如何解讀蘋果2018財年Q1財報？
自iphone X發布以來，大家都十分關注iphone此後的實際市場表現。今日，蘋果官方正式發布2018財年第一財季財報，財報顯示，第一財季營收882.93億美元，比市場預期高，同比增長13%；凈利潤200.65億美元，同比增長12%；均創下歷史新高。其中，iPhone銷量7730萬部（iphone X佔比超過50%），低於市場預期，同比下降1%，至此iphone設備的總活躍用戶數兩年增長30%，至13億。財報顯示，第一財季大中華區營收179.6億美元，去年同期162.3億美元。
姑且先對「創下歷史新高」的喜大普奔持保留態度。
蘋果剛剛公布的第一季度財報顯示，其季度凈利潤達到200.7億美元，較上年同期增長12%。營收增長13%，至883億美元。考慮到蘋果的第一財季比前一年的第一財季（14周）短了一周，這確實是個不錯的成績。
儘管現在看起來還不錯，但未來營收下降的風險很大——比如，銷量增長放緩。
- 蘋果將在今年3月結束的季度內大幅削減iPhone X的產量。而且，按蘋果供應鏈合作夥伴的話說，蘋果已經削減了部分零部件訂單。
- 其複雜的供應鏈會增加整體銷售指標完成度的不穩定性。這一點蘋果已經給投資者們提過醒，預計還會在假日季結束後放慢iPhone的生產速度，儘管這是購物的高峰期。
- 最後，還有美國稅改的影響。上個月，蘋果還公布了將其2520億美元現金中的絕大部分返還美國本土，並一次性繳納380億美元的稅款。其中，還不包括已經劃撥出需要支付的海外收益稅款共計364億美元。
由於在此次的財報中，還沒有體現出稅改對於整體營收的影響，所以這個「新高」有一定水分。
那麼，亮眼數據是怎麼來的呢？
- 個人認為，很大程度上要歸功於新款iPhone的定價策略。不知道大家有沒有發現，除了iPhone X的推出，蘋果還將iPhone的基本款價格提高到了699美元，高於之前iPhone的649美元。另外，由於價格昂貴，全球範圍內iPhone X的銷售「比預期的要少」，但它在美國市場增長了20%，消費者願意為蘋果的生態系統買單。
不僅如此，庫克表示「iPhone X的客戶滿意度簡直高的離譜。」——很有可能得益於人臉識別解鎖系統。從去年11月發布新款iPhone至今，iPhone X仍然是蘋果暢銷的手機。
- 其次，蘋果旗下其他產品線銷售表現搶眼。包括Apple Watch在內的「其他產品」類別的銷售額增長了36%，達到55億美元。雖然蘋果官方拒絕透露Apple Watch的銷售情況，但庫克在自家財報電話會議上說Apple Watch的營收增長了50%。一反常態，連iPad的銷售數據也有了1%的上漲，達到1320萬台。在此之前，iPad銷量已經連續下滑了幾個季度。
- 另外，蘋果還強調了服務帶來的收入，其中包括應用商店和Apple Music。合計營收增長18%，至85億美元。迄今為止，App Store仍然是智能手機用戶購買應用的首選目的地。
怎麼說呢，廣大消費者嘴上說著不要不要，可是身體還是很誠實的，
蘋果估計最多還能撐兩年，這次出去旅遊，朋友用的S10，發現蘋果真的除了系統外一無是處。
蘋果告訴全世界就一句話：你大爺還是你大爺
2015年iphone6s發布的時候，14/16納米製程工資，單核2500的A9，lpddr4的2g內存，nvme的快閃記憶體，對比當時emmc5.0+810的安卓旗艦，簡直像兩個時代。我在浦東的直營店裡蹭玩，感覺蘋果衰弱那天不知要多久。2017發布的ip8/8p/X，對比發售價，算是跳水，原來這一天來得這麼快。
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