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麦当劳宣布要收购个性化公司Dynamic Yield，不少人对收购资金很是好奇，了解该交易的信息人士表示，资金超过3亿美元，这是20年来快餐连锁店的最大一次规模的收购。

Dynamic Yield公司和不少领域包括电子商务、旅游、金融以及媒体品牌都有合作，还创造过被形容为亚马逊式的个性化在线体验。

麦当劳方面表示，它们会利用这个个性化体验技术，来创造特别的得来速菜单，得来速是麦当劳快餐式用餐的最佳体现，消费者驾车在第一个窗口点餐，在二个窗口付钱，然后在第三个窗口取东西，最后开车离去。个性化的得来速菜单可以根据当天的天气、当前餐厅的流量以及最近流行的单品来为客户定制菜品，一旦用户开始订购，显示器上还可以根据用户已经选择的内容来推荐其他的菜品。

事实上，该公司表示，其实在2018年 就在美国几个地点进行了测试，但是该计划将会在2019年于美国全面推出，然后再进入国际市场。麦当劳还计划将这项技术整合到到公司的其他数字产品中，比如麦当劳移动应用和自助式点餐厅。

麦当劳总裁兼首席执行官Steve Easterbrook在一份声明中表示，“技术使我们速度增长计划的关键部分，我们将会利用技术来为用户提供更多的便利，增强用户的消费体验。通过这次收购，我们正在增强技术方面和数据方面的运用，这将使得我们能够为客户提供更多个性化体验，以及提高实现个性化愿景的速度。”

在声明中，Easterbrook所指的计划于2017年3月首次公布，重点关注的是麦当劳移动应用程序及其未来体验店等技术。

与此同时，麦当劳表示，Dynamic Yield将继续作为一家为现有和未来客户提供服务的独立公司运营，该公司将继续投资其核心个性化技术。

据外媒Crunchbase的消息表示，Dynamic Yield已经从投资者那里获得了8330万美元的投资，其中包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及像Naver，百度，纽约时代和德国电信这样的战略支持者。

“我们七年创立Dynamic Yield，其主要的目的就是建立以客户为中心的品牌，构建个性化体验，”Dynamic Yield联合创始人兼首席执行官Lior Agmon在一份声明中表示这样表示，“我们很高兴能够加入像麦当劳这样的标志性全球品牌，并且很高兴能够以对人们日常生活产生真正影响的方式来进行创新。”

来源：techcrunch