信息時代的到來，豐富了我們獲取知識和新聞的渠道，讓我們坐在家裡就能隨時掌握髮生在世界各地的故事。世界變得越來越小，交通越來越便利，而近些年來，中國製造迅速席捲全球，越來越多的中國品牌想要屹立於國際市場，從幕後轉到臺前。那麼他們到底做得怎麼樣呢？事實是殘酷的，目前國際上耳熟能詳的中國品牌寥寥可數。小編曾經看過一個街頭採訪視頻，向路人提問他們知道的中國品牌有哪些？大多數人回答華為、大疆、小米等答案。有的甚至回答三星，小編也是呵呵噠。不知道當他看到自己這個採訪視頻時，會不會被自己的無知蠢哭。言歸正傳，讓我們來扒扒為什麼中國品牌能被國際友人熟知的那麼少。

以下是博展小編根據海外傳播多年經驗，挖掘出的部分原因。

1、中國品牌太傲嬌。

中國有句俗話講入鄉隨俗，但是中國品牌在做海外品牌推廣時，往往是套用國內的套路。尤其是在海外媒體面前，覺得國外媒體也應該像國內媒體一樣，只要給錢，記者就能出席他們的活動，報道他們的品牌，從而給外媒記者不好的品牌印象。有些客戶甚至希望海外記者能按照他們的既定思路撰稿，完全不考慮記者的獨立思想和海外媒體規則。這是一個共像，歸根結底就是中國國內公關環境如此，導致中國品牌到了海外，還是一如既往的思維及認知。

2、中國品牌太形式化。

為什麼這麼講呢，一般做品牌海外推廣的客戶，大部分都是在國內有一些名氣了。他們做推廣時，需求不夠明確。比起產品在海外的口碑，更多的關注點反而是放在領導滿意否。這也是老外特別不能理解的地方，曾經有外國記者及友人問過小編這個問題，但是小編只能尷尬而不失禮地用Chinese Style來作答。

3、中國品牌注重面子。

其實這一點與第二點很像，不過小編為什麼單獨拿出來說呢，當然是有原因滴。不知道各位看官有沒有發現，國內很多品牌一有新品活動或者促銷，通稿標題都是XX登上了紐約時代廣場大屏。如果沒注意不要緊，大家可以去某度上隨手搜，一搜一大把，保證不會讓您失望。

至於為什麼會這樣呢？很簡單，大家都知道紐約是世界的中心，而紐約時代廣場又是紐約的地標。很多中國客戶以上紐約時代廣場的屏為榮。哪怕是花上幾萬，能露個臉，客戶也是心甘情願的。然後拍照拿回國內，鋪天蓋地的發通稿。這不，話題不就有了。但是實際上這能帶來的流量能有多少呢，這個就仁者見仁智者見智了。

小編可以悄悄告訴你們，同樣的價錢，可以選擇更多紐約廣場附近其他樓宇的屏，曝光也更多。以上就是博展今日的分享，希望對大家有幫助。同時，若對於海外傳播有其他問題，歡迎關注博展微信公眾號，我們的專業傳播顧問將為您解答。

http://weixin.qq.com/r/bCjO1lDE-Q2CrRS1931_ (二維碼自動識別)

編輯 | 博展海外公關團隊

圖 | 網路

0755-83599993 | [email protected]

推薦閱讀：