般若Prochain 創始人老白：對區塊鏈廣告形態的一些思考
數字廣告是互聯網最經典的商業模式之一，全球每年的市場容量約為1萬億元。然而當前的數字廣告市場卻是一個零和博弈市場 —— 廣告主、流量主、用戶三方由於互不信任，帶來廣告驗證、數據監測、廣告攔截等諸多無價值中間環節，顯著減少了各方收益。
區塊鏈技術無需中心節點背書，通過全球分布的節點進行共識，低成本達成多方互信，降低了廣告投放過程中產生的人為信任損耗。
鏈上流量 VS 鏈下流量
傳統數字廣告市場我們可以稱其為鏈下市場，其特點是用戶沒有一個可以跨平台關聯的用戶ID，因為各個流量主不會輕易對外開放其核心用戶數據，於是存在數據孤島的現象，用戶行為特徵無法跨平台關聯。
鏈上流量是指通過公鏈產生的自然流量，體現於以太坊等公鏈的公鑰地址，用戶通過私鑰可以操作公鏈上的各個Dapp，而無需在每個應用中申請新賬號。所有能為用戶接入區塊鏈操作的媒體，稱為鏈上媒體，比如：數字貨幣錢包或支持Metamask的錢包。如果將用戶畫像、行為與公鑰進行關聯，就可以實現精準投放。而廣告的觸發則會為用戶提供一定的TOKEN回報。
區塊鏈+廣告（公鏈模式）與 廣告+區塊鏈（聯盟鏈模式）
對於數字廣告市場的流量方來說，刷量是一個不爭的事實，廣告主也已經默認流量方會刷量，從而事先對其進行扣量。區塊鏈帶來的投放透明化，對廣告主有利，而對流量方不利；於是只有自身能夠帶來流量的媒體方，才有實力推動流量的區塊鏈化，其意義在於使生態上下游能夠達成互信，稱為聯盟鏈模式。此類模式可以解決生態內部各方的信任，但無法撬動其他流量主的參與，屬於改良型區塊鏈應用，無法從源頭上解決行業存在的弊病。
另外一類模式是運用TOKEN的廣告屬性，將廣告主與客戶/用戶通過鏈上媒體進行對接，從而實現項目的有效推廣，用戶在此過程中也可以獲得TOKEN回報。此類模式稱為公鏈模式。相較於傳統的積分牆廣告，區塊鏈廣告存在顯著不同：傳統的積分牆廣告，用戶獲取的是積分或者法幣，而區塊鏈廣告獲取的是項目TOKEN —— 法幣沒有廣告屬性，而TOKEN自帶廣告屬性；前者價值固定，後者價值不固定（甚至某些情況下價值為零）；前者只為套現，後者可在區塊鏈應用中消費。公鏈模式的廣告主由TOKEN項目方以及DAPP開發商組成，而流量由錢包等鏈上媒體提供。
區塊鏈廣告與傳統數字廣告是兩個不同維度上的業務
ProChain(PRA)是公鏈廣告模式的代表項目，服務於以太坊，EOS以至於更多公鏈生態的廣告投放與撮合系統。對於公鏈廣告，我們有以下思考：
1. TOKEN是區塊鏈廣告的基本形態
首先要重點介紹一下TOKEN。TOKEN有著多重屬性，多數人僅了解其價值存儲和傳遞的股權功能，除此之外TOKEN還具有使用權、投票權、甚至廣告等高階屬性。以ProChain為例：TOKEN的使用權體現在區塊鏈的幣天銷毀機制用於反點擊欺詐方面：
一個用戶需要持有PRA，並且保持在錢包內一段時間內沒有交易，才能夠觸發某個抵押了TOKEN的廣告合約，並獲得廣告主提供的TOKEN。當觸發合約時，相當於向鏈上打了一筆交易，成功領取TOKEN後，TimeStamp1變成了最近這筆交易的時間，那麼當這個用戶再次點擊廣告的時候，由於上筆交易與現在的時間差值不夠導致POSt不足從而無法觸發合約，只能等待POSt恢復。
另外一方面，區塊鏈因為其去中心化特性，廣告主的項目內容是否真實，可通過用戶持有PRA的投票權進行判定。當一個項目得到超過某個閾值比例的差評之後，其用於廣告投放抵押給媒體的PRA將會被沒收，並按投票權重分配給投票者。最重要的一點是，TOKEN還具有高階通證屬性，承載了項目方的廣告，持有TOKEN的人會逐漸轉化為社群支持者或產品消費者。用戶留存在錢包內的TOKEN可以是遊戲幣或優惠券，讓新用戶低成本體驗產品或購買服務。
TOKEN是若干個函數組成的通用區塊鏈操作介面，除了ERC20之外，還有ERC223、ERC721等常見規格，ProChain也會為區塊鏈廣告創建一個通用TOKEN標準，加強此類TOKEN的廣告屬性
2. 為何在以太坊上要通過中心化模式來投放TOKEN廣告？為何要拓展業務至EOS？
以太坊為了防止粉塵攻擊，每一筆操作都需要花費GAS，一筆普通的TOKEN轉賬在常規網路環境下需要0.001ETH左右（摺合5RMB）。那麼對於高頻低價值的廣告來說，領取TOKEN的成本就過高了。因此一般會採用中心化的側鏈方式來提高速度與降低成本，然而以太坊側鏈多數仍處於試驗期，無法穩定運行在主幹網。另外新用戶沒有渠道獲得ETH來調用智能合約，於是中心化記賬+大數據反欺詐+批量派發是當前以太坊公鏈廣告最佳落地形式。
ProChain通過智能合約技術，將空投成本降低至傳統轉賬費用的20%左右。在正常2~3G的網路條件下，1個ETH可支持多達1萬個地址的TOKEN派發，節約了項目方大量成本。
至於為何拓展業務至EOS，自然是因為考慮到以太坊用戶需要付費這種反人性的設置，以及個位數TPS的打包速度。通過EOS區塊鏈拓展ProChain的業務，可以吸收EOS生態的流量紅利，同時更好的將廣告系統落地。EOS的用戶免費以及高並發特性，都是區塊鏈廣告所需要的。團隊前期大量儲備EOS，以換取高頻觸發廣告所需的帶寬和存儲資源。除此之外，因為ProChain是廣告結算與競價協議，不受限於在某一條公鏈上進行部署，像Zilliqa，Cardano，Rchain，Neo等高性能公鏈上，我們也會分別有各自的業務部署。未來還將通過Polkadot等跨鏈協議打通各條公鏈的廣告業務。
3. PROCHAIN的未來展望，長期將如何構建區塊鏈廣告生態？
核心戰略分為三步走：
第一步：開發區塊鏈廣告最小化可用產品模型PRABOX，演示區塊鏈廣告的落地形態，並為ProChain廣告系統提供一個調試平台。當前PRABOX已擁有20萬真實鏈上用戶，超過5萬日活地址數，並且每日還在高速增長中。當業務遷移至EOS之後，糖果領取過程將全部上鏈，通過智能合約進行實時結算。目前PRABOX已經為CORTEX，MDT，READ等30多家登錄主流交易所的優質項目提供鏈上廣告服務。
第二步：建立DSP廣告合約市場，將廣告投放合約進行模板化，廣告主可以自定義TOKEN獲得條件，並引入PRA競價機制來提高廣告曝光率；其後為鏈上媒體提供SDK接入，將部分鏈下媒體改造成鏈上媒體。媒體端通過SDK設定可接收顯示的廣告範圍，檢索廣告合約庫中符合媒體投放條件的內容，並根據廣告主競價進行概率展示。當用戶觸發廣告時，媒體可實時獲得PRA作為獎勵。
在商務層面，我們將試點大品牌主的鏈上營銷，通過將其部分業務（如優惠券）進行TOKEN化來適配ProChain廣告系統，並推送給具有較強消費能力的鏈上用戶。隨著廣告主的鏈上遷移，傳統數字媒體會逐漸認識到鏈上廣告的優勢，從而植入SDK上鏈，加入ProChain生態。
第三步：建立鏈上廣告實時撮合系統，當然這取決於公鏈性能與生態規模。當用戶訪問鏈上媒體時，可實時通過合約市場拉取符合要求的廣告進行實時競價展示。在此之前，還需要通過加密技術構建用戶畫像，在保證用戶數據隱私性的前提下，授權給廣告主使用，以達到精準投放要求，從而實現ProChain項目的最終目標。
社區治理方面，ProChain項目的代碼將逐漸開源，早期團隊會運用TOKEN數量優勢來引導社區氛圍向良性發展，普及區塊鏈廣告的基本原則。隨著社區共識的建立和凝聚，逐步引入社區力量進行開發和治理，以期建立一個透明公正的區塊鏈廣告生態。
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