案例名稱：愛奇藝《中國有嘻哈》新媒體全案整合營銷

廣 告 主 ： 愛奇藝所屬行業：互聯網視頻網站執行時間：2017.05.04-09.30參選類別：社會化營銷類

營銷背景：2017是音樂文化大年，也是各大亞文化音樂品類的復興大年，一檔優秀的選秀節目必須緊跟文化的潮流，為行業發展做出更大的行業探索價值。 《中國有嘻哈》節目的內核和傳遞的價值觀也將成為評判一檔節目的重要標準，對於《中國有嘻哈》小眾文化的破局以及節目價值觀的塑造是宣傳一大考驗。 營銷目標：亞文化破局：實現hip-hop，從小眾到大眾文化的破壁，建立認知體系節目突圍：在大量音樂節目、和選秀節目立於特色，突破重圍，打造全民一起嘻哈抓住節目價值導向：尋找嘻哈與主流之間的文化衝突平衡點

策略與創意：海選期先聲奪人：視覺、聽覺、事件、渠道，多方位打造rap文化跨界合作全民rap季：線上、線下全民互動，注重年輕化的渠道，「衣、食、住、行」處處有嘻哈強化節目影響力：造巨星、造事件、造作品、造外延打造標誌化：一個熱詞（freestyle）、一首歌（老子吃火鍋，你吃火鍋底料）、一人（GAI、PG ONE等） 執行過程/媒體表現：嘻哈創燥微博熱搜榜上超400次，微博搜索熱度超20億：平均每期上線前後有30餘個關鍵詞上榜，最高紀錄上線當天有18個關鍵詞同時在榜。

微博創新搶票：線上發起熱轉搶票5次活動，僅活動曝光量超4500萬。單條微博最高轉發386萬

微指數：嘻哈創燥綜藝史上最高微指數，峰值542萬，微博搶票活動帶動節目微指數，決賽搶票活動當天微指數達到巔峰，超越所有綜藝；

微博話題：上線即霸屏，話題總榜Top 1、綜藝榜Top 1、24小時榜Top 1，持續在榜超300小時，主話題#中國有嘻哈#閱讀量71億次，討論量2660.3萬，粉絲量11.4萬。

明星打call團：創燥首個明星打call團，近30個國內外明星為節目及選手瘋狂打call愛豆明星紛紛追隨嘻哈，為嘻哈應援。更有明星與rapper互相關注，關曉彤——黃旭、陳意涵——Jony J、鄧紫棋——艾福傑尼、袁婭維 馬蘇 蔣夢婕——PG One、奚夢瑤——李大奔等，

微信KOL大號收錄超19.8萬篇次，最高單天收錄410篇次，其中包括時尚芭莎、中國新聞周刊等重要自媒體大號。也有毒sir、蘿嚴肅、留幾手、蟬創意等超級娛樂大號

營銷效果與市場反饋：在推廣節目的同時不僅做火了節目，並且帶火了一種音樂類型「Hip-hop」，炒火了一個年度熱詞「Freestyle」，捧紅「GAI」、「PG ONE」在內的數十個嘻哈歌手。真正實現了中國處處有嘻哈。跨界及圈層營銷上真正做到了「衣、食、住、行、玩」全覆蓋，整個夏天讓大家都沉浸在嘻哈的世界裡。娛樂話題的打造創造綜藝史上最多話題熱搜，全季節目超400次熱搜，平均每期節目30餘個節目關鍵詞登上微博熱搜。互動玩兒法開創新招，微博、愛奇藝、贊助商三大平台打通式rapper投票。創新式粉絲搶票活動，玩出新高度，通過幾張錄製門票引瘋狂互動，曾經一條活動微博轉發量高達386萬，創造歷史。明星聯動玩出新奇，明星變迷弟、迷妹，調動范冰冰、水原希子、賈乃亮、張歆藝、宋佳、宋小寶、馬蘇等近30餘個國內外明星線上線下為rapper瘋狂打call，將外延明星粉絲轉化為節目粉絲。

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