短視頻真的是5G普及後的風口嗎？

常看一些報道，包括周圍的人也認為，5G普及之後，短視頻會打開市場。但是4G的時候短視頻不就已經火起來了嗎？速度流量都能跟得上。不知5G會使短視頻火起來是否是個偽命題？那麼，為什麼會有這樣的說法呢？視頻領域會藉由5G發展出什麼形態呢？

短視頻是近年來快速崛起的一種新媒體形態

它以其簡短、直接、碎片化等特點，對媒體傳播產生了巨大影響，並進一步重塑了政治、經濟、文化等社會生活的各個領域。也正因此，我們才會看到近幾年各大互聯網公司紛紛布局短視頻賽道，抖音、快手、西瓜、火山、好看、梨視頻……各大短視頻平台打得火熱。

在各大平台競爭已經趨近於白熱化的時候，微信視頻號橫空出世，給本來已經熱鬧的市場帶來了更大的刺激和更多的遐想。我們這本書將重點探討微信視頻號平台上的短視頻內容將如何改變我們的生活、工作、娛樂、學習和消費。

微信推出視頻號的時間點，恰恰在5G即將全面應用於社會各個領域的前夜，這是值得我們好好思考的：5G技術已經開始悄然改寫移動互聯網、短視頻市場、傳媒娛樂業乃至越來越多商業領域的基本邏輯。那些真正影響歷史的技術和觀念都不是一蹴而就完成其使命的，但正如網路上流行的那句話一樣，時代拋棄你有時候連聲招呼都不打。

隨著5G大幕的徐徐拉開以及微信視頻號布局短視頻賽道，我們每個人的生活方式、工作方式、成長方式和盈利方式都會發生巨大的變化

而這些變化歸根結底都是我們在本書中重點強調的一個問題：包括短視頻形態在內的視頻產品將會成為5G時代最主要的信息產品形態、社交互動形態和娛樂休閑形態。

這是一個毋庸置疑的事實，而不是一種假想。

眾所周知，5G時代的一個顯著特徵就是萬物互聯。任何設備都可以接入超級物聯網，這也就意味著任何設備都具備了信息採集、存儲、展示和傳播信息的媒體屬性。

而且，越來越多的設備正在被安裝上智能屏幕或者柔性屏幕，除了電視機、電腦、手機等媒介終端之外，安裝在汽車上的屏幕已經越來越智能、越來越多功能，安裝在電冰箱、洗衣機上的屏幕也越來越貼心、越來越人性化，還有各類居家機器人的交互界面、城市公共空間中的各種電子顯示設備、日常生活各類場景下的信息展示平台等，我們已經身處被屏幕包圍的世界而渾然不覺……

試想，如果有一天——
你進到一家餐廳就餐的桌面就是一塊屏幕，你進到一家理髮館坐下來面對的鏡子就是一塊屏幕，

你進到一間教室發現裡面的黑板和課桌都是一塊塊的屏幕，
你進到一間酒店的客房發現床頭、洗手間、辦公桌等各種可能用到的場景下都安裝了一塊塊屏幕……

這一天並不遙遠。越來越多的設備都將會在5G時代被屏幕所賦能，使它們能夠通過這塊屏幕與用戶交互，為用戶服務，向用戶播放視頻。

理解了這一點，我們就能夠理解為什麼微信要在這樣一個時間點推出視頻號這樣一個產品。從短期來看，視頻號或許仍然是個短視頻產品，但從長遠來看，視頻號或許將會覆蓋長、中、短各種時長的視頻形態。

那麼，包括視頻號在內的所有短視頻平台之所以在最近幾年炙手可熱，其背後所蘊含著的對於整個社會和所有用戶的紅利究竟有哪些呢？總結來看，我們的新媒體表達方式在經歷了「文字—圖文—短視頻」的演變過程之後，用戶獲得了越來越多的紅利，具體表現在以下幾點，而這幾點也恰恰正是我們應該重點關注短視頻市場的主要原因：

（1）內容從稀缺到豐富。

報紙的版面是有限的，電視台的頻道是有限的，這就意味著受眾每天所能夠消費的媒介內容也是有限的，甚至真正能夠符合具體每位受眾興趣偏好的優質內容都是稀缺的。但新媒體的發展改變了這種狀況：博客、微博、微信公眾號、頭條號、視頻號每天上傳數以億計的圖文、音視頻內容，尤其是到了今天的短視頻時代，在各大短視頻平台上有太多好玩的話題、新穎的想法和有趣的靈魂。可以說，是短視頻平台的快速發展讓用戶們第一次體驗到了內容豐富所帶來的快感。

（2）形態從單一到多樣。

早期的新媒體由於受到網路技術和傳輸速度的限制，其內容的展現形式仍然以文字為主，比如博客；後來的QQ空間、校內網等社交媒體則在博客日誌的基礎上增加了圖片和簡短狀態等發布功能；微博則進一步地放棄了長文模式而聚焦於簡訊息和圖片方面，微信公眾號則形成了自媒體圖文發布形態；4G網路普及之後，抖音和快手等新媒體平台則在短視頻和直播等方面持續發力。今天，包括微博、微信以及各種新興的移動應用APP在內，越來越多的新媒體平台都同時支持文字、圖片、短視頻、直播、長視頻等媒體形態的發布，甚至有些平台還增加了虛擬現實內容的發布功能。從短視頻平台近兩年的發展來看，無論是抖音還是視頻號，它們都正在試圖將圖文、直播、短視頻、中長視頻等各種內容形態整合到自身的功能生態中來。

（3）參與從困難到簡單。

早期的用戶寫博客、社交媒體都需要擁有一台電腦並且具備較高的讀寫能力才可以發布，事實上，儘管識字的用戶數量很多，但真正能堅持寫博客的人依然是少數。哪怕到2017年，微信公眾號的數量也才1200多萬，頭條號的數量則在400萬左右。這也就意味著，儘管新媒體閱讀、評論和轉發的難度並不大，但用戶真正參與到新媒體內容的生產層面的難度依然相對較大。短視頻平台則改變了這種狀況，它將用戶參與的前台和後台都集中在了一款移動應用上，拍攝、剪輯、發布、觀看、評論、轉發等所有動作幾乎都是傻瓜式的操作，從而極大地降低了新媒體參與的門檻。也正因此，抖音和快手迅速積累了數以億計規模的日活用戶，而視頻號更是將目光聚焦在了微信的11億活躍用戶身上，它正在激活微信所有用戶利用短視頻形態表達自我的慾望。

（4）權利從精英到大眾。

正是因為參與難度越來越低，才使得越來越多的用戶都擁有了表達的權利和能力。今天，無論用戶從事什麼職業、擁有多少知識、獲得多少收入，它們都可以相對平等地使用新媒體平台展示自己的生活，表達自己的觀點。2020年2月10日，抖音用戶「誰家的圓三」在線直播睡覺，在時長6小時的直播中，收穫4205音浪，送禮人數800餘人，觀眾總數54.4萬，新增粉絲800多。他表示：「我直播睡覺真只是因為我無聊，但我沒想到你們比我更無聊，醒來時有被嚇一跳，原來睡在床上什麼都不做真的可以賺錢。」隨後第二天下午5點，圓三再度被粉絲要求去睡覺，直播間人氣一分鐘之內瞬間達到10萬。相比上一次睡覺，圓三此次的人氣迎來了爆炸式的增長，在時長12個小時的直播中，送禮人數高達3.9萬人，觀眾總數1857萬，新增20.9萬粉，收穫76.8萬音浪。類似的案例在今天的移動互聯網環境中還有很多，但在過去的大眾媒體時代，普通人「一夜爆紅」的可能性微乎其微。包括視頻號在內的越來越多新媒體平台，正在賦予所有用戶以表達的權利，就像快手在短片《看見》中所表達的那樣，在短視頻平台上表達自我的「每個人，都在追求自己的幸福。」

（5）用戶從被動到主動。

越來越多的新媒體產品尤其是短視頻使得過去的媒介受眾從一個被動的、置身事外的旁觀者、圍觀者的身份，轉變成了一個主動的、置身其中的參觀者、參與者的身份。其重要意義在於，在新媒體或短視頻平台上發生的任何事件都有可能會受到任何用戶的支持或反對、評論或轉發，正是因為有這種主動的參與，用戶和用戶之間的潛在的連接可能才轉變為了某種互動現實，這種互動是建立在一段文字、一張圖片、一片文章、一段短視頻或者一個突發的事件基礎之上的。例如，「頭條尋人」從2016年2月啟動到2019年7月短短的3年5個月時間中，就發布了7萬多條尋人啟事，找回了1萬多人，時間最短的只花了1分鐘，日均找到10到12人。在如此可觀的數據背後，除了「頭條尋人」團隊的努力之外，更重要的原因是它作為一個平台，有效地將整個平台上超過1億的日活躍用戶主動參與、主動奉獻的精神激發了出來。維基百科、百度文庫、悟空問答、知乎、大眾點評、閑魚、快手、抖音以及我們這本書要探討的視頻號等一系列的新媒體平台的成功，都證明了用戶主動參與的價值。

（6）機會從集中到分散。

博客成就了芙蓉姐姐們、微博成就了鳳姐們、微信成就了咪蒙們、YpuTube成就了李子柒們、直播成就了李佳琪們，在新媒體發展的過程中，還有許許多多像他們一樣的普通人，抓住了時代潮流賦予的機會實現了自身價值的增值和商業的變現。而在過去的大眾媒體時代，誰能成為社會關注的焦點人物則是由報紙、電視等媒體來決定的。在一篇題為《實地探訪山東新媒體村，農婦做自媒體收入破萬》的文章中曾經介紹過這樣一個現實，2018年7月，山東某農村的一個自媒體團隊人均月收入7594元，比去年的上海人均月收入還高出462塊錢，團隊帶頭人稱，光靠自媒體他每個月的收入就可以達到一百萬。儘管在這篇文章爆出之後這個自媒體團隊遇到了各種輿論壓力，但它昭示了一個不爭的事實：新媒體將創造和獲取價值和利益的機會從過去集中在少數人手中，逐漸地分散給了越來越多的普通用戶。而微信在視頻號方向上的發力，則意味著它將會向11億微信用戶賦能，讓他們有更多的機會通過視頻號表達自我，並通過這種獲得更多的機會與利益。

因此，當你用短視頻或視頻內容的視角重新思考自己的生活、娛樂、學習、社交乃至生產、消費、營銷的時候，你的認知模式和思維邏輯也就會隨之發生根本性的變化。

尤其是在5G時代，視頻即入口，場景即連接。怎樣把握住視頻號乃至短視頻的紅利，是值得我們每一個普通用戶和普通組織認真思考的嚴肅話題。

5G最大的優勢是網速，對於短視頻的作用在於，視頻載入快，無需等待。

但是。

短視頻行業究其根本是創意行業。沒有好創意和內容，視頻載入再快，人們看都不想看。

現在短視頻內容同質化已經很嚴重了，亟待內容優化。可是現在各種段子和場景已經被拍得差不多了。

智能手機硬體與軟體技術提升實現觸屏式人機交互。

2. 4G網路實現內容快速傳輸。

以上就是短視頻普及的兩個前提，其中第一個條件是階梯式條件，第二個是漸進式條件。下一個提升內容生產力的技術是柔性屏，因為柔性觸屏的操作空間數倍於目前的觸屏。5G更多的是支持更大的數據傳輸，即相比4G時代，5G時代傳輸的數據量會增加，單個內容的數據量也會增加。

另外隨著時間推移，大眾的審美疲勞與內容生產者的一次創作創意逐漸萎縮。

還有一點就是信息爆炸時代下，大眾信息量需求逐漸增加。

因此，在未來5G與柔性屏技術的推動下，流行的將不再僅僅是短視頻，信息密度更大的中視頻，長視頻也會更多，但短視頻仍然會是主流。

說到5G環境下移動互聯網內容的風口，我們不妨這樣看由於國際競爭環境變化，中國5G網路商用化起碼提前了二年。部署方式也從原來的重點區域部署，而轉變為大規模全網部署。明年我們就可以使用5G了，但是真正需要5G環境才能使用的業務，一來都是些智能控制、管理方面的，AI算是離我們生活比較近的。另一方面這些技術真正成熟可用起碼要2—3年，甚至更長時間。而真正使用最廣泛、最頻繁、最吃帶寬的業務，近幾年來看，還是視頻業務。而網路的條件、終端的能力也使得視頻業務製作、傳播更為方便、容易。所以5G為視頻業務帶來了前所未有的良好條件，至於視頻業務中哪個形式會成為風口，這不是5G決定的，是其它因素決定的。

原來抖音快手是5g時代產物。