手把手教你facebook广告投放---广告组设置(二)
今天讲下facebook广告组设置中的版位选择。
版位
版位可以选择在四种平台,每个平台有如下位置可以展示广告。(视频演示广告出现的位置)
Facebook:
动态即阅文视频插播位
右边栏推荐视频Marketplace(即阅文是博客网站文章通过改造,方便媒体们在Facebook 移动应用和Messenger 面向读者发布载入快速的互动式文章。这样的文章在FB平台展示获得FB的流量,同时内容部分可以有广告位展示,广告真是无所不在啊)
(marketplace是FB帮助用户出售和购买商品的功能,但是目前仍只对部分地区可用。功能还是不错的,别人购买过某个产品,你做这个版位的广告会推荐相似或者相关的产品)
Instagram:
动态快拍Audience Network:
原生、横幅和插屏版位
视频插播位奖励式视频广告(audience network 类型于谷歌adsense,属于广告联盟平台。比如我有个网站,可以选择接facebook平台的广告,让FB的广告在我的网站上显示)
Messenger:
首页赞助消息注意: 不同的
版位部分逼逼了这么多,派派我还不会选怎么办?
推荐选择自动版位,之后看广告表现筛选版位。
或者手动版位选项内容推荐:https://www.facebook.com/business/help/965529646866485
建议参考: 版位选择的学问也不少,落脚点还是在了解自己的广告受众上。比如虽然一般情况普遍动态消息版位表现比右边栏广告效果好些,但是针对国内的人投广告,情况就不一定了。
为什么?
- 国内外贸、跨境人上FB的大部分用电脑的比较多,上班工作的时候使用FB,不像是微信那样各种同事朋友随时海聊。
- 国内手机端的番羽墙不好用。
但是针对一些非洲国家又不一样了,他们有的用不起电脑,就只有用手机去刷facebook,所以版位的选择侧重点又不一样了。
设备类型
根据自身目标市场和用户的情况,一般选择所有设备。
素材定制
「通过素材定制,同一条广告在不同的版位可以使用不同的图片或视频。」 即这个广告在不同位置有不同的素材展现形式,在FB的动态信息流可以是图片或者视频1,在ins上可以是图片或者视频2,但是这个属于一条广告,适应了不同平台的素材设计要求。
另外,文本文案必须一样,不然算不上是同一个广告了。
点击查看: 广告版位的视频和图片参数要求
预算和排期
预算是用来控制广告费用的工具,就是你愿意为这次广告出多少钱。预算和广告展示花费的钱并不相同,你出100块预算,可能最后只花了90块。
注意:
此处讲的是广告组层级的预算控制,广告系列也有一个预算控制,不过尚在测试中。如图,