如何做一個品牌的全案策劃？
品牌全案是指以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰略為目標，以互動營銷為重點的系列策劃方案。對於不同的企業，品牌全案的作用也不盡相同。
對於成長型企業，品牌全案的作用側重於從0孵化品牌。對於成熟型企業，則更傾向於通過市場洞察和消費者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力。
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對於企業而言，制定品牌全案，需要去分析自己處於什麼樣的階段、具有什麼樣的需求，依據實際情況，進行系統化地品牌全案定製工作。對於企業來說，品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。
一、市場方案
市場方案包括行業分析、競品分析、目標人羣分析等，從理論角度來闡述，即科特勒的STP+4P理論：
STP--市場細分、目標人羣、產品定義
4P--產品、價格、渠道、推廣
在制定市場方案時，需要通過大量的數據分析和研究，確立目標市場及用戶人羣，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打開市場。
以清新世家為例，作為千享傳媒的合作品牌，清心世家的市場方案經歷了從「0」到「1」的過程。
在幫助千享世家做市場方案時，千享傳媒進行了產品、競品、受眾三大維度的分析對比，確立了清心世家的品牌定位及目標人羣，從目標人羣的需求出發，提煉出健康、滋養、價格親民、易攜帶等核心競爭優勢，以「清心世家，您身邊的滋養專家」的品牌slogan，幫助清新世家打開即食幹燕窩的細分市場。
二、品牌方案
品牌方案又稱品牌營銷方案，對於企業而言是提升品牌競爭力的有利武器。對於企業而言，品牌命名、宣傳標語、品牌理念、視覺設計等，需要依託於市場方案，進行品牌方案的制定。
以酷斯基為例，作為初創品牌，千享傳媒從鍛造品牌價值體系及品牌視覺體系出發，進行雙維度的品牌方案的定製工作。
在品牌價值體系方面，千享傳媒確立了以「國內首款簡易滑雪板」的品牌優勢為核心的價值打造工作，從這個角度出發，進行了品牌命名、宣傳標語、品牌理念的設計等工
作。
在品牌視覺體系方面，千享傳媒進行了VI設計、延伸物料設計等工作，從視覺印象、產品印象、行為印象三方面，提煉關鍵元素，制定統一的視覺體系，強化品牌的視覺關聯度與記憶度。
三、傳播方案
傳播方案，套用公式來說，即傳播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推廣階段，需要解決「說什麼？」、「在哪說？」的問題。
以DTS為例，在千享傳媒進行在解決「說什麼？」時，通過對市場與趨勢、行業與案例、受眾與需求、對標與競品4大維度的前期分析，確立了以「為用戶創造更精彩的數字娛樂體驗」的傳播內容。在「在哪說？」上，千享傳媒重點佈局「兩V」和直播平臺，通過活動引流吸粉。在直播品牌宣傳活動——喫雞遊戲直播中，千享傳媒一舉為DTS打造了161.85W+優質曝光，提升了DTS的美譽度和知名度。
中國的未來是品牌的未來。
通過一個專業專案服務團隊，通過 5x5垂直深度服務體系，構建品牌超級引擎系統，搶佔稀缺的消費者心智資源，以3~5年的服務跨度，打造中國數字時代大品牌，持續驅動企業增長，成就大品牌，造就大企業，開創大事業。
全擎服務特色：
5新 ：新思維 新策略 新創意 新表現 新媒體
5力 ：突破力 驅動力 記憶力 創新力 持續力
分5大業務進程
找對的方向 – 品牌深度研究 -&> 品牌競爭戰略
做好的方案 – 品牌策劃定位 -&> 品牌運營配襯
出酷的創意 – 品牌創意表現 -&> 品牌運營配襯
做牛的執行 – 核心增長推動
成強的積累 -&>品牌資產積累
5+5服務團隊
5位核心服務團隊：項目總監 + 資深策略師 + 策略/文案 + 美術指導 + 資深設計
5位專家團隊：專家級合夥人 + 首席策略長 + 創意總監 +設計總監 + 運營配襯專家
5大客戶價值：
全局優勢：品牌在戰略上形成全局優勢，減少對戰術依賴
資源聚焦：所有的資源打透一點，最大限度節省企業成本
品牌穿透：鋒利的定位撕開市場缺口、銳利的創意形成品牌記憶
核心突破：識別季度運營配襯核心突破點，壓強突破點，通過戰役突破，達成全局勝勢
持續積累：讓公司業務動作持續積累於同一個品牌資產，讓品牌資產成為公司核心資產
年度全案分為7大板塊，48子板塊
品牌深度研究→品牌競爭戰略→品牌策劃定位→品牌創意表現→品牌運營配稱→品牌數字升級→季度核心增長攻堅/季度品牌資產積累
第一板塊：品牌深度研究
行業深度研究
消費者研究
終端走訪/渠道觀察
競爭對手研究
企業內部訪談
對標企業研究
第二板塊：品牌競爭戰略
品牌競爭戰略
品牌事業理論
品牌價值階梯
商業模式規劃
品牌架構設計
第三板塊：品牌策略定位
STDP定位
品牌360°領導力模型
品牌戰略路徑策劃
定位戰略配襯規劃
第四板塊：品牌創意表現
品牌超級記憶系統
VI系統
品牌宣傳物料
品牌營銷陣地（官網，雙微）
品牌攝影策劃
品牌廣告片策劃
品牌宣傳片策劃
第五板塊：品牌運營配稱
5.1 產品配襯（Product）
產品體系策劃
產品包裝設計
產品陳列設計
終端自媒體化工程
5.2 價格配襯（Price）
產品價盤策劃
5.3 渠道配襯（Place）
渠道規劃及創新
招商政策制定
招商工具包
招商會議策劃
5.4 整合營銷傳播配襯（Promotion）
公關活動策劃
媒介投放策劃
渠道促銷策劃
第六板塊：品牌數字升級
品牌人格化
品牌內容池
品牌話題點
品牌創意力
數字內容分發策略
- 微信+分發
- 微博+分發
- 抖音+分發
- 自媒體+分發
- 直播+分發
第七板塊：季度核心增長攻堅
7.1 Q3季度核心增長攻堅服務
市場反饋深挖
季度核心增長點確定（每季度攻堅一個核心增長點）
- 產品配稱增長點
- 價格配稱增長點
- 渠道配稱增長點
- 整合營銷增長點
- 數字創意增長點
品牌傳播監理
品牌資產管理
品牌資產審計
7.2 Q4季度核心增長攻堅服務
市場反饋深挖
季度核心增長點確定（每季度攻堅一個核心增長點）
- 產品配稱增長點
- 價格配稱增長點
- 渠道配稱增長點
- 整合營銷增長點
- 數字創意增長點
品牌傳播監理
品牌資產管理
品牌資產審計
我們不要去問如何做一個品牌的全案策劃，而是要去問什麼是品牌？為什麼要去做策劃？為什麼要做全案？，一旦問題上升到如何做層面，只能凸顯我們對未來的慌張。很簡單的案例，追女孩不是要問如何追女孩，而是要思考，她憑什麼喜歡我。
具體如何做，可閱讀我前段我寫的這篇文章。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/156171003
品牌的全案策劃，這個是一個系統工程！
從一個諮詢老鳥的角度，分享一個模型，你就知道怎麼做全案了！
@工具社區 看明白了嗎？不明白，可以私信我！
策劃人生，人生策劃，@工具社區
如何做一個品牌的全案策劃？品牌全案是為了幫助其餘規劃未來的發展方向，為企業制定良好的實施戰略，那麼怎麼做品牌的全案策劃呢？下面角點科技來為你分享怎麼做一個品牌的全案策劃。
1、建立品牌形象
良好的印象是成功的第一步，品質形象是品牌形象的基礎，我們要建立良好的品質形象，要讓用戶看到品質，不僅僅是用了之後的感受，品質形象要有「看得見、摸得著、感得到」的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、建立價格形象
我們常常認為高價格的產品就是好的形象，低價格就是壞形象，其實不然，價格的高低是相對而言的，產品有對比，纔有價格高低之分，所以，我們認為，品質形象和品牌形象是價格形象的基礎。
3、建立廣告形象
廣告是企業擴張的利器，不過在投放廣告時，需要選擇好平臺，一般我們可以選擇媒體做廣告，還有大量投入做廣告，需要注意的事，廣告的質量和創意、製作水平。
4、建立促銷形象
品牌在打造過程中，少不了使用一些促銷手段，利用打折銷售產品，有利有弊，稍微沒有做好可能就會對品牌形象不利，但是也有可能通過這樣的手段，提高品牌市場的佔有率。
上述就是角點科技分享的品牌全案策劃的內容，品牌全案需要一個完整的策劃，需要從前期的市場調研、組織策劃、再到落地實施，以及推廣，都需要有一個完整的流程，想要做好品牌全案策劃，其實是有一定難度的，最好找專業的品牌推廣公司來做。我們角點科技在品牌推廣方面有多年的工作經驗，有任何問題，歡迎隨時諮詢。
希望這篇回復可以幫助和鼓勵每一位用心的朋友。
感謝支持，感謝鼓勵。我是專註於品牌推廣√的角點科技，一個和你分享經驗共同努力向前的朋友。歡迎共同交流學習!
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我做過的品牌全案，基本上是遵從調研-明確品牌方向-完善品牌核心系統-圍繞核心系統做視覺識別體驗-建設溝通觸點-根據傳播規劃持續產生內容。
根據客戶的不一樣也會參與產品創新，IP平臺建設，環境規劃等內容。
當然，如果是甲方問我這個問題，我的答覆是：找個專業團隊替你做。
確定品牌戰略，整合各種營銷資源包括各類傳播方式及策略，品牌促銷活動，各種公關方式。沒有公關，做不了品牌。傳播方式多樣化有策略性有利於品牌推廣。品牌戰略是方針和指導方向。品牌需要品牌支持。單一品牌難成事。需要和其他知名產品合作。總之就是整合營銷傳播。有本書叫整合營銷傳播。瞭解下。
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筆者根據「同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司」的服務，可以將的內容梳理為兩大部分：
第一部分、品牌策劃
通過顧客洞察、品牌定位、超級話語、核心價值、超級符號、品牌故事、品牌公關策略等構建品牌競爭戰略；
第二部分、營銷策劃
通過4PS策略、營銷定位、購買理由策劃、購買指令創意、購買刺激規劃、包裝、廣告策劃、媒體推薦打開營銷格局；
品牌的全案策劃方法包括市場調研和策劃方案。
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