如何看待楊冪代言義大利品牌范思哲?
近日，Versace 范思哲官宣楊冪成為其品牌代言人，楊冪也成為了品牌首個中國代言人。Versace 范思哲的品牌代言人曾有 Lady Gaga、麥當娜等。此前范思哲已被 Micheal Kors 收購。
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心疼Jolin勤勤懇懇為Versace打call5、6年，連個代言人的影子都沒有撈到，對比楊冪拿下代言人的身份未免太輕鬆。
蔡依林和Versace從2013年就開始合作，私服、雜誌拍攝、紅毯、演唱會、MV一手包辦，品牌活動站台、頭排看秀也不少，這兩年蔡依林的時髦度也以肉眼可見的速度上漲。
早在2014年， Versace 就曾為蔡依林在單曲《美杜莎》 中量身打造高級定製禮服，是亞洲區的第一人，此前只為 Lady Gaga、Beyoncé 這樣的世界級天后定製過演唱會華服。
2017為 Versace 拍攝了一組2018春夏系列的大片，奢華的巴洛克風格印花和蔡依林的女王氣場相得益彰，官博上吹得也是「 奢華大氣之中，流露Jolin別具一格的優雅氣質風範。 」
本來以為是 Versace 的親女兒，沒想到啊沒想到，實力沒比過流量，風格臣服於市場。
至於為什麼選了楊冪作為代言人，說一千道一萬也繞不開流量。
就從2017年兩個人都和 Versace 關係密切的時候來看，微博互動數據上差異明顯，宣傳效果孰優孰劣可見一斑，再偏愛大女兒也不能無視小女兒的高人氣。
楊冪和 Versace 的合作可以追溯到2011年，被稱為中國IT girl的楊冪出席 米蘭時裝周Versace秀場，藍色眼影和裸唇散發著濃濃的古早味。
11年穿著 Versace 拍攝了雜誌封面，12年出席ELLE風尚夜穿的是 Versace海星裙。
此後斷聯5年，2017年再續前緣，宣傳2017春夏系列時策划了一場#Versace 尋冪自我# 的活動，這組大片的成片效果不知道應該把鍋甩給楊冪還是這一季的設計。
18年錄製明日之子穿過 Versace 秋冬系列 的格紋毛衣和皮裙。
再沒經過更多的磨合，就直接官宣品牌代言人了，這條微博也成為了 Versace 官博的流量之最，轉發數量超過了100萬。
而楊冪和其他品牌的合作來看，亞洲市場的銷量大漲，品牌獲益不少，42.5%的銷售額增長，哪個品牌看了不眼紅，尤其是在奢侈品市場持續低迷的今天。
品牌創始人被槍殺離世以後的 Versace 難再創輝煌，最近更是接連閉店，年年虧錢，18年被Michael Kors以21.5億美元收購，這樣一來就和2017年成為MK全球代言人的楊冪有了新的聯繫。
歐美銷量不好，被收購的 Versace 跟著集團一起來分亞洲市場這塊香餑餑，明顯楊冪成為MK代言人之後亞洲市場的銷售額有了新的飛躍。
母公司提議：「你看你這個銷量這麼低，我們簽的這個代言人帶貨能力不錯，要不分享一下？」 Versace:「只要能提高銷量就行！」於是就出了這幾張很楊冪的 Versace 宣傳畫報。
不說氣質風格能不能匹配上，品牌代言人也就是個相互選擇的過程，當下的 Versace 已不再處於高高在上的神壇，一個看中的是帶貨能力，另外一個看中的是高奢紅血品牌的頭銜。
最後我們再來分析下楊冪代言Versace能夠像她代言雅詩蘭黛、MK那樣帶來好業績嗎？
答主覺得不會。
楊冪帶貨女王的稱號更多是在於機場街拍和淘寶同款的積澱。
我知道粉絲要用 Michael Kors 反擊了， Michael Kors 是個輕奢品牌，楊冪帶得最火的是幾款包包，這些包包的定價大多在3000左右，對於大部分人來說並沒有那麼遙不可及。
對比一下同樣官宣楊冪為全球品牌代言人之一的高奢品牌Stuart Weitzman，SW的鞋子依舊火，火還在火在明星和有錢人中。
Stuart Weitzman 還針對中國市場特地定製了楊冪膠囊系列，在SW基礎款式上增添了珍珠設計。
這幾款鞋子在旗艦店的月銷量不超過兩位數，加起來一共也不到100雙。 回想一下你身邊是不是有人炫過楊冪同款的MK包，卻很少有人提過楊冪同款的SW鞋。
Versace 品牌主打的是高定和成衣，貢獻最大銷售額的也是品牌線中的成衣，不說其他的，一件白T恤的定價在2000左右，花兩三千買個明星同款的包大有人在，花兩三千買件白T恤的人就鳳毛麟角了。
買得起Versace 的不會因為楊冪代言了就去買，買不起的依舊買不起，楊冪代言 Versace 品牌絕對交不出Michael Kors 上的成績。
經過這波代言人的操作，Versace蛇髮女妖美杜莎致命的吸引力是否要改成致命的少女冪了？
近日有網友發現，義大利品牌范思哲（Versace），直接在其全球出售的T恤衫中，將香港（Hong Kong），澳門（Macau）作為「國家」單獨列出，和北京、上海等中國城市明顯區別。
而包括「米蘭-義大利」，「倫敦-英國」，「巴黎-法國"等其他國家城市的排列都很正常，對香港和澳門的標識，顯然是該奢侈品牌有意而為之，更和當前的國際形勢密切相關。
這也是繼2018年11月，杜嘉班納（DG）辱華事件後，國際奢侈品牌對我國領土完整和國家尊嚴又一起赤裸裸的挑釁事件。
當時，章子怡、陳坤等知名明星，毫不客氣地回絕了謂「DG大秀」活動的邀請，章子怡更回敬了一張【自取其辱！快去吃屎】的p圖，表示從此再不會購買和使用DG的任何產品。原本和該品牌有合作關係的王俊凱、迪麗熱巴等新生代藝人，也迅速和該品牌公開直接地劃清界限，直接解約，中止合作。
還有其他以種種實際行動來直接集體抵制 DG辱華行徑的一線明星，大家確實團結一致地體現了新時代中國影視人的愛國熱情。
原定參加DG秀場的那些中國模特們，聽到消息後直接罷演，冒著失去不菲收入和工作機會的風險，更是難得可貴。這些可愛可敬的中國人，讓整個DG秀場人去樓空，貽笑天下。
常年以來，總有許多人喜歡污名化愛國者，動輒嘲諷其他人自發的愛國行為是「作愛國生意」，或許在他們那並不高明的臆想中，但凡愛國公民，都毫無思辨能力，可以隨意被驅使和煽動。
而影視圈的明星藝人，但凡有愛國行為，更往往會被嘲諷為「作秀」，甚至在某些以「影評人」自居的所謂「業內人士」心目中，愛國就等於「戰狼」，是【做愛國生意】【賣愛國人設】【作秀用力過猛】，等於討好他們心目中的無知大眾，等於玷污他們眼中至高無上的所謂「藝術」了。——是非黑白如此顛倒， 實在荒謬之至！
殊不知真正的愛國，從來不是借口，從來不是生意，不是可以討價還價的物事，也並不是可以用來炫耀的成績，用來博得誇讚的表演，當然更加不是可以被侮辱和攻擊的存在。
憲法里明文規定：【中國公民有維護祖國的安全、榮譽和利益的義務。】
因此，熱愛祖國，熱愛同胞，維護祖國和同胞的榮譽不受侮辱，是每個有良知的中國人的與生俱來的責任，義不容辭的義務。
對於肆意辱華者，管它是什麼國際品牌，時尚大亨，和侮辱我國家民族者，每個中國人都理應與之不共戴天。半年多前的眾多中國影視明星，在DG辱華事件的表現，確實是交出了令公眾滿意的答卷。
現在，一邊是高奢品牌，時尚資源；一邊是國家尊嚴，民族大義，就要看此前和范思哲（Versace）有合作關係的中國藝人，又將作何抉擇了。
更新：楊冪團隊和嘉行公司的回應速度和效率還是令人滿意的：
直接解約，迅速，果斷，不留餘地，值得給大冪冪點贊！
更新，今早看到大冪冪解約了，夠爽快！辱華不足惜，這點楊冪做的不錯。
謝……這邀我幹啥啊我的天，我對楊冪又不是特別關注感冒，也不喜歡，她又不是接什麼好的電影電視劇了，一個明星接個廣告代言不是很正常的事嗎？
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如何看待楊冪……
你們無聊不無聊啊，就算再討厭人家，別人還不能找他們代言了，不給他們活路了？人家明星不生活工作吃飯了？
當一個人被黑的很慘時，彷彿做什麼都是錯的，幹什麼都是不可以的，就該讓他們無地自容自生自滅？？話說大不了他們的作品你們不看不就得了？品牌不買不就算了？你還能擋著所有人跟你一塊兒想法。
幾天之後加回:你們要的外網官宣哈哈哈哈哈
以下原回答
不知道樓上這麼大的惡意是什麼意思，第一，你說微博特供，最開始mk，sw,雅詩蘭黛都是只有微博，後來上了線下硬廣，推特，臉書都是有認領的，我只是一個普通人不懂品牌方的格局和宣傳，但是應該相信他們選人會比我們考慮的因素更多。你一個月薪五位數的人質疑人家月薪比你高十多二十倍的人的工作能力？
先放結論，和大冪冪的帶貨能力有著密不可分的關係。「帶貨女王」的tittle不是哪個團隊都敢運作的。以及前面有個答主的猜測是對的，范思哲是真的被MK收購了，不僅是范思哲，Jimmy Choo周仰傑也被MK收購了。（不粉不黑，這是一篇學術級分析，從市場、品牌和時裝行業客觀理性分析這件事）
先從大冪冪的帶貨能力和經濟價值看。2016年大冪冪穿火了300多件衣服，擴大了數十個品牌的知名度和影響力，在淘寶上共計17.49萬搜索量。根據阿里數據報告，2017年楊冪帶貨指數超過權志龍排名全網第一。2018年楊冪微博粉絲8082萬，根據CBN的數據，楊冪依舊穩坐明星帶貨能力的第一把交椅。剛剛過半的2019年，楊冪的帶貨影響力依舊不減。而為什麼流量明星能帶貨呢？因為有很多老牌美人或者演技很好的演員，比如陳紅、許晴、袁泉，她們的粉絲與其說是粉絲不如說是影迷，屬於比較理性地追星。但流量明星們不同，很多流量明星們的粉絲大多數是95後和00後等新生代，他們更容易被社交媒體影響，消費更衝動，比較少考慮性價比，也更容易被明星效應影響。他們買單與否，和代言人是哪個明星、愛豆有很大關係。
中國是規模遠大於其他國家地區的世界上最大的奢侈品消費市場，尤其是年輕消費者容易被社交網路和明星效應的影響。而且中國消費者越來越喜歡在國內直接購買奢侈品，而不是到巴黎紐約或倫敦採購。所以很多大牌奢侈品紛紛關注起了中國市場和在中國有市場影響力的明星們。加上中國出台了一系列刺激消費的政策。帶貨女王們的春天來了。
用數據說話：
再從品牌方的角度來看大冪冪的帶貨能力。雅詩蘭黛在2017年官宣楊冪成為代言人後，財報銷售額上漲14%。大冪冪成為亞太代言人後，雅詩蘭黛銷售額繼續增長17%。雅詩蘭黛還專門指出，其護膚品的銷售額增長主要來自中國市場，漲幅中的33%來自亞太地區。
而在楊冪成為MK的代言人後的第一季度，Mk在亞太地區的銷售額就暴漲了42.7%。雖然在美國作為中端品牌的MK本身有很高的知名度，但是在中國，MK還是缺乏影響力的，和楊冪合作幫助MK順利打開了亞太地區的市場。
MK和范思哲有著千絲萬縷的聯繫。不怎麼關注品牌的人根本意識不到，我們心裡的很多品牌已經幾經易主，背後的財團發生了很大變化。產品不怎麼變，風格和logo還是保持了以往的調性，但是背後的金主早已換了。比如范思哲。創立於1978年的范思哲以美杜莎頭像為表示，野性奔放，誘人又危險，是八大紅血大牌之一。但是隨著快時尚品牌的衝擊，范思哲的銷售並不樂觀。根據波士頓諮詢公司（BCG）的數據，隨著去年中國經濟增長三十年來首次放緩，全球奢飾品市場年增長率已經放緩約兩個百分點，至6%-8%。21年前因創始人遇害妹妹成為掌門人的范思哲銷售低迷，2016年甚至虧損了近740萬歐元。而MK現更名為Capri控股公司一直在尋求轉型，從輕奢晉級為奢侈，比如在2017年以12億美元收購了鞋履品牌Jimmy Choo。2019年MK正式完成了對范思哲的收購。楊冪作為MK的代言人表現良好，所以以楊冪為范思哲吸引銷量和關注度的操作也就不難理解了。我們以為只是品味，其實背後是利益。
另外從時裝的角度來看。高級時裝與時尚面對的觀眾是不同的。在從前大批量生產和消費還沒有成為社會的主要潮流的時候，品牌方對於曝光度和關注度的控制是非常小心的：既能挑起一部分人群的購買慾，又要維持品牌一貫的形象和風格。隨著全面媒體時代的到來，社交媒體和時裝發展的交融，越來越多的時裝品牌開始利用社交媒體賺快錢，時裝和美妝行業的產品更新也越來越快。現在，時裝越來越中產階級化，曾經貴族定製的服裝如今成為了只穿兩三年甚至一季的消費品。時裝的神秘感也逐漸被消解，對於身份和階級的區分功能隨著批量生產也越來越弱，品牌logo成為了最易讀的信息。人們越來越關注你穿的「代表著什麼」而不是你穿的「是什麼」。所以關於潮流，關於追逐潮流和吸引他人的注意力，關於尋找自我與表達自我，還需要我們多多思考。
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