手把手教你facebook廣告投放---廣告組設置（二）
今天講下facebook廣告組設置中的版位選擇。
版位
版位可以選擇在四種平臺，每個平臺有如下位置可以展示廣告。（視頻演示廣告出現的位置）
Facebook：
動態即閱文視頻插播位
右邊欄推薦視頻Marketplace（即閱文是博客網站文章通過改造，方便媒體們在Facebook 移動應用和Messenger 面向讀者發布載入快速的互動式文章。這樣的文章在FB平臺展示獲得FB的流量，同時內容部分可以有廣告位展示，廣告真是無所不在啊）
（marketplace是FB幫助用戶出售和購買商品的功能，但是目前仍只對部分地區可用。功能還是不錯的，別人購買過某個產品，你做這個版位的廣告會推薦相似或者相關的產品）
Instagram：
動態快拍Audience Network：
原生、橫幅和插屏版位
視頻插播位獎勵式視頻廣告（audience network 類型於谷歌adsense，屬於廣告聯盟平臺。比如我有個網站，可以選擇接facebook平臺的廣告，讓FB的廣告在我的網站上顯示）
Messenger：
首頁贊助消息注意： 不同的
版位部分逼逼了這麼多，派派我還不會選怎麼辦？
推薦選擇自動版位，之後看廣告表現篩選版位。
或者手動版位選項內容推薦：https://www.facebook.com/business/help/965529646866485
建議參考： 版位選擇的學問也不少，落腳點還是在瞭解自己的廣告受眾上。比如雖然一般情況普遍動態消息版位表現比右邊欄廣告效果好些，但是針對國內的人投廣告，情況就不一定了。
為什麼？
- 國內外貿、跨境人上FB的大部分用電腦的比較多，上班工作的時候使用FB，不像是微信那樣各種同事朋友隨時海聊。
- 國內手機端的番羽牆不好用。
但是針對一些非洲國家又不一樣了，他們有的用不起電腦，就只有用手機去刷facebook，所以版位的選擇側重點又不一樣了。
設備類型
根據自身目標市場和用戶的情況，一般選擇所有設備。
素材定製
「通過素材定製，同一條廣告在不同的版位可以使用不同的圖片或視頻。」 即這個廣告在不同位置有不同的素材展現形式，在FB的動態信息流可以是圖片或者視頻1，在ins上可以是圖片或者視頻2，但是這個屬於一條廣告，適應了不同平臺的素材設計要求。
另外，文本文案必須一樣，不然算不上是同一個廣告了。
點擊查看： 廣告版位的視頻和圖片參數要求
預算和排期
預算是用來控制廣告費用的工具，就是你願意為這次廣告出多少錢。預算和廣告展示花費的錢並不相同，你出100塊預算，可能最後只花了90塊。
注意：
此處講的是廣告組層級的預算控制，廣告系列也有一個預算控制，不過尚在測試中。如圖，
廣告系列層級的預算優化打開的話，舉個例子，如果你的廣告系列下面有多個廣告組，系統會自動把預算多分配給你成效表現好的廣告組。
另外可以在廣告系列設置營銷目標的時候把整個廣告系列預算花費的最大金額限制，最低不能低於500的上限。參考：https://www.facebook.com/business/help/153514848493595?helpref=faq_content#
廣告組層級預算分為兩種形式：
單日預算：每天願意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。可能某天廣告成效不錯，競拍的人不多，FB系統就幫你多花點，本來一天100塊，現在給你花費125一天最多。有時候也會少花點，但是總體平均下來是一天100塊左右。
如圖，
關於單日預算和相關問題，查看：https://www.facebook.com/business/help/190490051321426
總預算： 在整個廣告組或廣告系列投放期願意花費的金額。
注意：創建廣告組或廣告系列後，無法切換預算類型。但可以複製現有廣告組或廣告系列，更改預算類型（以及根據需要更改預算），或新建廣告組或廣告系列。
逼逼叨叨這麼多，派派我平常做廣告應該選擇總預算還是單日預算？
這裡我給出明確回答，新手一律選擇總預算。隨著教程的深入我們再來講解更多廣告投放的知識。
排期
排期即定時發布投放的廣告。
注意點：
- 瞭解你的目標受眾客戶，作息規律，國家文化，民俗節日等，比如做的時間長了，發現某個國家週六的廣告表現怎麼老是不如其他時間，要去尋找原因，然後排期的時候避開。
- 建議預留時間給facebook審核廣告。廣告發布FB要審核的，審核最多需要24小時，有時FB抽風24小時還在審核中，那你就等48小時，48小時還沒審核，你找官方客服詢問或者重建。
廣告投放優化方式
即我們選擇的廣告營銷目標，需要注意的是，不同的廣告系列目標的選擇會導致競價策略、計費方式的不同。
競價策略
分為最低費用競價和費用均衡競價，競價表示競拍時願意為在廣告版位展示廣告而支付的金額。
最低費用，即設置競價上限，比如我覺得一個主頁贊5毛是我覺得是我能承受的最大費用了，FB在對任何單次主頁贊設置的競價不會超過5毛。
那實際上獲得一個主頁贊要1塊怎麼辦？那你的廣告費用就花不出去。所以最低費用不能太低。
派派，我應該選擇哪種競價策略？
首先，費用均衡競價僅適用於以潛在客戶開發、應用安裝量、轉化量或目錄促銷為營銷目標的廣告系列。
這裡我解釋一點Facebook的競價原理:
FB的廣告投放系統裏，每個人擁有不同的「身份和標籤」。你可能喜歡品牌服飾也喜歡手錶，但是你FB手機和電腦上的廣告可以出現的位置是固定的。
賣衣服的和賣表的都爭搶想把自己的產品展示給你看，勾引你來買東西。
FB賊精，我來拍賣這些廣告位，賣家（廣告主）來競拍，誰出的錢多誰有優勢。
為什麼不是誰出的錢多，誰中標誰展現呢？
因為畢竟是國外平臺不是百度，FB要注重用戶體驗，即廣告要和用戶有所關聯，搞了分數來測量你的廣告質量，叫做廣告質量和相關度。
（不然不孕不育廣告瞎幾把亂飛，FB平臺早沒人了，玩毛。）
除了競價、廣告質量得分，還有一個叫預估操作率（用戶以往的操作和廣告歷史表現數據進行預估），這個就涉及到你受眾選的怎麼樣。這三樣內容影響了競拍，決定了綜合價值最高的廣告勝出並向用戶展示。
但廣告投放後，可能同樣的一個女表廣告，展示在張三的信息流裏，扣了我3毛錢，展示在李四的信息流裏，扣了我8毛錢。
為什麼？
因為李四「身份標籤多」，價值高，也有別的賣家廣告主（賣衣服的、賣表的等等）對他的廣告位進行競價，後來三個方面綜合起來被你比下去了，但是競價的人多意味著廣告位費用也水漲船高，於是花費就高了。
這下有的人應該明白了，嚷嚷著我們產品做高端，受眾全是CEO、大老闆、經理等等，最後發現廣告跑不動，錢花不出去，怎麼回事？錢出少了。。被其他競價的人拍死了。。
這個時候有人就說了，派派，那不行，8毛一次收益太貴了，賠了，最多5毛一次！那好，FB給了你一種廣告優化方式，上文提到的最低費用競價。競價超過5毛的人羣我不要了。
又有人說了我不管3毛還是8毛獲得一次的展示機會，最後平均起來5毛一次就行。
那你就可以選擇費用均衡的優化方式。但這種方式只適用於潛在客戶開發、應用安裝量、轉化量或目錄促銷為營銷目標的廣告系列。
當然，佛系優化亦可，不勾選設置競價上限。一般都是默認重視花費效率，使用最低單次成效費用競價策略。
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