為什麼鄧紫棋、李榮浩的專輯不收費?
《摩天動物園》《麻雀》都沒有收費,但大多數歌手都收。
為什麼呢?
同意其中一個回答,因為收費市場的混亂。
像國外applemusic那種,租借會員制,收個門檻費之後全部都免費,沒有氪金沒有回購,歌曲公平競爭,然後好的作品流媒自然會上浮,排名自然就出來了。
但現在的問題是因為有些好歌沒有宣傳平台卻直接收費,導致路人不買單,歌曲只在粉圈中傳播無法出圈,流媒不高,這樣不氪金不回購的好歌就沒機會有傳播度,路人甚至連你出新歌了都不知道。銷量排行榜又非常好刷,導致榜上都是一些不知所云的東西,所以惡性循環導致人們都懶得去聽新歌,因為按照所謂排行榜聽都是一堆垃圾,不按照排行榜聽又不知道怎麼找好的新歌,於是一遍遍刷背景音樂的抖音排行榜誕生了(磨耳朵也給你磨出傳唱度)。
在這樣的環境下,專輯收費就是掐斷自己的傳唱度。
當然也有先有傳唱度再收費的騷操作。
其實仔細想來在沒有網路的年代,大家買專輯也不是隨便買,不也是先聽電台里的主打歌或者電視節目宣傳的hit片段衡量一下這張專輯值不值得出手才買么,說到底音樂這種還得是讓人家先聽到好的地方才能看到回頭錢,那種只在粉圈裡傳播的歌,不過是只想收割一波韭菜罷了。
毛不易在採訪中說到,歌手收入的大頭是歌曲火了之後,有人去請你商演。表面上專輯賣幾百萬實際上中間環節太多了, 專輯那點錢,還不如放開讓歌傳唱起來的潛在收益更大。
今天內地音樂網站,絕大多數歌手的歌都不收費。
只是極少數歌手的歌才收費。
敢收費的,要麼是老一代歌手,比如周杰倫、林俊傑、蔡依林這些。
要麼是新一代的男女愛豆,有狂熱的一堆粉絲願意買單。
多數歌手,包括鄧紫棋和李榮浩等之所以不收費。
是因為收費的效用其實沒那麼大。
可能沒多少人買。
而且會大大的阻礙傳播。
帶來更大的損失。
有一點是值得強調的,那就是在現在中國,音樂賺錢的大頭並不是專輯銷售。
騰訊音樂第三季度營收75.8億元 凈利同比增10%?www.gamersky.com騰訊音樂第三季度來自於在線音樂服務的營收為人民幣23.2億元(約合3.42億美元)
騰訊音樂第三季度來自於社交娛樂服務及其他業務的營收為人民幣52.5億元
顯然,下面才是大頭。
而專輯收費,整個2019年才賣出了數億元。
可以說正是很多人瞧不起的俗歌(因為社交服務熱歌跟普通熱歌高度重合),才養活了華語樂壇。
而不是那些粉絲自誇的他們偶像的高端歌曲。
當然,未來肯定是希望多數人能付費的。
這樣歌手顯然能賺的更多,市場也更繁榮。
但因為有幾個狂熱粉絲就吹噓自己拯救了音樂市場,那就可笑了。
再加一個薛之謙。
因為對他們來說專輯收費賺的那點錢遠不如某首歌流行後產生的效益。但是現如今一首歌想要火是很難很難很難很難的,這些年主流歌手中歌曲能出圈大概就只有鄧紫棋、李榮浩和薛之謙了。
目前華語樂壇一二線歌手以及所有流量藝人新出的專輯大部分都收費了,「堅持」不收費的反而成了少數。(收費和VIP不是一個概念,有的歌手歌曲不收費,但是需要VIP才能聽)現在國內的音樂生態就是如此,新歌想火比登天還難,以前出專輯增加人氣通過代言和商演獲利的模式已經越來越行不通了。歌手出歌還想回本只能靠粉絲買單了,因為可以無限疊加,粉絲只要夠鐵夠豪,疊加上億不是夢(其實扣掉七七八八到歌手手裡很少)
(周杰倫是個特例,除外)
其實國內的音樂播放平台光靠會員費和賣歌曲是賺不到錢的,像QQ音樂大部分收入竟來自直播。平常這些國內的音樂APP用的不多,不是了解其中運作的玄機。
下面有人評論歌手不收費就是不在尊重版權,這邏輯真把我驚著了!現在的人版權意識都這樣高到離譜嗎?收費或免費都只是一種營銷策略,跟尊重不尊重版權有什麼關係?把一份數字專輯重複賣成百上千次就尊重版權了?
而如今國外音樂APP大多隻收會員費,專輯本身是不收費的,任何人的歌曲都可以無限制地聽,像Spotify這樣甚至免費會員也可以聽,但是會插播廣告,歌手主要靠播放量分配收入。(所以國外的歌手都是不尊重版權的??)而國內的歌手想通過音樂流媒體賺到可觀的收入是很難的,所以大部分都被逼成了綜藝咖。
話說回來,像Spotify、apple music這樣會員制的運營模式也不見得就是最好的,已經有不少歌手抱怨收入大不如前。
根結底是因為內地沒有音樂市場只有偶像市場,真正主動聽歌的用戶很少,大部分都是那種被動聽歌的用戶,什麼流行聽什麼。也不想為音樂掏錢。還有就是偶像的粉絲,他們只在乎偶像本身,偶像唱什麼無關緊要。粉絲在QQ音樂上一出手就是上千上萬張專輯,你以為人家買的是歌曲么?其實是應援,或者叫打賞也行,不然重複買那麼多有病啊?(雖然在我看來還是很有病)
其他的剩下的就是少的的可憐的真正的聽歌用戶。在卡帶流行的時代這個類型用戶規模曾經很大,因為那個年代娛樂方式有限,聽歌是大多數年輕人的主要娛樂方式。但是又因為那個年代窮,大部分人只買盜版。所以從那個時代起歌手已經放棄專輯銷量,而追求歌曲的流行度來獲得名氣,從而在其他商業活動比如代言商演等獲得收益。而進入移動互聯網時代,人們的娛樂方式發生了很大變化,導致人們對音樂的關注度急劇下降,再加上人們對音樂的審美取向多元化,再也不會出現每年都有很多HIT歌曲的盛況,一首歌能夠脫離粉絲圈子走向大眾太難了,通常一張專輯發下去,如果不是粉絲,根本沒人知道,更別說像以前那樣紅遍大街小巷了。