,我竟然还记得…某些XDD!!
(好啦!我有忘了几个偷问别人 :p
这也算是资源创造嘛!别人的大脑帮我一起记忆事情啊! )
首先,
他一瞬间用超快速度念了一托拉库的 名词。
接著叫我们跟著念出来。
以一般人来说根本不可能!
1树 2 开关 3 麦当劳 4车子 5棒球手套 6手枪 7便利商店 8直排轮 9猫
接著就开始讲解,
1 就像是一棵树的形象;
2 开关,上下两个选项,所以是2
3 麦当劳,LOGO倒过来看
4 车子有四个轮子
5 棒球手套有五根手指
6 手枪,有六发子弹
7 7-11便利商店
8 直排轮两双有八个轮子
9 九命怪猫
听完讲解和连结之后,马上现场所有的人都可以跟著反应数字与名词的关系。
我们的大脑只要能够联想到一个既存有的概念,
那就能够快速连结并记忆。
因此,形象的创造和传播,也就相对的重要了。
根据不同的传播方式,效果也会不一样,除了刚刚说得潜意识联想法之外,
以统计来说,还是对影像和声音有比较大的反应。
影片 55%, 声音 38%, 文字 7%
最后是『行销工具的革命』
现代人不得不学的是,Facebook。
有一堆大老板每天都在Facebook上打卡,
因此如何运用新科技去经营客户群,也变成了一个趋势。
懂得运用影像科技去适当的曝光自己,
就能够成功的把自己的商品行销出去。
屠洁我个人非常喜欢柯耀宗Uncle的讲座,
每次都会有很震撼的新观念让我去咀嚼。
身为一个主持人和演讲者,
从他身上我也学到很多演讲上台的技巧,
尤其是每次的演讲结束之前,
都可以引导所有学员一起复习一次这次学习到的重点。
这点我觉得特别的佩服!
以下有两个柯耀宗Uncle接受媒体采访的文章,
也分享给有兴趣的人啰!
打造自我品牌四大心法:
http://www.watchinese.com/article/2012/4822
不断转型升级,柯耀宗整合出自我价值
http://www.watchinese.com/article/2012/4821
最后也推荐大家可以加入Uncle本人的FB,
他不只分析整合很厉害,同时摄影作品也漂亮喔!
柯耀宗 FB 粉丝团:http://www.facebook.com/pages/柯耀宗/137474516282035
想要参加这样的演讲活动,提升自我竞争力和社会服务!欢迎加入北安扶青团啰!
台北北安青年服务团FB粉丝团:http://www.facebook.com/Taipai.Peian
北安扶青团1314核心团队参上! :D
错过上半场黑幼龙Uncle的演讲也可以连结这边,看看屠洁的演讲笔记啦!
【扶青X名人讲座】百万等级讲师 卡内基『黑幼龙』快乐是最强的竞争力
本文部份照片来自于柯耀宗粉丝团以及Google网路资源 。