呵，男人，你土氣又油膩，憑什麼賺30億？

編輯/浪魏仙

當《唐人街探案》第一部火了的時候，我覺得，呵，巧了，陳思誠真幸運。

可是當《唐人街探案2》再次火了的時候，原來他還真的有實力。

很多人說他太屌絲，確實，作為演員，氣質這種東西最逃不過觀眾的眼睛，加上娛樂圈那些不得不往眼裡灌的八卦新聞，想有個好印象真不容易，畢竟這年頭工作繁忙誰不得熬夜看個夜光劇本。

今天，我想拋開他過往的作風、演員的演技，來看看這個導演陳思誠，如何在國產片裏搶佔一席之地。

這個土氣、油膩還屌絲略渣的男人憑什麼賺30億？

IP+春藥

「我想做一個屬於我們中國人的名偵探IP」——陳思誠。

現在看來，他做到了。

智商極高的小鮮肉+油膩猥瑣大叔，看起來很不搭的組合，成為了中國名偵探IP的核心人物——唐人街第一神探唐仁秦風，表親的關係可能是人物關係設定的巧合，但其實也默默踩中了中國注重血緣的G點，與「唐人街」這樣依靠血緣與國人相聯繫的地方，更加不突兀、相輝映。

我們看膩了基情四射的福爾摩斯和等不來結局的柯南，國內的狄仁傑再怎麼呼叫元芳也無法鑽進我們的腦子，告訴我們狄仁傑就是中國的偵探代表。而此時陳思誠打造的這一對老與萌、機智與傻帽相結合的神探組合，沒有一點點防備的進入我們視野，主打搞笑的調子卻融入了強悍的破案邏輯，給人一種驚喜感。

唐人街第一神探，不是完美的，機智又笨拙，勇敢又膽怯，幽默之餘解開謎題，從人設到劇情都沒什麼可挑剔的，這麼一塊大好IP市場，怎麼之前沒人做出來呢？！不得不說，陳思誠，確實行業嗅覺靈敏。

正如有人曾評價他：「陳思誠最大的優點，是腦子好使」，由此來看，一點沒錯。

至於為什麼說「春藥」呢？比起《戰狼2》《紅海行動》，《唐人街探案》系列從另一個方面滿足著觀眾對大國崛起的情愫，華人走向世界，影響也隨之加深，愛國主義與民族情結永遠是電影市場的一劑春藥。

韓寒看完《唐探2》之後也發了長文感慨：「這是一個每一個人可以各取所需的好電影，王寶強和劉昊然的混搭的確是很搭，招人喜歡，片子幾乎照顧到每個羣體，深淺兼顧，節奏舒服，運鏡暢快，當真厲害。」

不僅如此，陳思誠還打算經營好這個IP，在《唐探2》裏我們也看到了陳思誠悉心在打造的全球偵探體系——全宇宙偵探大賽與排行榜。

並且看到他們從泰國跑到美國，下一步再進軍日本的唐人街，這勢頭不由得讓人一下子想起經久不衰、全球飆車的《速度與激情》系列。具有代表性的國家都被《速度與激情》劇組涉獵的差不多了，在《唐探》裏全球偵探大賽的框架支撐下，想必全球的唐人街都成為了陳思誠眼中的目標獵物。

金主爸爸實力雄厚

陳思誠的導演思路再正，但是拍電影可是費錢的，必須有一波金主爸爸在後面力挺纔行。據21世紀經濟報道介紹，《唐人街探案》是萬達影視主控主投主宣發的電影，在《唐人街探案2》的投資份額中，兩大出品方為萬達影視傳媒有限公司、上海騁亞影視文化傳媒有限公司佔比超過50%，後者為萬達影視的全資子公司。

既然萬達主控宣發，那毫無懷疑，陳思成的商業片將更加充滿商業元素，不僅僅是廣告植入，而是面對既火熱到不缺票房又有影響口碑的危險的春節檔，萬達使用著自己的商業打法。

據瞭解，此次《唐探2》的宣發主要定位是精準和下沉，給觀眾找出幾個點，讓大家會喜歡這個電影。

萬達影視蔣德富說到：「《唐探1》有很多好的基礎，這讓我們有了固定的觀眾羣。首先是要讓喜歡《唐探1》的觀眾繼續喜歡這一部，同時讓更多沒看過《唐探1》的人也能走進影院，欣賞這部電影。第二是讓所有演員的粉絲可以接受；第三是故事，第二部既有喜劇又有推理、也有動作，滿足更多觀眾的需求、打通不同的觀眾羣。

我們在春節檔做宣傳的時候，從很多方面做了鋪墊，也做了嘗試。包括六臺衛視的綜藝節目和跨年、春節春晚；包括片尾彩蛋《happy紐約》的下沉傳播；還有《粉紅色的回憶》（片中多次使用的插曲）我們也進行了更適合節日氛圍的拜年版歌詞改編，讓電影主演重新演唱。耳熟能詳的經典曲調加上有趣又吉利的歌詞，符合中國人過年喜歡熱鬧、喜慶的心態。

整體來說，《唐人街探案2》還是一個有閤家歡氣質的電影。不同的電影，如何去打通不同的觀眾羣，讓觀眾走進電影院。這其中最重要的還是內容，無論怎麼營銷，內容必須過硬，如果內容不被認可，想要「忽悠」觀眾買票已經基本不可能了。

在整個觀眾的畫像各方面，我們盡量保持男女均衡，現在看來基本是在45∶55。用戶的年齡段畫像也比較清晰，主流觀眾（20多歲的年輕人）喜歡的是佔第一的。」

有了既有錢又會算的金主爸爸，陳思誠想不成功都有點難。

最後，我想說一說，他作為個導演，有些不同的地方。