在競爭激烈的餐飲市場條件下,顧客決定著企業的命運與前途。因此,誰能贏得更多的顧客資源,誰就擁有更多的市場份額。
然而,市場調查顯示,一個公司平均每年約有10%~30%的顧客在流失,這是很多企業發展過程中必經的事……
很多餐廳常常不知道失去的是哪些顧客,什麼時候失去的,也不知道為什麼會失去,更不知道這樣會給他們的銷售收入和利潤帶來怎麼樣的影響。他們完全不為正在流失的顧客感到擔憂,反而依然按照傳統做法拚命招來新顧客。
挽回那些「曾經存在」的顧客關係,是一個很好的選擇。花費同樣的精力,只有5%的可能爭取到新顧客,卻有40%的可能重新挽回老顧客。
一,怎樣梳理顧客管理關係
1: 學會放棄無效的顧客。
當餐廳進行獲利分析時,必然會發現許多毫無貢獻的老顧客,對於這部分顧客,餐廳首先應該想到改變他們,如可以採取發送貴賓卡、積分送禮等方式。但是如果都不成功,從現實的角度講,則應鼓勵這些顧客「主動流失」。