4月13日，產業鏈給出的消息顯示，iPhone在中國的命運正在慢慢扭轉，其出貨量重新出現快速增長，這對於蘋果來說，絕對是個不錯的消息，有利於公司第二季度的整體營收。

　　與此同時，摩根士丹利(Morgan Stanley)給出的調查報告也顯示，蘋果在中國的業績重新步入新的軌道，iPhone已經連續三個月實現了同比增長，尤其是上個月，是過去15個月中iPhone在中國市場增長幅度最大的一次。

　　iPhone在中國季度銷量增長超過華爲

　　最新的報告中指出，相比去年12月份，iPhone在國內的銷量已經出現了明顯逆轉，而蘋果還是中國3大智能手機廠商中（華爲、小米和OPPO），唯一一家在3月份實現月度用戶基數增長的公司，這與2018年3月份的情況截然不同。

　　截至今年3月底iPhone在中國的用戶基數爲20.9%，正在縮小與華爲的領先優勢，而蘋果增長的趨勢將一直持續到今年上半年（3月份iPhone在中國的出貨量14個百分點，僅同比下滑6%，要知道今年2月份，iPhone在中國的出貨量暴降了20%，是6年來最低水平。）。

　　爲何銷量突然提升？並非偶然

　　對於蘋果來說，iPhone銷量在中國市場突然提升並非偶然，因爲從根本上來說，他們用降價刺激了消費者。3月份，蘋果完成了對iPhone XS和iPhone XS Max的降價，當然這個操作依然是通過第三方渠道來完成，這樣可以把對品牌的傷害降低到最小。

　　3月中旬，國內主流電商平臺對iPhone XS系列又進行了千元以上的降價，比如iPhone XS入門版降價後，售價在7300元左右，而iPhone XS Max入門版在7800元左右，相比蘋果官網價格下調了超過2000元。

　　再往前看，蘋果也是通過第三方渠道對iPhone XR進行了降價，調整價格後，入門版售價變成了4800元左右。通過這一系列的調價，2018年的三款iPhone的價格都回到了2017年的水平，之前用戶吐槽價格高的問題已經不存在了，所以對於提振銷量自然是助推作用。

　　頻繁降價背後是蘋果對高價市場妥協

　　面臨競爭越來越激烈的市場，蘋果感受到了前所未有的壓力，特別是來自華爲、小米、OPPO和vivo等的衝擊，這些國產手機廠商在中國市場站穩腳跟後，開始向全發展，並且旗下產品也在向中高端市場進攻，這些阻力都迫使蘋果不得不去調整iPhone的策略，所以2017年我們看到了iPhone X。

　　按照蘋果的計劃，原來的iPhone產品線不動，新增了iPhone X系列，這是他們向萬元市場進攻的新機，隨後市場的接受度大大超過了蘋果的預期，特別是在中國市場，這讓他們誤以爲單純的提高售價是可行的，但是2018款iPhone上，他們翻了一個大跟頭，三款手機銷量持續低迷，以至於蘋果要不停的砍單縮減庫存。

　　對此，調研機構Strategy Analytics給出的說法是，iPhone在用戶感知層面的創新越來越少，這已經不足以支撐起過萬元的售價，另外國產手機越來越出色，其在性價比上依然讓蘋果汗顏，這些都是2018款iPhone銷量低迷的主因，更關鍵的一點，作爲一款手機，過萬的售價已經超出了大多數國內用戶接受的底線。

　　也基於上述原因，蘋果不得不向市場妥協，讓去年發佈的三款iPhone降到了2017年的水平，所以市場重新有了起色，如果他們在降價上無動於衷的話，那麼被擠出中國市場也只是早晚的事情。

　　降價求銷量和用戶關注度，要保住市場領先地位

　　其實仔細看市場你會發現，多數用戶吐槽iPhone，還是過高的售價，現在蘋果放低姿態，其背後凸顯了他們降價換量的考慮。IDC的數據顯示，2018年iPhone全球出貨量是2.08億臺，市場份額是14.85%，而華爲去年出貨量達到2.06億臺，市場份額爲14.65%，如果他們繼續不求量的話，那麼今年被華爲超越就是大概率事件。

　　除了求銷量外，降價之後蘋果還希望iPhone能夠重新引起中國用戶的關注。研究機構Longbow Research的數據也顯示，今年2月份iPhone在中國的銷量同比下滑了5%，與1月份相比更是下滑了30%多。他們認爲，百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標，在過去的四年，該搜索趨勢與iPhone在中國市場銷量的年度變化有74%的相關性，與iPhone在中國的出貨量有82%的相關性，這說明消費者對iPhone失去興趣。

　　降價背後，說明瞭蘋果已經覺察到越來越對自己不利的市場發展趨勢了。有產業鏈表示，今年的新一代iPhone上，蘋果可能不會在走高價路線了，因爲去年他們已經吸取了教訓。