看了新的熱評,也在重新思考這個品牌。有兩點存疑。
一是關於配料表的規定:低於標準線可以不逐一列出,但也不能直接隱去不寫。(比如,香辛料(花椒粉、白鬍椒粉、八角粉),低於標準線,括弧部分可以不寫,香辛料要有的)。
二是關於tagline註冊商標一事:遇到過兩種情況。1.為防止競品直接抄用文案,預先註冊商標,這樣其他品牌不能直接照搬;2.混淆視聽,某品牌的農村土雞蛋,「農村土」為商標。
簡愛的商品詳情頁,曾有一個版本展示了若干添加劑的檢測報告(未檢出)。這種情況下,它的宣傳還是有問題的:仍然不能夠直接寫「無添加劑」,而是「XX(具體項目名稱)未檢出」。即使生產中確實沒有用人工合成添加劑,比較嚴的標準還是不能寫,因為不好舉證。要證明每批次的整個生產過程,不現實。
這種情況下,註冊「其他沒了」,就會方便許多。
「苯甲酸及其鈉鹽、山梨酸及其鉀鹽…未檢出」和「生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒了」,在表達上高下立見。