青木老贼：社群的窄门

经历了一波又一波社群的兴盛和衰亡，看惯不同的社群相似的玩法，最终的结果都是石沉大海，最终无奈的发现社群其实是一个窄门，社群的寿命越来越短，以前能撑个小半年，现在也许3-7天就衰败了。生活中这样的案例很多，然而即便社群是窄门，依然有很多人拚命拥挤上来！

社群的窄门之后必定是新生

故事一直在上演，在日新月异的商业社会，仿佛睡一觉醒来就变天了，要是不了解互联网或者具备强大的观察能力，估计都被各种突发爆红的事件搞得坐立不安，你看最近火热的papi酱们多么会玩，papi酱天价第一单，这是新媒体或者网红界的一个里程碑！然而作为局外人除了旁观还能怎么样呢？关于这个事情我认为只是一个夺得花魁的名声而已，这点我比较赞同大熊的看法，网红的未来充满想像，也必将因此被爱跟风的人群跟风，在16年「IDG VIEW.思享前行主题」投资趋势发布会上，IDG明确表示投资只会投让别人红的公司，这也表明了网红的生命其实是短暂的，只能抱著捞一票接著再干一票的心态玩儿，相信说到这估计有不少投机人士高兴了捞一票就走正是很多人的想法，并没有想什么做百年企业，如此看来，papi酱肯定是会玩坏的！罗胖果然是商人！

而网红与社群越来越融合，如今的社群和2015年的社群是不一样的，截止目前要想把社群玩起来似乎又增加了不少门槛，所以在这里提醒那些玩社群的朋友，如果你自认为不够格玩社群那就不如加入一家社群或者与社群合作一起玩吧，那么有人会问了社群需要哪些门槛呢？1.意见领袖--信任背书，2.内容--生态式分布，3.参与者---人才是一切（覆盖资源），4.商业变现--利益保证长久。你看你漏掉哪条不符合？社群正在向「窄」发展，会淘汰掉一大批没有实力的玩家，剩下的都是原本在现实世界有钱有人有权有势有才这几类人群。不过别紧张，刚刚也说了自己玩不起了可以抱团，可以加入别人的社群一起玩，当然也可以跟青木老贼一起玩，加入WeGroup社群联盟一起也是不错的选择！

在玩社群过程中会发现社群和组织、公司越来越存在相似的地方了，唯一不一样的改变是社群会成为一种新的工作方式、新的社交方式、新的生活方式，把之前熟悉的场景全部重新定义！然而试验到至今依然会遇到一些问题，这也是社群的窄门和痛苦！

窄门一：社群化团队的管理

因为社群不是公司，你和参与者只能是因为爱好或者利益而维系著这样的一个关系，而如今每个人都有很多圈子，时间、精力都是非常有限的，在与之沟通的时候表达话术、交流方式、沟通工具、个人信用、事件心理优先顺序、协同效率、个人技能等都会影响一个社群的正常运转，而这当中不得不意味著人员的流动性会增大，找对的人需要反复的磨合，这带来了很大的时间成本和不确定性因素，社群的管理我们一直认为只需要志同道合和利益相关是可以的，但其实也会遇到如何激发成员持续参与的问题，钱已经不能成为决定因素，新鲜刺激好玩反而是主要的。

窄门二：社群的营销方式

在没有参与上周六《社交红利2.0》作者徐志斌读书会活动之前，在没有翻看各大收据平台之前，我一直认为营销无非是流量分发渠道由过去的集中分发到现在的碎片化获取，仅此而已，然而这一切似乎营销也要重新定义了，很多企业都放弃了传统营销渠道，其实并不清楚为什么放弃这个而选择那个？未来新媒体渠道、社群会越来越重要，他们会成为新的主要渠道，而营销方式的改变是基于我们思维的改变，过去的流量思维恐怕日后要更多的考虑场景思维，如时间场景、人物场景、事务场景、标签场景、故事场景等都会成为我们营销的新思路，现如今的营销必须满足两点：1.触达用户心灵形成共振效应，2.场景触达人群足够形成圈层化，而社交会成为场景里不可或缺的介质存在，这也是为什么社交电商如此火热的原因之一。

窄门三：社群商业变现

这个话题相信是很多玩社群的人最关心的吧，不管是企业玩家还是个人玩家，没有一个不是想著快速变现或大规模变现的，而社群却是一个大局观很重的事情，底层建筑没修筑好后面的都谈不上，所以一个社群从诞生之初就应该有了一个清晰的定位，为什么而做这个社群一定要知道，另外刚才也说到以后很有可能「KOL+用户群体」模式才能算得上是标配的有生命力根基的社群，然而太多的人底部没打牢根基就想著快点捞一票走人，对社群的看法也完全不正确，只想拥有从未想过共享给群成员，这些致命错误是很多人没有意识到的，关于变现在两年前一直在摸索，走到今天突然发现好像大家都在做培训，为什么？变现快？没有其他的变现方式了？只说明一点就是大部分的社群都遇到变现困难或者变现规模小的困境，所以这个时候网红经济冒出来了，这给社群3.0制造了机会，网红一推下瞬间就能买空一间某宝店，这是变现规模化的方式，目前来说也是最值得期待的，然而网红和社群一样都会有兴衰，这就是致命的！可是大部分的公司都不具备网红基因或者压根就请不起网红咋办？玩社群就是幻想著有个渠道卖货结果还卖不了或者走不了量，生活中很多企业社群运营者遇到这样的窘境，说到这里不得不说以后的社交链生意会再度席卷而来，也就是曾经被大家抱怨的微商，这次新生的微商远远比微商1.0成熟的多了，所以当你的企业面临卖不出的时候想想怎么让更多的人跟你一起玩吧

这是一个窄门的时期，一切都在重新定义，过了窄门之后的世界也许会更美好，会卖萌会装逼会手艺会社交以后都是混社会的标配了，技能会成为一个全新的领域，而由青木老贼带领的漫游空间团队会发起这样的一个社群试验，于4月成立WeGroup社群联盟来进行一项以技能为纽带，以手艺人、企业为参与者的社群联盟正式试运营，当然是付费的，200大洋请我吃一顿饭的事儿，你约吗？

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