你們還記得小時候那些 印象最深刻的廣告嗎？
"黑——芝麻糊哎！"
童年記憶中播了最久的廣告片之一……
黑——芝麻糊哎2017年，芝麻糊又拍了復刻版
2017年南方黑芝麻糊廣告片- 30秒帶禮盒版?www.iqiyi.com
還有一支我沒印象的王力宏版
王力宏2010 南方黑芝麻糊廣告（30秒版）?v.youku.com
沒想到還發現一個沙雕版……"肚空空，喝黑黑！" ……好不容易逐出腦海的窩窩頭又回來了
南方黑芝麻糊新產品廣告片_騰訊視頻?v.qq.com
蒂花之秀青春好盆友
作為一名廣告生真的看了無數的廣告了。
但是小時候記得很深的有:
1.「三年二班李子明，你媽媽帶著兩罐旺仔牛奶來看你了！」
2.也是旺仔牛奶得，同一個男孩子。和他爸爸比身高「我要比你強 比你強 比你強…」
3.也是旺旺的，一個肉墩墩的小胖子每天跑一趟小賣部，就為了買旺仔牛奶
4.是在電影院吃旺仔小小酥，然後酥脆的聲音連熒幕里的武俠演員都出來吃。
5.超級經典的央視公益廣告，夏雨的，「媽媽洗腳」
6.還有最煩人的 「恆源祥 羊羊羊 」 以及恆源祥十二生肖系列
7.腦白金有沒有！最成功的廣告營銷。「過年過節不收禮，收禮只收腦白金」
8.「我要O泡我要O泡 O泡果奶OOO.喝o泡果奶把好喝抱抱，喝o泡果奶把清涼抱抱」
9.寶寶金水的廣告。歌詞好像是「寶寶金水少不了，洗一洗啊泡一泡，寶寶…沒蟲咬」
暫時就想到這些，想到再更吧( ????? )
孩子生病老不好
多半是肺熱
用葵花牌小兒口服顆粒
清肺熱，後面啥忘了ㄟ( ▔, ▔ )ㄏ
我要o泡我要o泡o泡果奶要要要
我想當太空人，爺爺奶奶可高興啦，給我愛吃的喜之郎果凍～
下雨天，巧克力和音樂更配哦(′-ω-`)
扭一扭，舔一舔，泡一泡（這種吃法在我當年看來奢侈極了）
好吃你就多吃點（我也想麻麻不讓）
一年賣出七億多杯 杯子連起來可繞地球兩圈
連續六年全國銷量領先 奶茶我要香飄飄
脈動一下，隨時讓你脈動回來（這個最近贊助了好幾個動漫，確認過眼神，是金主爸爸）
不記得是什麼時候的了，一個肯德基的還不是麥當勞的飲料廣告
夏天，一個男生坐在書桌前背書：「氫氦鋰鈹硼，碳氮氧氟氖。。。。。」一副生無可戀的表情，營造的也是一種天氣很熱人非常沒有精神的狀態
然後
突然那個男生拿出了一杯冰涼的飲料，喝了一口，突然來了精神地，用Rap唱起了那個元素周期表：「氫氦鋰鈹硼碳氮氧氟鈉鎂鋁硅磷硫喲！全新優可思，酸甜優酪乳，帶來輕鬆好心情」
這個廣告，開始在電視上播的時候，我還沒有學到元素周期表，我就跟著這個廣告把前二十個元素背下來了
我已經畢業出來工作四年了，至今還記得比較清楚，雖然我一次也沒有買過那個飲料，總覺得有些對不起這個廣告哈哈哈
收禮還收腦白金！
手動笑哭
恆源祥，羊羊羊。
腦子裡最先蹦出來的就是這一句。這個廣告真的沒有創意可言，全靠拚命重複廣告詞來給人洗腦……
印小天代言的海瀾之家廣告最讓人印象深刻——跳舞，在門店裡跳舞，在商場里跳舞，在試衣間里跳舞，嘴角是瘋狂上揚的，奔跑是最大幅度的。他甚至打出三個響指，喚出影分身之術，三個印小天一起跳舞，身著花花綠綠的衣服。
文 | 徐晴
編輯 | 蕭禱
運營 | 一凡
很難說「土味」廣告具體在什麼時候出現的。
或許是在你打開電視，看到一個長發白裙的女孩被美洲豹不懈追逐，問出「為什麼要追我」的時候。或許是看到趙本山的臉突然放大，說「地球人都知道」的時候。又或許是你在吃晚飯，聽到一個稚嫩的童聲大喊「羊羊羊」，你緩了一口氣，想把腦海里的品牌名甩掉，卻發現緊接著下一個廣告是一串被唱出來的數字——「400-820-8820」——的時候。
也很難說清楚「土味」廣告到底「土」在哪裡。
它們往往擁有一句朗朗上口、連說帶唱的廣告語，一個時下很紅的明星代言人，一段出其不意的歌舞表演，或追逐遊戲……每當你想起它時，腦海里浮現的不僅是一個聲音，還有它的畫面、場景，360度立體循環放映。
每個人的記憶里都有幾句能脫口而出、聲畫結合的「土味」廣告詞，當你略帶羞恥地念出上半句的時候，總會有人難以控制住地接上下半截，然後，紅透了臉。
直接的廣告語
21世紀開始至今，兩個老人形象總是會在春節前期出現在電視屏幕上，幾乎從沒變過。
同樣沒變過的是他們扭動的動作，在不同的場景里，他們從左扭到右，或是從右扭到左。不同的是每一年的衣著——有時候是西裝禮服，有時是夏威夷草裙，還有的時候穿著家居著裝，但都伴隨著一個沙啞的聲音唱：「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。
廣告，從來就是靠廣告語打天下的領域，複述、洗腦雖然是腦白金市場推廣中飽受詬病的部分，但也一直被有些品牌看作「朗朗上口」，值得複製。
初始版的「恆源祥」廣告也幾乎是一個帶聲音的ppt，綠色的草原和羊群行動的鏡頭撐起15秒鐘，結尾處一個男聲念出品牌名，一個童音大喊：「羊羊羊」。在2008年奧運會期間，恆源祥作為贊助商，還把廣告里的「羊羊羊」替換成了「鼠鼠鼠」「牛牛牛」「虎虎虎」「兔兔兔」……超長的時段里，把十二生肖喊了個遍。
實際上，大陸地區的商業廣告起自於1979年，一開始試圖喊口號的是外資企業，他們尤其努力順應潮流，主動把廣告語跟主流的口號結合起來。比如日本電器品牌索尼的廣告語是，「將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻」；英國品牌鐵達時表是「為人民服務，為大眾計時」。
國內的廣告標語也不甘示弱，一開始就直接反映了時代脈絡和思潮。珍珠霜的廣告語是「國內首創，馳名中外」；1981年飛躍電視的廣告語則是 「飛躍目標——世界先進水平」——雖然有吹牛的成分，但確實迎合了人們當時的價值觀。
這種狀況持續了許久。1992年後，國家允許國營、集體、個體、合資廣告經營和競爭，商業廣告自此被打開了一絲縫隙，為追求高效，廣告片開始向簡明和易於傳播的風格發展。無論是在報紙刊物、牆體廣告，還是電視廣告里，大量朗朗上口、方便記憶的「土味」廣告語出現了。
娃哈哈純凈水的「我的眼裡只有你」至今仍被品牌看重，「農夫山泉有點甜」和雪碧的「晶晶亮，透心涼」還是讓人過耳不忘。相比之下，紅牛飲料喊出的「汽車要加油，我要喝紅牛」，人頭馬酒打出的「人頭馬一開，好事自然來」，和「餓了就吃士力架」更加直接，也更加「簡明」了。
新奇的故事
也有廣告試圖講故事。
悠長的小巷裡，一個戴著黑色瓜皮帽的小男孩，在吃完一碗黑芝麻糊後把碗舔得乾乾淨淨。他的身邊，穿著樸素衣掛的商販大姐，在昏黃的燈光下，又多給小男孩舀了一勺芝麻糊。
這是1992年的電視廣告《南方黑芝麻糊——懷舊篇》，大姐給小男孩擦去嘴角芝麻糊的動作，尤其收到好評，那是立足於鄉土地緣的鄰里情感的體現。至今，南方黑芝麻糊新版的廣告里還保留著原來的一些場景。
那時廣告里的「土」還是鄉土氣息，在飛速城市化的年代，人們懷念過去，懷念還沒有被鋼筋水凝土隔絕的鄰里溫情，種種元素喚醒了許多人關於鄉土生活的回憶。
90年代前後也是廣告業的黃金時代。在這之前，1979年的除夕夜，上海電視台播出了中國電視廣告史上的第一條商業廣告——參杞補酒。據當年的製作人回憶，廣告分為三個片段：第一段是有人買參杞補酒，第二段是帶著酒去長輩家，第三段是長輩見到酒很高興。
這個套路在今天看來並不稀奇。但除了使用16毫米彩色膠片攝製的技術高度，講故事的廣告形式已經讓當時的許多觀眾驚訝。
緊接著，1989年，廣東電視台播出了「強力荔枝飲料」廣告。廣告里，楊貴妃看到快馬加鞭送過來的新鮮荔枝，露出滿意的微笑，畫外音響起：「品嘗新鮮荔枝味，無須等到果紅時」，同時，罐裝強力荔枝飲料出現在屏幕中央。它借用的正是「一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來」的歷史典故。
1995年，香港影視廣告公司為潤迅尋呼機製作的廣告片則以「烽火戲諸侯」為靈感。長城腳下，萬馬嘶鳴，戰爭即將爆發。在悠悠的音樂聲中，一位女子站在城樓上向下看去，微微一笑。鏡頭拉遠，「一呼天下應」五個大字浮現。同時出現的，是潤迅尋呼機的品牌字樣。
在這兩則廣告中，歷史典故里原本的諷刺意味被完全顛覆，故事新編又帶梗。「強力荔枝飲料」廣告在1989年全國第二屆廣告作品展上獲得了一等獎；「一呼天下應」讓1992年才成立的潤迅通訊在短期內廣為人知。
有網友感慨：「90年代的許多廣告, 無論是創意、畫面，還是音樂、故事，都給人留下了深刻的印象」。
那是廣告業的黃金時代，「土味」而不是「土氣」能帶來收入——商家取得好的宣傳效果，電視媒體得到巨額廣告費。1995年，中央電視台開始招標黃金時段廣告，招標後，央視的廣告收入由1993年的5.6億元，飆升到了1998年的48億元。
背書的名人
上世紀90年代後期，有文化研究者發現，廣告里出現了一種新的人物形象——「成功者」。
在鞏俐為美的空調代言的廣告片里，鞏俐不是野性的九兒，也不是打官司的農村主婦，她穿著白衣在空調的風中微笑，傳達現代女性「美的生活，美的享受」的消費理念。
而在濮存昕演繹的廣告里，他穿西裝，打領帶，手持商務通手機，自信且放鬆地說道：「有品，有型，才有面子。」
「成功者」的出現是一個風向標，「馬上行動」「立刻享受」「帝王般的享受」「貴族專享」，這樣的辭彙大量出現。名人與辭彙組合起來，刻畫著品牌的受眾人設，如文化學者王曉明先生的描述：「他很有錢，開著簇新的寶馬車去自己的辦公室；他也可能在美國留過學，養成了西式的習慣，在懷裡揣著即將與外商簽訂的商業合同……他還很講究生活的情趣，周末打幾桿高爾夫球，晚上還要去聽交響音樂會……」
名人代言確實給企業帶來了可觀的市場效益，濮存昕代言的兩款手機，在2006年營造了6個億的銷售神話。
港台明星成了企業們青睞的對象。他們或漂亮英俊，或性感迷人，是人們茶餘飯後的娛樂話題。周慧敏的臉、莫文蔚的腿、劉德華的鼻子、周潤發的微笑、梁朝偉的眼神，都進入廣告里，成為與商品有關的符號。
不止影星，球星、運動員、文化名人，也登上廣告舞台。體操王子李寧代言了健力寶，郭晶晶、田亮、姚明分別代言不同商品或服務。洗衣粉、尿不濕、牙膏牙刷、藥劑護膚品，乃至汽車房產，各類商品都擁有了至少一位名人站台。
伴隨名人出現的，還有「追逐場景」。雅客維生素糖果廣告里，周迅對著鏡頭說：「想吃維生素糖果，跟我來吧」，人群蜂擁其後；雪碧廣告中，青年人聚集街頭，跟著張慧妹、周杰倫跳嘻哈舞蹈。
也有不少名人配合了「土味」廣告的面世。印小天代言的海瀾之家廣告最讓人印象深刻——跳舞，在門店裡跳舞，在商場里跳舞，在試衣間里跳舞，嘴角是瘋狂上揚的，奔跑是最大幅度的。他甚至打出三個響指，喚出影分身之術，三個印小天一起跳舞，身著花花綠綠的衣服。
任靜、付笛聲夫婦代言的婦炎潔廣告時間很短，幾秒鐘的時間裡，他們相互依偎，對視一眼後看向前方，說了八個字：「婦炎潔，洗洗更健康。」
「男人，就該對自己狠一點。」這句話似乎只有從李連杰口中說出才有信服力。柒牌男裝的廣告片里，李連杰站在山巔，打了一套拳，天空中風雲變幻，他語氣堅定，表情堅毅。
這三則廣告都與一個人有關——葉茂中，一個常年佩戴一頂印著「紅五星」的黑色帽子的男人，作了大量的消費者調研工作，開始標榜自己的「中國式思維」。
實際上，中國的廣告行業自21世紀初期便分出了兩個流派：4A派和本土派。前者是美國廣告代理協會的縮寫，專註於故事、理念、品牌；後者則關註記憶、流傳、購買。
有學者研究表明，當代商業廣告對消費者的影響呈明顯地階段性變化。改革開放初期，企業只要做廣告，商品的銷售就會大幅度提高，一個廣告甚至能救活一個企業。到了90年代，企業投放夠一定數量的廣告，才會帶來銷售量的提升。2000年後，就算投放相當數量、相當長時間的廣告，也未必會有效果。
當4A廣告公司的情懷、故事、創意，傳統廣告的名人、美女、歌舞通通不起作用時，憑藉著一本暢銷的《廣告人手記》，葉茂中開始靠幾大「土味」廣告嶄露頭角。
重複的口號
還是葉茂中，2018年，他為知乎和馬蜂窩策劃的廣告引起了較大爭議。
世界盃期間，兩則廣告在央視的黃金時間播出。15秒的廣告時間裡，馬蜂窩的品牌名出現了6次，知乎的品牌名出現9次——
旅遊之前，先上馬蜂窩！旅遊之前，先上馬蜂窩！旅遊之前，先上馬蜂窩！
你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你真的知道嗎？
許多網友覺得廣告「太洗腦」，也有業內人評價其「空洞乏味」。針對這些聲音，葉茂中在演講中說：「知乎在蘋果應用社交榜排名第一，從總榜第119名上升到第11名。」他認為在提高品牌認知度上，兩個廣告效果拔群。
但4A派卻覺得這兩個廣告美譽度不足，傳播效果也並非葉茂中宣稱的那樣。在一張圖表裡，從2018年6月14日世界盃開幕到2018年12月31日，「知乎」的搜索量總體呈下降趨勢。而知乎在蘋果商店裡的排名，僅在6月27日這一天登上了前列，隨後下跌至總榜第88位，並在這個位次附近徘徊。
資深廣告從業者深喉接受採訪時分析：傳統時代，消費者對產品的注意會轉化成興趣和購買慾望，以及品牌記憶力；到了互聯網時代，產生興趣後可以馬上搜索產品，下單購買，「記住」的重要性下降了，購買後分享在社交媒體上的點評影響力更大；到了移動互聯時代，信息和產品大爆炸，消費者的注意力空前稀缺——大聲吆喝沒有用，只有消費者對產品產生共鳴和認同，他們才願意「跟你一起玩」。
但品牌方想得似乎不太一樣。知乎市場公關總經理來原認為：「世界盃（時期的廣告價格）是非常貴的，15 秒的篇幅非常有限，既然我們選擇了這個寸土寸金的媒介形式，還是希望用更高效的方式來讓新用戶知道知乎是幹嘛的。」
馬蜂窩的創始人陳罡也解釋過「我為什麼找葉茂中做廣告」，在他的構思中，馬蜂窩要做推廣, 「要讓一夜間, 大街小巷都能談論我們的品牌和產品。」
葉茂中提出的策略與他的期待相符。葉茂中說，一支15秒電視廣告至少要出現三次品牌名。不容許廢話，不能有煽情, 用最直接地語言告知消費者, 如果一遍不夠，那就兩遍，兩遍不夠，那就三遍，再不行，那就六遍、九遍。
這種重複模式也逐漸成為這兩年的常見操作，Boss直聘、鉑爵旅拍和新氧醫美的廣告也在重複，重複得更激憤，更響亮：
找工作，跟老闆談，上Boss直聘！找工作，跟老闆談上Boss直聘！
鉑爵旅拍，想去哪派就去哪拍！婚紗照！鉑爵旅拍，想去哪派就去哪拍！
新氧醫美，整整整整，新氧醫美，整整整，新氧醫美，整整整整，女人美了才完整！
在接受36氪採訪時，聽聞有人把Boss直聘與葉茂中製作的廣告對比，Boss直聘的廣告商紅製作非常不滿。他們認為，葉老師只有重複，沒有藝術，所有的廣告都長一樣：一個非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一個代言的配角，以及jingle（品牌識別音）。
而紅製作既要重複又要藝術，主要體現在他們只讀了兩次：「我們特別討厭說三次，我說盡量少，但是我們要把這個變成一個節奏。如果你仔細聽，中間節奏有變化，這本身就是一種藝術。」
最土的廣告出現在互聯網最發達的時代。實際上，廣告行業，自1982年到2011年之間，被相關管理部門先後認定為高新技術產業、文化產業乃至新興文化產業。只是十年過去，廣告重複著「土味」與乏味，卻離文化越來越遠了。
參考文獻：
[1]屈雅利.中國當代商業廣告的審美文化透視（1979-2015）[D].西北大學,2016.[2]王智穎.葉茂中:帶著爭議和慾望特立獨行[J].中國廣告,2018(12):51-53.[3]陳罡.我為什麼要找葉茂中做廣告?[J].中國廣告,2018(09):74-76.[4]楊培青.探索前行的中國廣告路[J].聲屏世界?廣告人,2018(02):48.[5]葉茂中.製造衝突[J].中國廣告,2019(05):107-109.[6]李敏.從近20年中國廣告流行語看中國廣告的發展[J].東南傳播,2015(08):149-150.[7]營銷之美：廣告公司的沒落，從十年前開始[8]虎嗅網：這就是4A廣告公司在國內的生存狀況[9]虎嗅網：4A廣告人的反擊：洗腦廣告不僅垃圾，而且無效[10]36氪：對話BOSS直聘廣告製造者以上內容選自每日人物原創文章《你看的廣告是怎麼變「土」的？》
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三斤核桃四斤殼?齊魯晚報 記者有一則公益廣告印象太深了，小時候每次看到小男孩端著濺著水的盆子走到媽媽面前說「媽媽洗腳」，都想哭。哦，那個小男孩就是《家有兒女》中的小雨。
媽媽洗腳有一則公益廣告印象太深了，小時候每次看到小男孩端著濺著水的盆子走到媽媽面前說「媽媽洗腳」，都想哭。哦，那個小男孩就是《家有兒女》中的小雨。
媽媽洗腳螃蟹發燒變成紅螃蟹 退燒藥廣告
退燒藥廣告
廣告中的明星是兩隻憨態可趄的螃蟹。故事的情節是這樣的：一隻螃蟹(甲)背上馱著一隻小螃蟹在沙灘上閑逛，突然它發現一隻微紅的螃蟹（乙）趴在沙灘上不動，於是它爬過去問：「咋的了哥們，讓人給煮了？」病螃蟹抬起頭，動了動蟹爪，扭了扭身體，痛苦的說：「唉！感冒了，正發燒呢！」這時螃蟹（甲）轉身從畫面外面拿出易服芬，說：「快速退燒，我有絕招啊！整點兒易服芬吧！」然後螃蟹（甲）將易服芬包裝內的液體向外傾倒，澆向沙灘上石頭刻的溫度計，溫度計的刻度值迅速減少，並發出茲茲的響聲，它驕傲的說：「瞧見沒，退燒止痛多快啊！」臉上露出信心十足的微笑。病螃蟹看了，忙搶過來喝了一量杯，邊喝身上的紅色隨之退了下去。兩隻螃蟹分別舉起自己的蟹爪，作出十分強壯的樣子。隨之，鏡頭漸漸由螃蟹（甲）拉出，轉向螃蟹（甲）背上的小螃蟹，小螃蟹從畫面外拽出易服芬兒童型說：「還有好喝的兒童型呢！」最後，兩隻螃蟹齊聲說：「這感冒退燒還得用易服芬哪！」畫面上，易服芬兒童型的包裝斜倚在成人型包裝上，而三隻螃蟹向海邊走去，鏡頭虛化。字幕打出「天津南華製藥」標誌。 -
維C銀翹片
恆源祥，羊羊羊。
喝了娃哈哈，吃飯就是香。
今年過年不收禮，收禮只收腦白金。
大家好才是真的好 廣州好迪
農夫山泉
長白山水源，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工
1.一個短捲髮的小女孩，頭微微側向一邊，目光淡定的對著鏡頭，手上好像還抱著毛絨玩具或者一塊毛毯，台詞六個字「八四、八四、八四！」
2.畫面是什麼？一點不記得，台詞卻讓我終生難忘：恆源祥，羊羊羊！（每次重複播放三遍，即使不是刻意去聽，都一輩子忘不了了）
就是那個旺仔牛奶的廣告！
看我
還看我
怎麼一直在看我
再看，我就把你喝掉！
didadi，didadi，滴答滴答滴答滴，好迪真好，大家好廣州好迪
當太陽升起的適合，我們都愛天長地久～
——太陽神葯業
媽媽~洗腳。
每當我看到天邊的綠洲，就會想起「東方希諾哇」！
格力高三個字結束
炒雞恐怖，因為廣告結束開始放&&>殺人案， 叫42頻道？還是叫33頻道？還是叫文藝頻道的
三得利啤酒
在海上衝浪，挺危險的，小時候夏天家人老喝，現在不見了
叫葉子頻道？有韓雪變異蝴蝶 ，也是我媽看的，不知道是啥，從此對蝴蝶有種敬畏
茉莉烏龍茶，一個女的轉啊轉，轉到一個花房？我很不喜歡這個烏字，烏黑，恐怖
六年級買的電腦，後來就沒看過電視
難忘基本都因為恐怖
腦白金
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