公關公司策劃純小白，在寫方案方面有什麼建議么？

同題目。換了個行業，純小白，寫方案比較懵，有什麼建議么

如果你文案寫作，腦洞大開的話，即便是行業不同，也有相通的地方，那麼你就可以來點不一樣的。

其實說白了，寫方案就是為了賣東西，比如說產品，idea，科技等等，那麼作為一個策劃小白，只要把你的東西展示給大家看，有人買，那你就成功了。比如說，

如果你之前是做媒體的，那麼視頻？文字？腦洞？

如果你之前是做銷售的，那麼，各種營銷手段，不擇手段都來吧！

舉個栗子：

一個搞電視的妹子來做策划了：母親節特別企劃

今天是5月7日，周一。
比任何時候都忙碌的早高峰；例行的工作會議；來不及收假的心情。偶然翻了一下日曆，才知道下周日就是母親節了。沒錯，下周日。還沒來得及多想，有公眾號已經有了相關推送，

「有一個很酷的媽媽是種怎樣的體驗」
「曬出你和媽媽的幸福瞬間」......那一瞬間，阿花想到了什麼呢？打開和母上大人的微信聊天界面，才發現，我已經有4天、96小時、5760分鐘、345600秒，那樣長的時間沒有和她文字交流了。翻到通訊記錄，才發現，我已經有

7天、168小時、10080分鐘、604800秒，
那樣長的時間沒有和她語音交流了。翻到手機相冊，才發現，我已經有76天、1824小時、109440分鐘、6566400秒，那樣長的時間沒有和她見面了。離開的那天是大年初四，我在去往成都機場的路上，第二天一大早要飛往北京，開始新一年的工作。

那麼，你呢？
你，又有多久沒有和她發文字，發語音，發視頻，打電話了呢？你，又有多久沒有和她見面，聊天，撒嬌，玩鬧，勾肩搭背，擁抱親吻，看電視，逛街購物，東家長西家短了呢？打住！這不是一篇傷感憂傷的母親節推文！這是一篇吐槽母上大人的推文！

真心的，吐槽文！
阿花有一位很皮的母上大人，當我每次說「老媽我想你」的時候，老媽的反應永遠是那麼震驚四座，發視頻過來看我哭的鼻涕橫流，還說我哭得真丑！發視頻和老媽聊天，準備交流溝通一下母女感情，如果碰上正在看視頻的老媽，那麼我所說的每句話，

老媽的回答永遠都是「嗯！」，
還叫我趕緊掛電話，不要打擾她看電視！還有一次老媽給阿花發微信，說「快不行了，不能動了，痛」當時阿花正在拍片的返途中，看到這樣的消息趕緊打電話，打了10多個，每個都未接通，發微信也不回，發視頻也不接，慌得人心臟病都快出來了中間還打電話給老爸，爺爺奶奶，

甚至告訴了男朋友，
萬一老媽出點啥事可怎麼辦我覺得人在遇到大事的時候，大腦的瞬間反應真的神奇，平時我是一個特別沒腦子的人，然而當電話怎麼都打不通的時候，聯繫老爸，爺爺奶奶的時候非常鎮定，沒有得到老媽的消息之後，異常冷靜的在通過淘寶寫過的地址，查詢老媽所在公司的電話，

最後電話打到了公司財務部、老闆女兒那裡，
然後才找到了我老媽，從11:00老媽發消息開始，到我11:35接到老媽的電話時，整個人都虛脫了。結果老媽告訴我她只是腰疼！！！我只想問，皮一下很開心？雖然老媽後來發微信說，「老媽命長的，沒事」

「讓你們擔心了」
「老媽還沒享福呢，我還要等你們在掙錢了我耍幾年，不想死的，不行的時候是你爸通知你們，我給你們說，證明我還好」看到老媽發的這幾句話，我只回了一個字，「好」講出這個故事，不是為了煽情的，本阿花是真的很想吐槽，有這麼一位皮的老媽真的是日常過山車啊那麼，今日話題，#我有一位很皮的母上大人#歡迎各路英雄好漢前來PK啊

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編輯於 2018-05-08繼續瀏覽內容

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張力濤

之前回答的，希望對你有幫助https://www.zhihu.com/question/36721064/answer/326322783

品牌作為營銷的心智制高點，是極為重要的無形資產，不僅助勢產品銷售，也對股票漲幅有積極影響，知名品牌專家AKERR認為，品牌是擔保者和驅動者，品牌的建設自然離不開公關傳播。公關策劃又是品牌打造的重中之重。

那麼，公關策劃方案如何寫？劉述文先生，通過多年的對知名企業的貼身服務，總結了如下公關策劃方案的方法——招魂、對口、搭架三部曲。

第1部、為傳播內容「找魂」

營銷傳播重點是輸出核心內容，公關策劃除了企業的使命、願景、價值觀，還需要找到可聚焦的品牌靈魂。同道品牌營銷顧問認為，公關傳播的核心內容凝聚了品牌的價值與利益痛點。

公關的傳播戰略並非使用大眾廣告，其精準性、有效性與投資回報大相徑庭，因此，品牌傳播更多需要軟文或軟文性廣告來宣傳。除了廣告，公關傳播更需要核心的「詞語」或「辭彙」來傳遞（劉述文先生倡導內容傳播詞語論）。例如，同道品牌營銷顧問在服務邁瑞醫療（中國醫療器械企業領導者）過程中，策划了技術創新、國際化和智能化的核心辭彙，同時與醫聯體、一帶一路、智能醫療、人工智慧、健康中國2030以及中國製造等產生關聯，起到了非常好的品牌傳播效果。

特別注意的是，品牌名是傳播詞語的最為核心的辭彙，因此核心內容上要遵循品牌架構。

第2部、用媒介為傳播「對口」

公關傳播是「內容+媒體」的共同結果，媒介是內容的口，在碎片化、粉末化的媒體時代，那麼「什麼話」在「什麼地方」說就更為重要了。因此，認清現在的媒體環境，了解受眾行為是內容發聲的必修課。

關於媒介，在此，我們提倡「傳統+新媒體」的思維，充分利用傳統媒體的公信力，同時結合新媒體、自媒體的特點，構築契合新宣傳矩陣。例如，同道品牌營銷顧問在為邁瑞醫療、海能達通信、GE做營銷傳播時，就充分利用了傳統權威媒體、主流媒體整合數字媒體、自媒體的方法，形成有影響力、營銷力的傳播攻勢。

第3部、為傳播協作「搭架」

首先，需要企業先做好內功，做好內容架構梳理工作。公關傳播既要對內，也要對外，需要有一套可行的協作架構，既能傳達公司的整體傳播思路和方向，又能讓品牌宣傳、市場部、營銷部的人士清楚的了解企業各部門、各產品線不同的傳播需求。

其次，公關策劃要規划出全年的推廣重點，規劃好年度傳播關鍵點，例如同道品牌營銷顧問為醫療器械客戶時，對方會把CMEF、國外大型醫療器械展、兩會、醫療政策頒布點、企業上市作為關鍵點，併合理的將需求轉化為傳播方法、方案供各相關部門或子公司實施，並進行監督和評估。

同時，講故事是營銷傳播的重要方法，我們需要整合清晰明確的企業故事，即長期或短期的傳播方向、整合核心思路，甚至標準的傳播話術。例如，同道品牌營銷顧問在服務邁瑞醫療中，通過創新技術，如彈性剪切波、智能盆底、化學發光等等，與專家為品牌講故事。

以上是劉述文先生多年服務企業所總結的、淺薄的經驗之談。