着生活水平的不斷提高，人們在選擇家電產品的時候，都更注重改產品是否為生活品質帶來提升，因此一些關注生活細節，或者能夠幫助人們節省時間的小家電產品，越來越成為炙手可熱的“香餑餑”，而電熨刷這個較為新奇的小家電品類，也成為了意外的黑馬。

中怡康推總數據顯示，2018年電熨斗市場相比2017年零售額同比增速收窄約5個百分點，整個電熨斗市場增速放緩，不過其中的電熨刷品類則異軍突起，增長率驚人：2018年電熨刷線上上線下增長勢頭均領先其他細分品類：線下其零售額增速達5%，是電熨斗市場中唯一一個線下上升品類；線上其零售額增速更是超100%，成長率之高令人咋舌。

據中怡康零售監測數據顯示，2018年整個電熨斗市場中電熨刷新增型號佔比達新品數量的三成。電熨刷線上新品數量佔線上新品總數的34%，比2017年提升約12個百分點；線下新品數量佔線下新品總數的19%，比2017年提升約6個百分點。其他細分品類新品數量均處於下降態勢。

不過從品牌分類來看，很多廠商對電熨刷的走紅都有些“猝不及防”，重未大舉入侵這個市場，近兩年市場上電熨刷品牌維持在一百多家，知道2018年，不外資品牌開始對電熨刷市場開始投入，2018年外資新進品牌數量佔比總品牌數量約7%，內地品牌則集中在一些龍頭品牌當中，比如2018年奧克斯、飛利浦、康佳、蘇泊爾等企業均推出新品，為電熨刷市場注入了不少鮮活動力。

然而在雙線市場中，電熨刷的銷售有着不同的境遇：據中怡康零售監測數據顯示，2018年電熨刷在整個電熨斗市場佔比中，線上線下差距相當大，線上市場零售額佔比約16%，而線下零售額僅佔約1%，因此電商平臺往往是電熨刷廠商的兵家必爭之地。

雙線市場不同的銷售情況也決定了市場的不同走向：從價格分佈來對比，線上市場電熨刷居中低端價位段，其中200-價位段佔比最大，而線下市場向中高端市場發展。

此外，雙線市場還對品牌的市場佔有率形成了一定影響：線上上市場，2018年內資品牌零售量市場份額繼續上升，比2017年提升了2個百分點。線下市場，2017年外資品牌幾乎佔據市場半邊天，零售量份額佔整體電熨刷市場的七成，然而到了2018年，國產品牌在電熨刷市場開展大反攻，一舉將零售量市場份額沖到60%，從而對外資品牌的市場形成擠壓，導致後者市場份額減半，同比下降約30%。

不醜樣出，2019年中，內資品牌和外資品牌還將圍繞這電熨刷市場繼續開展爭奪，然而市場份額更高的外資品牌，恐怕會更加佔有優勢。