看看紙媒的創意廣告是如何做的 看看紙媒的創意廣告是如何做的
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看看紙媒的創意廣告是如何做的
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互聯網席捲世界，新媒體來勢洶洶，傳統媒體的處境被認為是黑暗崛起，凜冬將至。
也有言論稱，除了新聞內容，傳統媒體的廣告份額也被新媒體和自媒體蠶食殆盡，傳統媒體連粥都沒得喝。
然而，並非所有的紙媒都在坐以待斃。南方都市報、新京報等一眾紙媒，仍舊堅挺。
從2013年開始，以南方都市報為代表的紙媒獨闢蹊徑，走出一條懸念廣告、創意廣告的道路，尤其在秉持傳統的紙媒界，顯得尤為靚麗精彩。（獲取更多互聯網運營幹貨，歡迎關注辦辦學苑）
那些年報紙做過的創意廣告
1.污力型：韓後 上演葷段子
2013年8月20日，一條內文為：「前任張太：你放手吧，輸贏已定。好男人只屬於懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，願天下無三。」的廣告出現在南方都市報上，並佔據了整版內容。這種看似「小三」囂張的叫板，直叫人大呼節操碎了一地。同時，在社交媒體上，南都的這條廣告也引髮網友的廣泛討論。
可惜，後續廣告未及發出，廣東省工商局通過新浪官微發布通告稱該廣告涉嫌違反相關規定。工商局對廣告喊停並約談南都，一場轟轟烈烈的廣告炒作就這樣落下了帷幕。
2.隔空喊話型：魅族 叫板阿里巴巴
一言不合就打賭而且還上報紙打廣告公證這事兒，也就財大氣粗的大佬們才敢幹。2014年10月，為了力證自家Flyme比阿里YunOS體驗好，魅族在《南方都市報》刊登整版廣告，向阿里巴巴CTO王堅發起千萬元賭約——「有Flyme的體驗，1000萬，我們跟了!」，並特意預留「天窗」，等待阿里巴巴回應。
然鵝，讓吃瓜群眾們大跌眼鏡的是，10.21日魅族阿里雙方即宣布戰略合作，兩大品牌名利雙收，套路玩兒的可謂夠深！
3.搶佔熱點型：合景?天峻廣場《秘密花園》
2015年7月，塗色減壓書《我的秘密花園》火遍全球之際，《南寧晚報》頭版刊登了「合景?天峻廣場」廣告版「秘密花園」，這款創意填色海報巧妙的將產品、熱點強連接，參與互動還有機會贏取獎品，據說大受歡迎到很多報攤賣脫銷！
4.品牌互撩型：南寧圈VS熊貓自媒體聯盟
自媒體誕生以來，因為有著傳播範圍廣、受眾精準、價格較之傳統紙媒更為親民等諸多優勢，備受廣告主青睞。可自媒體地域類大號南寧圈和熊貓自媒體聯盟卻逆風而行，聯合承包了2016年5月25日《深圳晚報》頭版，跑到紙媒的地盤打了個廣告！（獲取更多互聯網運營幹貨，歡迎關注辦辦學苑）
這種怒刷存在感的任性方式，迅速引爆段子手跟風，甚至演變成一場競品品牌互相調侃的的樓上樓下體聯歡！
5.置懸念型：方太 玩起猜字謎遊戲
懸念廣告有不同的玩法，有些純粹是賣個關子，有些頗有心思設局，有的則匠心獨運玩起猜字謎遊戲。
今年5月30日至6月1日，方太在《京華時報》連續打了3天的整版廣告，分別打出3個自創的生僻字。字典里都沒有的生僻字，網友看了簡直一臉懵逼。
6月2日，方太在報紙上公布答案。這組海報其實是方太為6月7日的新品發布會造勢，三個生僻字分別對應三款產品：水槽洗碗機、智能油煙機、蒸微一體機。
方太將三款產品的核心賣點用偏旁部首來替代，再組成新的「字」來讓讀者猜謎。比起只是簡單賣關子的懸念廣告而言，趣味性和傳播性似乎更濃烈一些。
6.直白型：UC 霸道總裁式簡單粗暴
2016年8月23日，UC在包括《新京報》《南方都市報》等九家知名報刊頭版聯動刊登整版廣告，每個頭版只放一個大字，簡單直接不拐彎抹角，用堪稱國內最大的紙媒廣告量級和近乎霸道總裁式的直白，告訴用戶「資訊看UC，6億人選擇「。
UC這一次，利用九家重量級紙媒集體發聲，且表達內容如此「簡單粗暴」，這一做法在之前的諸多廣告案例中就略顯「出格」。其實UC此舉與目前的創意市場現狀不無關係，當受眾對創意的要求，和吸睛的投入成本都越來越高，拋棄套路來點簡單的，也未必不是好事。
7.次元跨越型：北京現代 會唱歌的海報
今年，為了10月18日悅納上市，北京現代可謂耍盡各種「新套路」。跨界各類APP舉行音樂選秀、創意設計大賽，聯合百度打造國內首款AR互動遊戲……妥妥得玩兒轉了新媒體。
這次，「老司機」北京現代更是拉上了紙媒，10月13日壕包《南方周末》兩大版面，用音樂和視頻為悅納打造了一款「有聲音的海報」！
8.反常噱頭型：一點資訊，史上最省墨的廣告
今年資訊類APP一點資訊以轟炸式投放贏得了話題和曝光度的雙贏。十一過後，一點資訊標識在《新京報》、《重慶晨報》、《每日新報》、《今晚報》4家紙媒頭版醒目登場，通過多家平面媒體頭版「打碼」的懸念設置，內頁創意留白99%，整版只有一點資訊擺放不居中的「1.」logo，一時間「史上最省墨報紙廣告」、「打碼逼死強迫症」兩大「槽點」引髮網友熱議。
紙媒創意廣告為何會引起轟動
從內容創新到廣告形式的不斷擁抱（二維碼、H5），從單一的平面廣告到線上線下的雙向互動，紙媒廣告對於自身功能及形式擴展值得稱讚。可能正是這些創新，使得紙媒的創意廣告頻頻刷爆社交媒體，引發轟動效應。
1.設置懸念或含沙射影引猜想
表現形式：簡單文字+留白/二維碼+視覺衝擊
報紙的發行量逐漸下降，為什麼品牌商們還前仆後繼？那你就大錯特錯了，報紙廣告只是個引子罷了，後繼的二次傳播才是重點，所謂二次傳播即建立在一次傳播的基礎上的再傳播，因此，因此一次傳播的內容成為基礎及關鍵。報紙富足版面為創意人提供了富足空間，簡單有力的文字或者只是一個香艷紅唇都會引發大眾的輪番猜想。
2.製造話題引發二次傳播
表現形式：製造話題+引爆朋友圈+大V助攻擊+線下活動
品牌們選擇紙媒打頭陣，利用紙媒的視覺衝擊及權威性，然後再利用社交網路形成二次傳播，間接打social玩法，同時配合線下活動，營造持續的營銷戰役。
比如《北京青年報》的烈焰紅唇、《京華時報》："輕點，疼！"的圖片都是從朋友圈開始流傳，隨後在微博上形成了熱門話題#520鹹魚拍賣節#、#輕點，疼#，加上大V的推波助瀾，嗯，這是必火的姿勢呀！
3.事件營銷引圍觀
表現形式：借勢+撕逼
如今"品牌互撕"早已成為品牌間的雙贏戰法，比如此前阿里丁丁的「致李女士」的廣告實際是暗指騰訊，隨即又官方致歉，形成連續事件，引發關注。
另外，華帝截胡方太字謎廣告一事也是此類營銷的典型案例。隨著對方撕逼，更是將事件推向高潮。方太趕緊偷著樂吧，沒有華帝的借勢，哪來的這麼多關注。不過華帝也是打了一手好牌，畢竟在這場撕逼中，更多人開始知道華帝這個品牌。
玩好這種廣告文案需要這些套路
（1）激發好奇心
每個人都有好奇心，而一旦在文案中留有懸疑，就會營造一種期待感，想要繼續往下看弄清楚是怎麼回事。在印刷品上，最理想的狀況就是創作出既有趣又吸引人的文案。
以南方都市報2013年8月的韓後廣告為例，乍看該廣告，都被小三的囂張氣焰震驚了。無端怪狀必有詐，大家都紛紛猜測哪裡有詐，其實這個時候廣告品牌就已經引起足夠的關注度。
這則廣告成功利用了兩點：一是當今社會熱門問題"小三"來製造話題。二是利用懸念引發了社會持續討論，尤其是微博、微信等平台上迅速擴散。
（2）打破用戶思維定式
當你在想一個問題或尋求一個解決方案時，不要把任何事情排除出去。有些時候，如果你自己走出那些我們很容易踩進去的陷阱，那些絕妙的主意就會迎面而來。
以南都2015年5月10日雅士利能慧上市廣告為例，該廣告一反常規的"感恩""致謝"主題，以"正室"喊話"二奶"，巧妙借用"正室"對"二奶"的肯定而非批判勾起大家的窺探欲，成功在母親節當天將"牛小慧二奶事件"轉為社會關注話題，眾多網友紛紛猜測、人肉"牛小慧"，激烈討論"牛小慧"和"正室"到底是何方神聖。（獲取更多互聯網運營幹貨，歡迎關注辦辦學苑）
"留幾手""扒皮王""星扒客push""熱門搞笑娛樂"等百萬級粉絲的微博大號也發微博調侃。網友們也紛紛對該信件展開聯想，甚至還出現了競猜該信件背後所屬廣告品牌的比賽。#牛小慧二奶事件#話題在當天即進入了新浪微博前十熱門話題，話題討論人數更是突破了1000萬。
（3）緊跟時尚潮流
一種流行時尚消失的速度與它出現的速度一樣快。所以，廣告創意人員必須對時尚潮流話題具有敏銳的嗅覺能力，乘著時尚話題的東風，提高廣告宣傳效果。
新廣告法施行第一天，各大公司還有微博上的段子手開始各顯神通。南都也不會缺席，刊登的廣告中也有不少是調侃新廣告法。當天，房地產公司萬科在南都上刊登"好？好。好！"三個大字的廣告，並在封底詳細解釋萬科的"三好"理念。這也是頂著廣告法，打了一個擦邊球。
（4）語言簡單有趣
聳動的標題、漂亮的第一句話，對一則廣告來說意義重大。怎樣才能做到簡單有趣，又讓人非讀不可，是廣告創意人員必須思考和解決的問題。
2015年11月南都娛樂版頭版有一幅畫面非常吸引讀者眼球：整幅畫面除了兩位年輕女子的照片外，只有一句"你愛我，還是她？"的文字。一位女子相貌平平，而另一位則容貌出眾。
一則看似膚淺的"看臉"廣告卻引起社會深思：顏值對於每個人，到底意味著什麼？如果是你，希望自己更美還是更平凡？報紙出街後，引起網友的熱議。這就是文字的魅力，寥寥數字讓人產生無限遐想。
（5）引發情感共鳴
找准品牌定位，在廣告文案中凸顯品牌與用戶之間的情感線，讓用戶產生情感共鳴，不失為快速樹立品牌形象的一種捷徑。
2014年6月南都頭版廣告中的稚嫩筆跡，以及一幅看不清媽媽的畫瞬間爆紅網路，獲得網友的大量轉發，並且引起大眾思考："怎樣才算是一個好爸爸？"
南都通過此廣告為立白產品推廣進行了預熱，還觸發社會去思考"父教缺席"的問題。通過呼籲父親們更多陪伴孩子的方式，為社會帶來正能量，從而為廣告主塑造了良好的品牌形象。
（6）幽默的效用
費盡心機、一本正經地讓讀者接受自己的廣告，不如幽默一下，換個輕鬆愉快的氛圍，博讀者一笑。（獲取更多互聯網運營幹貨，歡迎關注辦辦學苑）
2015年5月份，南都為蘇寧刊登了四篇創意廣告："姓蘇的，你好土豪"、"姓蘇的，你好膩害"、"姓蘇的，你好神速"、"姓蘇的，你好任性"，全方位呈現了蘇寧易購的優勢。
同時結合微信微博進行營銷，巧妙地以"姓蘇的，你好膩害"為話題，吸引"蘇家人"以及與"蘇家人"相關人群的關注和熱議。
結語
紙媒已死的聲音不絕於耳，但與此同時，我們又在紙媒所引爆的一輪又一輪廣告營銷的深水炸彈中找到其價值所在。
互聯網+讓傳播的延續出現各種可能，使得紙媒廣告不斷引來春天，成為一種最為便捷、性價比較高、也很有效的廣告形式。
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