如何写好一个品牌文案？
-做的文案编辑，但是有时候总觉得脑子里的货不够用，想写好一个品牌文案，怎么做？
品牌文案的写法有很多，列举几个常见的，最后再加一个个人比较喜欢的写法：
一、品牌名称嵌入法
顾名思义，就是把产品或品牌的名称融入到到文案里面，成为文案的组成部分。
1、纯品牌名称
在品牌文案中出现的品牌名，纯粹作为产品/品牌的名字、称呼，仅指代这个品牌，没有延伸出其他的含义。
例如：例1：我是江小白，生活很简单
例2：人头马一开，好事自然来
2、双关式品牌名称
即除了代表产品/品牌的名字、称呼外，其名词本身还有另外一层意思。当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时，一方面，产品/品牌得到了凸显；另一方面，可以作为关键词引导整个文案的情感基调，提升产品/品牌的精神内涵。
例如：例1：百年人生，难得糊涂
百年糊涂酒的品牌文案，四个字的品牌名被拆解成」百年「与」糊涂「两个部分，短短不到百年的人生，有些事情、有些时候，我们需要装做不知道，尽管内心都明白。适当的糊涂是一种难得的处世智慧，侧面反映了糊涂酒的生活理念。
二、产品属性分解法
产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等。
通过对产品属性的挖掘，找到甚至人为制造具有差异性的点，比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等。
1、历史
例1：唐时宫廷酒，今日剑南春
剑南春的品牌文案，通过具体的历史朝代，真实的饮用场景，将剑南春悠久的、皇室御酒的历史身份诠释了出来。
2、产地
对于酒类品牌来说，原产地也是一个可以被用于文案创作的好主题。
3、材料
产品制作所使用的材料有时能够与其他的产品形成差异，比如独家的配方、研发的新材料、加优质的材料等等。以材料的某个亮点作为入手点，也能写出好的品牌文案。
三、利益诉求法
以产品能够带给消费者怎样的好处、满足消费者何种生理或心理上的需求为切入点，即在品牌文案中指出利益。
例如：每天喝一点，健康多一点
宁夏红枸杞酒的品牌文案，俗话说：酒多伤身，而宁夏红抓住了「健康」这一利益点，通过文案给予消费者充满人性与健康的关怀，让消费者喝的舒心，喝的放心。
四、场景定位法
这里的场景，是指产品的使用场景。人、时间、场合这些要素能组合出若干个消费场景和消费用途，因此大部分的产品都具备场景化的特性（比如衣服，我们在正式的场合会选择穿西装、礼服等，而在日常休闲的时候，喜欢穿t恤、牛仔裤等；再比如，跑步时会穿运动鞋，在家直接穿拖鞋）等。
例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
脑白金就是史玉柱在跟广场舞大妈聊天时找到的一个场景需求，告诉子女，如果要给父母送礼，就选咱脑白金。
以上是很多文案人喜欢常用的手法，接下来说一个我比较喜欢的方法：
「拟人化」手法
放几个人家的案例，感受一下：
1.三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年——长城葡萄酒
2.下辈子还要做自己横行霸道，富得流油——阿里淘鲜达大闸蟹
3.吃虾之前请务必洗手，我干净了一辈子，给我的牺牲一点尊重——饿了么小龙虾
4.脸皮薄，难道不算优点吗——快手上一核桃品牌
........
用拟人化手法，除了让你的产品形象更生动以外，还能拉近跟消费者之间的距离，让品牌更容易跟消费者沟通，建立品牌忠诚度。
以上几种写法，理解到位了，运用得好了，都可以写出好的文案，看看自己更擅长哪种写法。
谢邀。写文案这种事重在积累，如果你经常觉得自己脑袋里没有东西可写，多去看书吧。永远不要相信那些xx天，xx步骤教你写出大神级别的文案。那些都基于你有一定的文字功底基础之上。
之前写过一个如何写好文案的回答，题主可以参考一下，链接如下，希望对你有帮助。（https://www.zhihu.com/question/289707422/answer/468806475）
品牌文案写好必须要提前策划，做到心中有数，为了提供品牌口碑文案，我曾经为文案做了一个书写策略。大家可以看一下我发的文案策略，也可以给我留言评论交流。
谢邀。
我们先来分析一下「品牌」这个词的专有意义：在商业里，简单的来说，品牌是包括老板和企业公司打造自身产品和服务的价值体系与社会消费者的认同度的紧密契合。
那品牌的意义和个性我就不再详细分析探讨了，接下来我们的分析放到品牌在日常运营中要注意的内容和维护拓展品牌的保值与品牌延伸等方面来：1.品牌的呈现莫过于企业的产品线和服务线的组合策略最为首要（品牌架构）。2.当然也包括品牌的规划整合和传播。3、在运营中我们还要实际考虑到品牌出现危机或者预防出现危机的（提前）应对的管理类型与对策。4、品牌的延伸思考。5、品牌的未来设计。6、品牌的升级传播和热点传播。
在了解把握住品牌涉及注意的相关框架和思路后，我们接下来的文案就要有的放矢。在写具体实际的文案，我们还要遵从以下：1）、为什么你的文案不值钱？很多做策略的，其实不懂表达，可能根本不会写文案。目前，不少广告公司，正是把策划当文案，结果策划都差不多直接把策略说给消费者听，自然就有了无数文烂案烂出街。真正意义上的文案是要懂策略的；否则，始终只是个文案小白。
2）、只有策略，没有文案。文案的意义被互联网的碎片化消解掉了。其实，策略是观点，是方向，为品牌找到它存在的价值与意义。文案是表达，可以准确而又合适宜的将策略观点表达出来。打个比喻：客户和用户就像把钱放在了内衣里一样，你要让她得到舒服的体验，同时在她无比陶醉的时候，你把钱自然而然的拿了出来或者让她心甘情愿的掏了出来，这就是与关注用户体验感而又实现了变现的一种上乘之法，这才是好的可执行下去的文案。
3）、写文案是要对商业结果负责的，是为了说服大众消费你的产品与服务，还要让消费者主动给你做传播。如果一味地玩文字游戏，却没有精准的策略切入和指向，不能解决任何商业问题。即使文笔再好，充其量只是个写手。
4、在做推广传播之时，消费者唯一直观感受的是广告语，也就是文案，消费者通过它感知品牌及品牌传递的信息。所以文案是显性的，它让策略可被感知，是策略的放大镜。一流的文案要学会放大策略。在这举一个案例：早期的王老吉，为了推广凉茶，定下的策略是「一项预防上火的饮料」。王老吉用一个「怕」字，既精准的表达了「防上火」的策略，更重要的是还放大了这个策略。（其实这是王老吉的改进版广告语，所以文案也可以是递进式策略呈现。）
我们说：策略是走脑的，文案是走心的。一个好的文案，必须是一个沟通高手。将企业的商业目的、品牌诉求生动的表达出来，学会在策略触达和用户体验中找到平衡。
聊聊数语，讲述不全品牌周身，希望对你有所帮助。
最后，对于文案写作素养提升的一个很好方法就是去学习，去感受，去复盘行业内一些知名品牌企业的成功案例为借鉴。因此，可以有空闲的时候去关注一下我的专栏：案例文案复盘，谢谢！
品牌是一个企业的灵魂，不管是经营已久的老企业，还是刚开始建立的新企业，品牌建设和维护这项工作都是必不可少的。而写品牌文案则是品牌建设和维护中的重要组成部分。那如何写好品牌文案呢？刑天营销专注于打造品牌声量的工作，为不少企业撰写了品牌文案，在这个过程中我们积累了以下五点经验：
一、体现品牌文化，适当融入故事情节
品牌文化可以以故事为主导，比如公司创始人的创业经历，品牌的来历等等。将真实事例用故事性的语言传递出来，会给予读者更强的代入感，让大家对这个品牌印象更加深刻具体。
二、体现品牌优势，同时让用户产生共鸣
品牌优势也可以从公司本身实力、公司团队实力、专业技术等方面去表现。同时，也可以给用户树立一种具体的形象。
比如，你的行业是教育类，品牌文案中可以给品牌用户树立一个智者的形象，这样的文案相比较干巴巴的广告，会让读者感觉更亲和也更有说服力。
三、巧设悬念
喜欢悬念是人类的好奇心使然，太直白的东西往往无法引发思考，而没有思考，内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌文案时，可以通过留悬念的方式让受众去动脑，在思考过程中加入产品或者品牌信息，就更容易被人们接受。
四、擅用修辞方法
目前已经有很多品牌十分了解文案的重要性，会撰写一系列的短文品牌文案，表现形式有点类似于诗词。
这里就要用到很多修辞方法，而常用的修辞方法可能在很早之前我们都学过，如：排比、比喻、顶针、双关、象征、对偶......在写系列短文品牌文案时，巧妙的利用好这些修辞方法会给文案起到画龙点睛的作用。
五、擅于借助热点
文案人员可以根据一些节日、社会热点等热门话题去撰写实时文案。如果你的文案写的有趣，并且利于传播，甚至会引起一些目标用户的自动转发。
以上就是刑天营销在做帮客户撰写品牌文案时积累的一点经验，希望能帮到你。当然，如果你需要专业的品牌建设团队帮您撰写品牌文案，刑天营销乐意为您效劳！
第一，不明白「品牌文案」具体是什么东西。
第二，肯定有单纯靠临时灵感想出来的文案。但是全部靠灵感写文案，说这种说法的人，要么不想说他的真正做法，要么是装逼。所谓的业界大佬，基本在报告或讲座中，兼具不想说与装逼。
第三，无论如何，应该形成自己写文案的习惯做法或方式。每个人基本都是这样。
写好文案，个人觉得首先得知道为什么写，或者说写这个文案的要达到什么目的；其次是写什么，为达到设定的目的，找好切入点；第三是要有情绪，让看的人有共鸣，能够移情其中。
去年就太平面这个传统面食做了个创意发想。
slogan，一碗面，保太平。
文案，给传统小吃加点情绪。
1
人生，
你可以选择善良地过日，
但也得学会保护自己。
来一碗，保太平。
致也会保护自己的你
2
感情，
爱情就像玩跷跷板一样，
不求完美的平衡，
但却可以像线面一样绵长。
致也能理解爱的你
3
挫折，
人生没有什么事
是一碗太平面就解决不了的，
如果有那就再加两颗蛋！
致正经受挫折的你
4
成功，
每个人的成功都不是偶然的，
可能他就比你努力地
多吃了一碗太平面而已。
致正在努力的你
5
答案，
人生不会给你答案，
但你的选择会。
也许就在你
吃完这碗太平面后。
致不知如何选择的你
当传统面食有了现代人的情绪，也许你吃的就不是面，而是自己当下的心情。
PS
线面，在福建福州拥有800多年历史。制作线面的手艺可能算得上是非物质文化遗产了吧。在福州有吃线面的习俗，逢年过节、婚丧嫁娶、出门远行、考试、生日，人生中的大事小事，都要来碗上排线面，有时还会外加两个鸡蛋，以求太平，保平安，所以线面在福州也被叫作太平面。
（部分图片来自互联网）
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