品牌的概念是什么？
大的范围和小的范围？
广义和狭义
品牌的概念是什么？
什么是品牌？
品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。
对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；
对品牌拥有者来说，品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；对价格来说，品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。
品牌的要素很多：名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销、战略等，品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言，标识的背后是文化，名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知（尤其是潜意识）进行关联，进而影响产品与服务的营销，品牌的名字和标识所传递的意像往往决定著企业的未来。
我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情 ，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉 。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定著企业的未来格局和生死。
不是说有个好名字和好标识就高枕无忧，什么都不干就能成功。在产品、服务等其他要素相同的情况下，好的品牌名标领导下的产品和服务在通过时间和品质赢得大众的过程中更顺利。品牌策划，西方理论是品牌定位和企业识别系统CIS，中国叫名谶（chèn）学。
更多品牌解读见：解密品牌及其本质
品牌名谶的能量之道名标领先战略——占据行业精神意象的制高点通常我在服务客户的时候，不太喜欢把问题复杂化，很多辞汇很多理论都是被写出来的，况且每个品牌的状况都不一样，所以理论的内容只能是做参考，不能直接照搬的。
品牌的概念是什么？
品牌的诉求对象是消费人群，我们不妨从消费的角度来看一下，我们在消费一个品牌的时候我们会有这样问题吗?我们会考虑品牌的概念是什么吗？
答案是：不会。
我们通常消费一个品牌，一定是我们认可了这个品牌的某个点，这个点就是我们所说的概念，虽然用户购买品牌并不一定是因为某个品牌诉求的概念，用户购买决策有太多因素，价格，品牌，质量等都是用户综合考量的，所以用户消费的品牌不一定就是因为喜欢这个概念，而消费完体验好，用户是一定会记住这个品牌的概念的，这就是为什么品牌要去做一个概念。
品牌本身没有办法被识别和认知，而概念可以，用户可以通过品牌的概念去记忆品牌的产品，品牌的形象等。
那如何去定义品牌的概念呢，从用户的视角来看，从品牌的市场来看，一个是需求，一个是服务，结合起来就是概念。 「爱干净，住汉庭」 「怕上火，喝王老吉」 「吃点好的很有必要」 「宝宝不咳嗽，妈妈不担心」 「你喜欢的，就很好」 这些，都是一个品牌的概念，每个品牌根据自己品牌属性，品牌的阶段，市场的需求，去定义一个概念，简单明了。凡是复杂的诉求方式都不会被用户所记住。
并不清楚答主所提到的概念是什么，还有广义和狭义之分。或许有人说，这是广告语，这是定位等等，而在我看来，品牌只需要做对一件事，所有的事情就正确了。
以上。
如果你看科特勒的《营销管理》中对于品牌的定义是：
「一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，用以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，并使其与竞争者的产品或服务区分开来。」
因此狭义可以看做用以区分竞争者的名称、术语、标志、符号或设计。
广义来看是任何是一个厂商或其商品/服务于其竞品区分开来的东西。
这是经典营销理论的定义，我最近看了东东枪的《文案的基本修养》中间关于品牌的论述还挺有意思的。
东东枪说「品牌，是一种固化的偏好。」
固化是指难以改变的，而偏好是指抽象的、泛化的、非理性的喜好。
就好比情人眼里出西施就是偏好，因为西施的美是客观的，而情人的美是主观的。
又好比某个男星出轨了，会有一堆狂热粉丝去维护自己的偶像抨击批评他们偶像的人。这就表明这个男星原来人设建设的很好，或者品牌建设得很好。
因此促销广告可以让用户进行购买，品牌广告同样也可以。促销广告可能是让用户进行偏数字或物质层面的对比和思考权衡来进行购买，而品牌则是像文艺青年追女生一样，是在培养对自己的好感。
虽然一个文艺青年无房、无车无正经工作，但是好感积累到一定程度，女生还是有可能答应追求。品牌的力量也是如此。
所以即便是产品广告，最好也带一点品牌的思维去考量广告设计。因为这种偏好需要一点一滴地积累，一旦建立力量很强大，但要毁掉也很容易。
品牌的概念是什么？品牌的概念，说透了就是一个企业的脸面和口碑！
品牌由于依附于某种特定的产品和企业而存在，所以通常它也就成为这种产品和企业的象征。
当人们看到某一品牌时，就会联想到其所代表的产品或企业的特有品质，联想到在接受这一品牌的产品或企业时所能获得的利益和服务。
这就构成了品牌的基本属性。然而由于品牌本身又是一种文字和图案，其本身所具有的文化内涵也会使人们产生某种联想，所以品牌的内涵就变得十分复杂。
希望这篇回复可以帮助和鼓励每一位用心的朋友。
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为什么要做VI品牌设计?对于这个问题，首先要说的就是消费者这的需求问题，随著社会的发展，人们的消费方式和生活也都发生了翻天覆地的改变，现在已经是人手一部手机，消费者已经可以从手机上获得他们想要的知识，VI品牌设计就是专门为消费者打造的，那么VI品牌设计对于企业有什么帮助呢?
随著社会的进步，人们在不断的阅读信息，对日常生活的VI品牌策划要求也越来越高。随著人们思想意识的提高，对ⅵ品牌策划的追求也在不断上升，像我们自己一样，在购买我们需要的服装、食品、住房和交通服务时，为什么要购买有品牌价值的产品?我相信你已经看到这是品牌的价值所在。
同样，和我们自己一样，为什么我们需要更多地了解这个产品的功能和使用，以及当我们去商店或购物中心购买产品时，VI品牌策划能给我们带来什么好处和影响?我们都很关心这个产品是否有品牌价值，是否值得我们信任。
也许当你从自己那里购买产品或服务时，你不知道你是否发现了一个非常客观的问题。无论本产品是否具有品牌价值，在使用本产品的过程中，我们是否都能信任售前、售中和售后服务?也许很多朋友在使用过程中发现了一些问题，VI品牌策划能否为我们提供质量保证和维护服务，我相信这是一个我们都需要了解的问题。
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