在你填写过的手机调研问卷中,被问过更愿意养猫还是狗吗?

  近日,OPPO与好奇心日报联手针对Find X用户进行了一次另类调查,其中有一道问题:如果可以养宠物,你更愿意养什么类型?候选答案除了猫狗之外,还有水族、爬行类等小众选项。

  这份问卷除了帮宠物店主操心之外,还顺带帮电影发行方做了调查,有一道题就问,《毒液》、《名侦探柯南:零的执念》、《我的冤家是条狗》、《你好,之华》等电影中最喜欢哪种类型?他们同样还很好奇用户日常聚会一般会去哪里。

  当然,所有问题的答案,你都可以在这份《「意外青年」物种观察报告》中找到:差不多有一半人的选择了大型犬,当然还有不到2%的选择了蜥蜴等爬行类动物;他们更喜欢科幻及主流外的影片;朋友聚会有近七成选择火锅店烧烤店,四成更愿意去KTV,更有10%的人选择了演唱会。

  除了一些涉及到Find X用户的态度测试外,其他问题都看上去非常天马行空,甚至有些“无厘头”,这可能是我今年碰到最「不务正业」的手机用户调研报告了。

  如果黑格尔在世,

  他买的可能也是Find X

  这次调研发现一个有趣的事实:在OPPO Find X用户中,处女座占比最高,并且超过了10%,堪称主力用户。

  两千多年前,希腊天文学家希巴克斯,为标示太阳在黄道上观行的位置,将黄道带分成十二个区段,每个区域按相近的星座命名。处女座最初被脑补的形象,是一名手持麦穗的少女,象征着古希腊神话中掌管正义的女神艾斯特莉娜。他们有点挑剔又追求完美,对细节几近偏执的关注,在消费领域,表现尤为突出。

  此前,亿邦动力针对618购物节所做的一次星座调研报告显示,相比其他星座,处女座消费者购物时更为理性和富有计划性,很少冲动消费,「处女座的人清楚自己需要什么,常常能直达目标,但有时候是只看不买的让商家头疼型顾客。」

  作为最难搞定的顾客,处女座用户们对于包括手机在内的消费电子产品有着极高的要求。因此,想要满足处女座用户的挑剔要求并不是那么容易,只有精雕细琢的手机才能满足处女座追求完美的心。

  与此同时,在解读Find X 用户画像报告时,我们也发现,他们有着强大的进取心。超过42%的Find X用户在刚毕业时就意识到职业危机,还有超过24%的用户敢于冒险不甘平凡,希望创立属于自己的事业,而且从大部分Find X调研用户身上看不到流行的「丧情绪」。可以说,Find X用户已经拥有一些成功人士所需要具备的必要特质了。

  综合上述分析,脑洞一下,如果英国女王伊丽莎白女王一世、作曲家莫扎特、哲学家黑格尔、音乐指挥家小泽征尔、诗人歌德——这些处女座名人在世,他们使用的手机很可能也是Find X。

  Find X如何征服他们?

  实际上,OPPO Find X的拥趸不仅仅是处女座,根据这次调研显示,拥有这部手机的用户都是一群对品质有异常追求的人。他们中有47%的Find X用户对促销类节日并不敏感,他们是不愿去被动等待的人,更愿意随时随地得到自己想要的东西。而他们也愿意为手机支付更高的溢价。在本次调研中,超过三成的Find X用户愿意花费每月工资的60%以上购买手机。

  Find X绝大多数用户对手机细节颇为关注,集中体现在对充电时间的敏感上,这也让快速充电成了好用的代名词。

  这次调研显示,48%的Find X超级闪充版用户表示当手机电池满格时最有安全感,仅次于卡里足够多余额;近9%的用户表示,有机会就一直给手机充电;超过34%的用户「不喜欢长时间等待充电。绝不浪费时间」。「35分钟充满一部手机」的超级闪充功能恰好解决了Find X超级闪充版用户的最大担忧。

  同时,Find X 超级闪充版用户对秩序通常非常敏感,这种秩序可能并非是表面上看起来的工作台面井井有条、家居清洁一尘不染,而是符合他们心中对做事流程的节奏和规划。追求效率、相信科技以及对可操作化的执着是他们的人生关键词。

  不一样的一代人

  试图用一两个词去界定一代人是困难的,但通过观察消费行为走进其精神世界却是一条捷径。

  此次,好奇心日报与OPPO联合发起的针对Find X用户的调研,总样本量是1630人,其中北上广深及新一线城市人群占比为38.1%,调研用户中,职场新人(工作年限在3年以下)占比近五成,而职场老大哥的比例(工作年限在8年以上)占到了21.9%。

  调查最终的结果发现,Find X用户群体总体上看是一群不满足于主流,愿意去探索更多维的世界,这些调查也给他们贴上了一连串耐人寻味的标签。

  他们是有温度的X-men——这里的X代表的是他们的多元和不稳定,如果养宠物他们更偏好温顺的大型犬,更喜欢有安全感的陪伴,而无惧掉毛。他们的日常聚会地点,均匀地分布在气场相差颇大的KTV、咖啡馆、书店、火锅店烧烤店。

  他们是意外努力的「意外青年」——LinkedIn的调查显示,44%的中国年轻人在选择第一份工作时最看重的是薪资水平,而在Find X用户里,只有23.61%的人这么看。在他们看来,钱固然重要,但兴趣和发展,做自己喜欢的事情才最靠谱。

  「意外青年」 同时也是「品质青年」——大部分都有理财的习惯。他们心态平和,超过73%的Find X用户认为,「睡前事情都解决了,心平气和」、「完成了工作下班」是衡量自己完美度过一天都重要标准,而且在晚安这件事上他们需要一定的仪式感。

  他们还是不盲目吃瓜的「意外青年」——他们不人云亦云,面对逃离北上广的社会鼓动,超过五成的Find X用户选择去更大的城市或者留在现在的城市继续打拼(调研用户近四成为一线和新一线)。他们还是行动派,面对乘客与公交司机无理取闹,近90%Find X用户会进行干预,而不是袖手旁观。

  他们还是「爱却不依赖」的「新手机人群」——超过三成的Find X用户愿意花费60%以上的月工资购买手机,有近10%的人表示一分一秒都离不开手机,但又有超过36%的人认为一整天不看手机生活也照样精彩。

  他们还是被超级闪充拯救的「量化青年」——当手机电量低于20%时,超过四成的Find X用户会感到焦虑。这群连充电时间都想浪费的人,关于他们的时间观念中最无法忍受的是,工作和生活中毫无效率地讨论。

  在他们的选择中,我们看到了很多的意外,而这些意外,也使Find X用户拥有了以上清晰有趣的标签。对于下一代,我们不必总是带着怀疑和看不惯的有色眼镜。一如这份报告在结尾处所说,「世界的精彩来自于对生活怀抱希望的人的努力,Find X用户不满足于已知,不满足于当下,甚至不满足于主流,愿意去探索更多维的世界。」

  好奇和探索正是推动世界前进的原动力。

相关文章