品牌的概念是什麼？
大的範圍和小的範圍？
廣義和狹義
品牌的概念是什麼？
什麼是品牌？
品牌兩個中文字義也很好理解：品：品質、品味、品嘗，牌：牌子、標籤，合起來解釋就是有品質、有品味、值得品嘗和選擇的牌子。品牌的英文是brand，意為烙印，就是烙印在消費者心理的感覺和形象。
對消費者來說，品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺；
對品牌擁有者來說，品牌是激發大眾消費潛意識能量的工具；對價格來說，品牌是給產品與服務提供溢價的無形資產。
品牌的要素很多：名字、標識、創始人、創立時間、總部、團隊、資本、產品、服務、技術、營銷、戰略等，品牌的核心要素是名字和標識。名字的背後是語言，標識的背後是文化，名牌的是通過語言和符號的傳遞的意象與大眾的認知（尤其是潛意識）進行關聯，進而影響產品與服務的營銷，品牌的名字和標識所傳遞的意像往往決定著企業的未來。
我們很多人對品牌的認識還處在非常初級的階段，以為只要產品好服務好，隨意的起個名字和弄個標識就行了，認為品牌策劃是個很簡單的事情 ，殊不知消費者是有靈性的，消費者是講究的挑剔的，消費者不僅挑剔產品和服務的質量，還挑剔品牌名字和標識給他/她的感覺 。品牌名字和標識的意象，影響消費者的選擇，也決定著企業的未來格局和生死。
不是說有個好名字和好標識就高枕無憂，什麼都不幹就能成功。在產品、服務等其他要素相同的情況下，好的品牌名標領導下的產品和服務在通過時間和品質贏得大眾的過程中更順利。品牌策劃，西方理論是品牌定位和企業識別系統CIS，中國叫名讖（chèn）學。
更多品牌解讀見：解密品牌及其本質
品牌名讖的能量之道名標領先戰略——佔據行業精神意象的制高點通常我在服務客戶的時候，不太喜歡把問題複雜化，很多辭彙很多理論都是被寫出來的，況且每個品牌的狀況都不一樣，所以理論的內容只能是做參考，不能直接照搬的。
品牌的概念是什麼？
品牌的訴求對象是消費人群，我們不妨從消費的角度來看一下，我們在消費一個品牌的時候我們會有這樣問題嗎?我們會考慮品牌的概念是什麼嗎？
答案是：不會。
我們通常消費一個品牌，一定是我們認可了這個品牌的某個點，這個點就是我們所說的概念，雖然用戶購買品牌並不一定是因為某個品牌訴求的概念，用戶購買決策有太多因素，價格，品牌，質量等都是用戶綜合考量的，所以用戶消費的品牌不一定就是因為喜歡這個概念，而消費完體驗好，用戶是一定會記住這個品牌的概念的，這就是為什麼品牌要去做一個概念。
品牌本身沒有辦法被識別和認知，而概念可以，用戶可以通過品牌的概念去記憶品牌的產品，品牌的形象等。
那如何去定義品牌的概念呢，從用戶的視角來看，從品牌的市場來看，一個是需求，一個是服務，結合起來就是概念。 「愛乾淨，住漢庭」 「怕上火，喝王老吉」 「吃點好的很有必要」 「寶寶不咳嗽，媽媽不擔心」 「你喜歡的，就很好」 這些，都是一個品牌的概念，每個品牌根據自己品牌屬性，品牌的階段，市場的需求，去定義一個概念，簡單明了。凡是複雜的訴求方式都不會被用戶所記住。
並不清楚答主所提到的概念是什麼，還有廣義和狹義之分。或許有人說，這是廣告語，這是定位等等，而在我看來，品牌只需要做對一件事，所有的事情就正確了。
以上。
如果你看科特勒的《營銷管理》中對於品牌的定義是：
「一個名稱、術語、標誌、符號或設計，或者是它們的結合體，用以識別某個銷售商或某一群銷售商的產品或服務，並使其與競爭者的產品或服務區分開來。」
因此狹義可以看做用以區分競爭者的名稱、術語、標誌、符號或設計。
廣義來看是任何是一個廠商或其商品/服務於其競品區分開來的東西。
這是經典營銷理論的定義，我最近看了東東槍的《文案的基本修養》中間關於品牌的論述還挺有意思的。
東東槍說「品牌，是一種固化的偏好。」
固化是指難以改變的，而偏好是指抽象的、泛化的、非理性的喜好。
就好比情人眼裡出西施就是偏好，因為西施的美是客觀的，而情人的美是主觀的。
又好比某個男星出軌了，會有一堆狂熱粉絲去維護自己的偶像抨擊批評他們偶像的人。這就表明這個男星原來人設建設的很好，或者品牌建設得很好。
因此促銷廣告可以讓用戶進行購買，品牌廣告同樣也可以。促銷廣告可能是讓用戶進行偏數字或物質層面的對比和思考權衡來進行購買，而品牌則是像文藝青年追女生一樣，是在培養對自己的好感。
雖然一個文藝青年無房、無車無正經工作，但是好感積累到一定程度，女生還是有可能答應追求。品牌的力量也是如此。
所以即便是產品廣告，最好也帶一點品牌的思維去考量廣告設計。因為這種偏好需要一點一滴地積累，一旦建立力量很強大，但要毀掉也很容易。
品牌的概念是什麼？品牌的概念，說透了就是一個企業的臉面和口碑！
品牌由於依附於某種特定的產品和企業而存在，所以通常它也就成為這種產品和企業的象徵。
當人們看到某一品牌時，就會聯想到其所代表的產品或企業的特有品質，聯想到在接受這一品牌的產品或企業時所能獲得的利益和服務。
這就構成了品牌的基本屬性。然而由於品牌本身又是一種文字和圖案，其本身所具有的文化內涵也會使人們產生某種聯想，所以品牌的內涵就變得十分複雜。
希望這篇回復可以幫助和鼓勵每一位用心的朋友。
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為什麼要做VI品牌設計?對於這個問題，首先要說的就是消費者這的需求問題，隨著社會的發展，人們的消費方式和生活也都發生了翻天覆地的改變，現在已經是人手一部手機，消費者已經可以從手機上獲得他們想要的知識，VI品牌設計就是專門為消費者打造的，那麼VI品牌設計對於企業有什麼幫助呢?
隨著社會的進步，人們在不斷的閱讀信息，對日常生活的VI品牌策劃要求也越來越高。隨著人們思想意識的提高，對ⅵ品牌策劃的追求也在不斷上升，像我們自己一樣，在購買我們需要的服裝、食品、住房和交通服務時，為什麼要購買有品牌價值的產品?我相信你已經看到這是品牌的價值所在。
同樣，和我們自己一樣，為什麼我們需要更多地了解這個產品的功能和使用，以及當我們去商店或購物中心購買產品時，VI品牌策劃能給我們帶來什麼好處和影響?我們都很關心這個產品是否有品牌價值，是否值得我們信任。
也許當你從自己那裡購買產品或服務時，你不知道你是否發現了一個非常客觀的問題。無論本產品是否具有品牌價值，在使用本產品的過程中，我們是否都能信任售前、售中和售後服務?也許很多朋友在使用過程中發現了一些問題，VI品牌策劃能否為我們提供質量保證和維護服務，我相信這是一個我們都需要了解的問題。
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