很多財經專家與記者都告訴客戶，買股票一定要懂財務報表，這一個論點，我個人非常認同，我也相信每一個投資人都會抽空看看財報，甚至報名參加財報課程，但是為何股票市場在多頭時，還是很多人賠錢呢?

我個人認為多數的投資人在股票市場看財報的能力都不輸證券分析人員，而真正的原因出自於這個功課一開始的方向就有點偏了。

買股票就像買東西般，每間公司提供的商品不同，有些公司提供勞力與服務的型式都不同，我們都不可能一概而論，最好的方法，就是回到本版創始的精神，我們一定要親自去看看這些公司提供的商品的品質，型態，在市場的銷售，這都是第一線的功課，如果在賣場上我們都不會購買，那怎麼說服自己去購買該公司的股票呢?

因此，光看財報是第一步驟，第二就是回到自己的初衷，我們的想像力，如果我們是這一間的製造商，我們的商品在架上，會不會有顧客上門購買呢?我們的商品具競爭力嗎?包含商品設計，包裝，性能等等。另外一部，就是檢視自己購買物品的能力，也就是選股的能力了。