清明时节，春回大地，2019年第一个小长假的到来也给旅游市场带来了浓浓的暖意。近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布了《2019清明小长假出游趋势报告》（以下简称“报告”），对2019年清明小长假前后的游客出行情况进行了预测。

报告指出，江南古镇成为今年清明小长假期间的爆款。马蜂窝大数据显示，清明节前20个江南目的地中有13个旅游热度涨幅超过100%，平均涨幅也高达118%。“清明是赏花踏青的好时节，江南的春天温暖宜人，又有深厚的文化底蕴，因此受到游客的欢迎。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍。

正是江南好风景，踏春赏花最相宜

马蜂窝大数据显示，江南旅游目的地中热度最高的是上海，其次是杭州和南京。

清明期间，上海的旅游热度上涨106%，樱花、桃花、油菜花等众多赏花类的节事活动在上海的各个公园举办，不仅为当地市民提供了赏花的好去处，也让游客感受到这座现代化大都市的另一面，领略自然生态的美好。

漫步苏堤，踏青赏花，是杭州春季不可错过的体验。南京的各处也早已一片花海，梅花山的梅花、桠溪的油菜花每年都吸引大批游客。

旅游热度涨幅最大的是嘉兴和温州，热度均上涨187%。

温州近年来推出了很多优质的文旅融合产品，将楠溪古村落的民俗文化与旅游线路深度结合，让游客在一天里体验踩碇步、访古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游线路，受到很多年轻游客的欢迎，永嘉的昆曲和瓯窑小镇则将中国古典文化的魅力，用生动鲜活的方式传递给游客。

嘉兴也将传统的赏花活动与特色民俗文化相结合，在今年3月的赏梅文化旅游节中，不仅有姿态各异的梅花，更有编竹篮、手撕纸、蚕匾画等民俗展示，一场汉服秀也在梅林中举行。

古镇主题翻红，文化活动唱主角

江南水乡，古镇云集，星罗棋布的古镇也是江南独特的人文和自然资源。冯饶介绍，古镇一直是中国旅游市场的重要主题，近年来，随着旅游开发的不断推进，众多古镇也都在深度挖掘当地的文化内涵，重新寻找自己的定位。

马蜂窝大数据显示，在江南古镇中，旅游热度最高的是周庄，其次为湖州的南浔。嘉兴西塘和乌镇也位列前十。

“很多古镇找到了古典与现代的结合点，将古典文化演绎成更多游客喜闻乐见的方式，赢得了游客的喜爱。”冯饶说，今年3月，周庄古镇推出了自己的IP“竹猫”，通过二次元的“人设”让更多年轻人了解周庄的文化内涵。南浔古镇的古风音乐节和短视频营销，在年轻人的社交平台上吸引大量新生代游客的关注，西塘古镇每年举行的汉服文化周，不仅是汉服爱好者的聚会，也成为向全球游客展示中国服饰文化的舞台。

除了古镇，无锡鼋头渚、杭州西湖、苏州拙政园和南京夫子庙-秦淮风光带也是游客江南踏青的热门打卡景点。上海迪士尼则是亲子游群体最关注的江南景点。

在出游时间上，今年清明小长假期间的两次出游高峰均出现在节前。其中出游最高峰出现在3月30日，很多游客选择“请4休9”的拼假方式，在春天来一场远途旅行。清明前两日错峰出行的人群也较多。