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1.学校的教科书。就不再具体举例书名啦~每间学校版本不太一样，但课程差不多，书的方向也差不多。但如果没有市场营销这本书的话，建议看一下菲利普科特勒的《市场营销管理》

2.市售广告相关书籍。多是实战多年的广告人所写，或是一些前辈之作。这里推荐几本：

《一个广告人的自白》奥美创始人奥格威写的，可以了解到广告黄金年代的广告人思想和经验总结

《文案训练手册》休格曼所著，用现在的话说叫干货满满，可以训练自己文案（特别是长文案）的技巧和意识

《从象牙塔到广告圈》生动有趣的一本书~可以了解到从学校到广告公司，中间的联系、不同、常见问题等等，对广告圈的氛围有个初步的认识。

《定位》特劳特。消费者心智说、品类抢占在如今仍然有效，虽然没曾经那么容易做成功，但理论根基是没毛病的~

《如何把产品打造成有生命的品牌》台湾奥美叶明桂。这是一本我从业几年相见恨晚的书！桂爷堪称广告鬼才，深入浅出用自己的经验总结了一套产品、市场、传播定位方法，并把产品、品牌的关系诠释得清晰明白又带些浪漫色彩，如何把产品打造成品牌，直接提出6个步骤，颇有道理和实操指导性。另外他还分享了诸多从业经验，涉及对客户、对团队等多个方面。特别推荐！

3.其他非广告直接相关类但有帮助的书。比如《乌合之众》可以用来了解大众心理学。再如各种行业的书，艺术创意相关的书，自己喜欢的任何书都可以~你绝不会想到某些书里看过的东西，很可能拯救了将来在会议室脑暴痛苦卡壳的你。

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正常来说，学校课程要求学的书籍也就足够了，广告有很多类别的，并不是只制作广告。

广告有设计，有策划，有文案，有传播，有公关，有后期，有促销等等。

硬是要推荐书籍的话，可以看看《广告学概论》《传播学教程》，基本的知识很枯燥，你也可以去学校的图书馆看有什么你感兴趣的。

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看你能提起兴趣的书！

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推荐你看新传考研的参考书。

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供参考

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