如何看待杨幂代言义大利品牌范思哲?
近日，Versace 范思哲官宣杨幂成为其品牌代言人，杨幂也成为了品牌首个中国代言人。Versace 范思哲的品牌代言人曾有 Lady Gaga、麦当娜等。此前范思哲已被 Micheal Kors 收购。
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心疼Jolin勤勤恳恳为Versace打call5、6年，连个代言人的影子都没有捞到，对比杨幂拿下代言人的身份未免太轻松。
蔡依林和Versace从2013年就开始合作，私服、杂志拍摄、红毯、演唱会、MV一手包办，品牌活动站台、头排看秀也不少，这两年蔡依林的时髦度也以肉眼可见的速度上涨。
早在2014年， Versace 就曾为蔡依林在单曲《美杜莎》 中量身打造高级定制礼服，是亚洲区的第一人，此前只为 Lady Gaga、Beyoncé 这样的世界级天后定制过演唱会华服。
2017为 Versace 拍摄了一组2018春夏系列的大片，奢华的巴洛克风格印花和蔡依林的女王气场相得益彰，官博上吹得也是「 奢华大气之中，流露Jolin别具一格的优雅气质风范。 」
本来以为是 Versace 的亲女儿，没想到啊没想到，实力没比过流量，风格臣服于市场。
至于为什么选了杨幂作为代言人，说一千道一万也绕不开流量。
就从2017年两个人都和 Versace 关系密切的时候来看，微博互动数据上差异明显，宣传效果孰优孰劣可见一斑，再偏爱大女儿也不能无视小女儿的高人气。
杨幂和 Versace 的合作可以追溯到2011年，被称为中国IT girl的杨幂出席 米兰时装周Versace秀场，蓝色眼影和裸唇散发著浓浓的古早味。
11年穿著 Versace 拍摄了杂志封面，12年出席ELLE风尚夜穿的是 Versace海星裙。
此后断联5年，2017年再续前缘，宣传2017春夏系列时策划了一场#Versace 寻幂自我# 的活动，这组大片的成片效果不知道应该把锅甩给杨幂还是这一季的设计。
18年录制明日之子穿过 Versace 秋冬系列 的格纹毛衣和皮裙。
再没经过更多的磨合，就直接官宣品牌代言人了，这条微博也成为了 Versace 官博的流量之最，转发数量超过了100万。
而杨幂和其他品牌的合作来看，亚洲市场的销量大涨，品牌获益不少，42.5%的销售额增长，哪个品牌看了不眼红，尤其是在奢侈品市场持续低迷的今天。
品牌创始人被枪杀离世以后的 Versace 难再创辉煌，最近更是接连闭店，年年亏钱，18年被Michael Kors以21.5亿美元收购，这样一来就和2017年成为MK全球代言人的杨幂有了新的联系。
欧美销量不好，被收购的 Versace 跟著集团一起来分亚洲市场这块香饽饽，明显杨幂成为MK代言人之后亚洲市场的销售额有了新的飞跃。
母公司提议：「你看你这个销量这么低，我们签的这个代言人带货能力不错，要不分享一下？」 Versace:「只要能提高销量就行！」于是就出了这几张很杨幂的 Versace 宣传画报。
不说气质风格能不能匹配上，品牌代言人也就是个相互选择的过程，当下的 Versace 已不再处于高高在上的神坛，一个看中的是带货能力，另外一个看中的是高奢红血品牌的头衔。
最后我们再来分析下杨幂代言Versace能够像她代言雅诗兰黛、MK那样带来好业绩吗？
答主觉得不会。
杨幂带货女王的称号更多是在于机场街拍和淘宝同款的积淀。
我知道粉丝要用 Michael Kors 反击了， Michael Kors 是个轻奢品牌，杨幂带得最火的是几款包包，这些包包的定价大多在3000左右，对于大部分人来说并没有那么遥不可及。
对比一下同样官宣杨幂为全球品牌代言人之一的高奢品牌Stuart Weitzman，SW的鞋子依旧火，火还在火在明星和有钱人中。
Stuart Weitzman 还针对中国市场特地定制了杨幂胶囊系列，在SW基础款式上增添了珍珠设计。
这几款鞋子在旗舰店的月销量不超过两位数，加起来一共也不到100双。 回想一下你身边是不是有人炫过杨幂同款的MK包，却很少有人提过杨幂同款的SW鞋。
Versace 品牌主打的是高定和成衣，贡献最大销售额的也是品牌线中的成衣，不说其他的，一件白T恤的定价在2000左右，花两三千买个明星同款的包大有人在，花两三千买件白T恤的人就凤毛麟角了。
买得起Versace 的不会因为杨幂代言了就去买，买不起的依旧买不起，杨幂代言 Versace 品牌绝对交不出Michael Kors 上的成绩。
经过这波代言人的操作，Versace蛇发女妖美杜莎致命的吸引力是否要改成致命的少女幂了？
近日有网友发现，义大利品牌范思哲（Versace），直接在其全球出售的T恤衫中，将香港（Hong Kong），澳门（Macau）作为「国家」单独列出，和北京、上海等中国城市明显区别。
而包括「米兰-义大利」，「伦敦-英国」，「巴黎-法国"等其他国家城市的排列都很正常，对香港和澳门的标识，显然是该奢侈品牌有意而为之，更和当前的国际形势密切相关。
这也是继2018年11月，杜嘉班纳（DG）辱华事件后，国际奢侈品牌对我国领土完整和国家尊严又一起赤裸裸的挑衅事件。
当时，章子怡、陈坤等知名明星，毫不客气地回绝了谓「DG大秀」活动的邀请，章子怡更回敬了一张【自取其辱！快去吃屎】的p图，表示从此再不会购买和使用DG的任何产品。原本和该品牌有合作关系的王俊凯、迪丽热巴等新生代艺人，也迅速和该品牌公开直接地划清界限，直接解约，中止合作。
还有其他以种种实际行动来直接集体抵制 DG辱华行径的一线明星，大家确实团结一致地体现了新时代中国影视人的爱国热情。
原定参加DG秀场的那些中国模特们，听到消息后直接罢演，冒著失去不菲收入和工作机会的风险，更是难得可贵。这些可爱可敬的中国人，让整个DG秀场人去楼空，贻笑天下。
常年以来，总有许多人喜欢污名化爱国者，动辄嘲讽其他人自发的爱国行为是「作爱国生意」，或许在他们那并不高明的臆想中，但凡爱国公民，都毫无思辨能力，可以随意被驱使和煽动。
而影视圈的明星艺人，但凡有爱国行为，更往往会被嘲讽为「作秀」，甚至在某些以「影评人」自居的所谓「业内人士」心目中，爱国就等于「战狼」，是【做爱国生意】【卖爱国人设】【作秀用力过猛】，等于讨好他们心目中的无知大众，等于玷污他们眼中至高无上的所谓「艺术」了。——是非黑白如此颠倒， 实在荒谬之至！
殊不知真正的爱国，从来不是借口，从来不是生意，不是可以讨价还价的物事，也并不是可以用来炫耀的成绩，用来博得夸赞的表演，当然更加不是可以被侮辱和攻击的存在。
宪法里明文规定：【中国公民有维护祖国的安全、荣誉和利益的义务。】
因此，热爱祖国，热爱同胞，维护祖国和同胞的荣誉不受侮辱，是每个有良知的中国人的与生俱来的责任，义不容辞的义务。
对于肆意辱华者，管它是什么国际品牌，时尚大亨，和侮辱我国家民族者，每个中国人都理应与之不共戴天。半年多前的众多中国影视明星，在DG辱华事件的表现，确实是交出了令公众满意的答卷。
现在，一边是高奢品牌，时尚资源；一边是国家尊严，民族大义，就要看此前和范思哲（Versace）有合作关系的中国艺人，又将作何抉择了。
更新：杨幂团队和嘉行公司的回应速度和效率还是令人满意的：
直接解约，迅速，果断，不留余地，值得给大幂幂点赞！
更新，今早看到大幂幂解约了，够爽快！辱华不足惜，这点杨幂做的不错。
谢……这邀我干啥啊我的天，我对杨幂又不是特别关注感冒，也不喜欢，她又不是接什么好的电影电视剧了，一个明星接个广告代言不是很正常的事吗？
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你们无聊不无聊啊，就算再讨厌人家，别人还不能找他们代言了，不给他们活路了？人家明星不生活工作吃饭了？
当一个人被黑的很惨时，仿佛做什么都是错的，干什么都是不可以的，就该让他们无地自容自生自灭？？话说大不了他们的作品你们不看不就得了？品牌不买不就算了？你还能挡著所有人跟你一块儿想法。
几天之后加回:你们要的外网官宣哈哈哈哈哈
以下原回答
不知道楼上这么大的恶意是什么意思，第一，你说微博特供，最开始mk，sw,雅诗兰黛都是只有微博，后来上了线下硬广，推特，脸书都是有认领的，我只是一个普通人不懂品牌方的格局和宣传，但是应该相信他们选人会比我们考虑的因素更多。你一个月薪五位数的人质疑人家月薪比你高十多二十倍的人的工作能力？
先放结论，和大幂幂的带货能力有著密不可分的关系。「带货女王」的tittle不是哪个团队都敢运作的。以及前面有个答主的猜测是对的，范思哲是真的被MK收购了，不仅是范思哲，Jimmy Choo周仰杰也被MK收购了。（不粉不黑，这是一篇学术级分析，从市场、品牌和时装行业客观理性分析这件事）
先从大幂幂的带货能力和经济价值看。2016年大幂幂穿火了300多件衣服，扩大了数十个品牌的知名度和影响力，在淘宝上共计17.49万搜索量。根据阿里数据报告，2017年杨幂带货指数超过权志龙排名全网第一。2018年杨幂微博粉丝8082万，根据CBN的数据，杨幂依旧稳坐明星带货能力的第一把交椅。刚刚过半的2019年，杨幂的带货影响力依旧不减。而为什么流量明星能带货呢？因为有很多老牌美人或者演技很好的演员，比如陈红、许晴、袁泉，她们的粉丝与其说是粉丝不如说是影迷，属于比较理性地追星。但流量明星们不同，很多流量明星们的粉丝大多数是95后和00后等新生代，他们更容易被社交媒体影响，消费更冲动，比较少考虑性价比，也更容易被明星效应影响。他们买单与否，和代言人是哪个明星、爱豆有很大关系。
中国是规模远大于其他国家地区的世界上最大的奢侈品消费市场，尤其是年轻消费者容易被社交网路和明星效应的影响。而且中国消费者越来越喜欢在国内直接购买奢侈品，而不是到巴黎纽约或伦敦采购。所以很多大牌奢侈品纷纷关注起了中国市场和在中国有市场影响力的明星们。加上中国出台了一系列刺激消费的政策。带货女王们的春天来了。
用数据说话：
再从品牌方的角度来看大幂幂的带货能力。雅诗兰黛在2017年官宣杨幂成为代言人后，财报销售额上涨14%。大幂幂成为亚太代言人后，雅诗兰黛销售额继续增长17%。雅诗兰黛还专门指出，其护肤品的销售额增长主要来自中国市场，涨幅中的33%来自亚太地区。
而在杨幂成为MK的代言人后的第一季度，Mk在亚太地区的销售额就暴涨了42.7%。虽然在美国作为中端品牌的MK本身有很高的知名度，但是在中国，MK还是缺乏影响力的，和杨幂合作帮助MK顺利打开了亚太地区的市场。
MK和范思哲有著千丝万缕的联系。不怎么关注品牌的人根本意识不到，我们心里的很多品牌已经几经易主，背后的财团发生了很大变化。产品不怎么变，风格和logo还是保持了以往的调性，但是背后的金主早已换了。比如范思哲。创立于1978年的范思哲以美杜莎头像为表示，野性奔放，诱人又危险，是八大红血大牌之一。但是随著快时尚品牌的冲击，范思哲的销售并不乐观。根据波士顿咨询公司（BCG）的数据，随著去年中国经济增长三十年来首次放缓，全球奢饰品市场年增长率已经放缓约两个百分点，至6%-8%。21年前因创始人遇害妹妹成为掌门人的范思哲销售低迷，2016年甚至亏损了近740万欧元。而MK现更名为Capri控股公司一直在寻求转型，从轻奢晋级为奢侈，比如在2017年以12亿美元收购了鞋履品牌Jimmy Choo。2019年MK正式完成了对范思哲的收购。杨幂作为MK的代言人表现良好，所以以杨幂为范思哲吸引销量和关注度的操作也就不难理解了。我们以为只是品味，其实背后是利益。
另外从时装的角度来看。高级时装与时尚面对的观众是不同的。在从前大批量生产和消费还没有成为社会的主要潮流的时候，品牌方对于曝光度和关注度的控制是非常小心的：既能挑起一部分人群的购买欲，又要维持品牌一贯的形象和风格。随著全面媒体时代的到来，社交媒体和时装发展的交融，越来越多的时装品牌开始利用社交媒体赚快钱，时装和美妆行业的产品更新也越来越快。现在，时装越来越中产阶级化，曾经贵族定制的服装如今成为了只穿两三年甚至一季的消费品。时装的神秘感也逐渐被消解，对于身份和阶级的区分功能随著批量生产也越来越弱，品牌logo成为了最易读的信息。人们越来越关注你穿的「代表著什么」而不是你穿的「是什么」。所以关于潮流，关于追逐潮流和吸引他人的注意力，关于寻找自我与表达自我，还需要我们多多思考。
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