如何做一个品牌的全案策划？
品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。
对于成长型企业，品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业，则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察，提升品牌的辨识度和核心竞争力。
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对于企业而言，制定品牌全案，需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求，依据实际情况，进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说，品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。
一、市场方案
市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等，从理论角度来阐述，即科特勒的STP+4P理论：
STP--市场细分、目标人群、产品定义
4P--产品、价格、渠道、推广
在制定市场方案时，需要通过大量的数据分析和研究，确立目标市场及用户人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打开市场。
以清新世家为例，作为千享传媒的合作品牌，清心世家的市场方案经历了从「0」到「1」的过程。
在帮助千享世家做市场方案时，千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比，确立了清心世家的品牌定位及目标人群，从目标人群的需求出发，提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势，以「清心世家，您身边的滋养专家」的品牌slogan，帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。
二、品牌方案
品牌方案又称品牌营销方案，对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言，品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等，需要依托于市场方案，进行品牌方案的制定。
以酷斯基为例，作为初创品牌，千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发，进行双维度的品牌方案的定制工作。
在品牌价值体系方面，千享传媒确立了以「国内首款简易滑雪板」的品牌优势为核心的价值打造工作，从这个角度出发，进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工
作。
在品牌视觉体系方面，千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作，从视觉印象、产品印象、行为印象三方面，提炼关键元素，制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联度与记忆度。
三、传播方案
传播方案，套用公式来说，即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推广阶段，需要解决「说什么？」、「在哪说？」的问题。
以DTS为例，在千享传媒进行在解决「说什么？」时，通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析，确立了以「为用户创造更精彩的数字娱乐体验」的传播内容。在「在哪说？」上，千享传媒重点布局「两V」和直播平台，通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中，千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光，提升了DTS的美誉度和知名度。
中国的未来是品牌的未来。
通过一个专业专案服务团队，通过 5x5垂直深度服务体系，构建品牌超级引擎系统，抢占稀缺的消费者心智资源，以3~5年的服务跨度，打造中国数字时代大品牌，持续驱动企业增长，成就大品牌，造就大企业，开创大事业。
全擎服务特色：
5新 ：新思维 新策略 新创意 新表现 新媒体
5力 ：突破力 驱动力 记忆力 创新力 持续力
分5大业务进程
找对的方向 – 品牌深度研究 -&> 品牌竞争战略
做好的方案 – 品牌策划定位 -&> 品牌运营配衬
出酷的创意 – 品牌创意表现 -&> 品牌运营配衬
做牛的执行 – 核心增长推动
成强的积累 -&>品牌资产积累
5+5服务团队
5位核心服务团队：项目总监 + 资深策略师 + 策略/文案 + 美术指导 + 资深设计
5位专家团队：专家级合伙人 + 首席策略长 + 创意总监 +设计总监 + 运营配衬专家
5大客户价值：
全局优势：品牌在战略上形成全局优势，减少对战术依赖
资源聚焦：所有的资源打透一点，最大限度节省企业成本
品牌穿透：锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆
核心突破：识别季度运营配衬核心突破点，压强突破点，通过战役突破，达成全局胜势
持续积累：让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产，让品牌资产成为公司核心资产
年度全案分为7大板块，48子板块
品牌深度研究→品牌竞争战略→品牌策划定位→品牌创意表现→品牌运营配称→品牌数字升级→季度核心增长攻坚/季度品牌资产积累
第一板块：品牌深度研究
行业深度研究
消费者研究
终端走访/渠道观察
竞争对手研究
企业内部访谈
对标企业研究
第二板块：品牌竞争战略
品牌竞争战略
品牌事业理论
品牌价值阶梯
商业模式规划
品牌架构设计
第三板块：品牌策略定位
STDP定位
品牌360°领导力模型
品牌战略路径策划
定位战略配衬规划
第四板块：品牌创意表现
品牌超级记忆系统
VI系统
品牌宣传物料
品牌营销阵地（官网，双微）
品牌摄影策划
品牌广告片策划
品牌宣传片策划
第五板块：品牌运营配称
5.1 产品配衬（Product）
产品体系策划
产品包装设计
产品陈列设计
终端自媒体化工程
5.2 价格配衬（Price）
产品价盘策划
5.3 渠道配衬（Place）
渠道规划及创新
招商政策制定
招商工具包
招商会议策划
5.4 整合营销传播配衬（Promotion）
公关活动策划
媒介投放策划
渠道促销策划
第六板块：品牌数字升级
品牌人格化
品牌内容池
品牌话题点
品牌创意力
数字内容分发策略
- 微信+分发
- 微博+分发
- 抖音+分发
- 自媒体+分发
- 直播+分发
第七板块：季度核心增长攻坚
7.1 Q3季度核心增长攻坚服务
市场反馈深挖
季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）
- 产品配称增长点
- 价格配称增长点
- 渠道配称增长点
- 整合营销增长点
- 数字创意增长点
品牌传播监理
品牌资产管理
品牌资产审计
7.2 Q4季度核心增长攻坚服务
市场反馈深挖
季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）
- 产品配称增长点
- 价格配称增长点
- 渠道配称增长点
- 整合营销增长点
- 数字创意增长点
品牌传播监理
品牌资产管理
品牌资产审计
我们不要去问如何做一个品牌的全案策划，而是要去问什么是品牌？为什么要去做策划？为什么要做全案？，一旦问题上升到如何做层面，只能凸显我们对未来的慌张。很简单的案例，追女孩不是要问如何追女孩，而是要思考，她凭什么喜欢我。
具体如何做，可阅读我前段我写的这篇文章。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/156171003
品牌的全案策划，这个是一个系统工程！
从一个咨询老鸟的角度，分享一个模型，你就知道怎么做全案了！
@工具社区 看明白了吗？不明白，可以私信我！
策划人生，人生策划，@工具社区
如何做一个品牌的全案策划？品牌全案是为了帮助其余规划未来的发展方向，为企业制定良好的实施战略，那么怎么做品牌的全案策划呢？下面角点科技来为你分享怎么做一个品牌的全案策划。
1、建立品牌形象
良好的印象是成功的第一步，品质形象是品牌形象的基础，我们要建立良好的品质形象，要让用户看到品质，不仅仅是用了之后的感受，品质形象要有「看得见、摸得著、感得到」的改善才能满足打造品牌的要求。
2、建立价格形象
我们常常认为高价格的产品就是好的形象，低价格就是坏形象，其实不然，价格的高低是相对而言的，产品有对比，才有价格高低之分，所以，我们认为，品质形象和品牌形象是价格形象的基础。
3、建立广告形象
广告是企业扩张的利器，不过在投放广告时，需要选择好平台，一般我们可以选择媒体做广告，还有大量投入做广告，需要注意的事，广告的质量和创意、制作水平。
4、建立促销形象
品牌在打造过程中，少不了使用一些促销手段，利用打折销售产品，有利有弊，稍微没有做好可能就会对品牌形象不利，但是也有可能通过这样的手段，提高品牌市场的占有率。
上述就是角点科技分享的品牌全案策划的内容，品牌全案需要一个完整的策划，需要从前期的市场调研、组织策划、再到落地实施，以及推广，都需要有一个完整的流程，想要做好品牌全案策划，其实是有一定难度的，最好找专业的品牌推广公司来做。我们角点科技在品牌推广方面有多年的工作经验，有任何问题，欢迎随时咨询。
希望这篇回复可以帮助和鼓励每一位用心的朋友。
感谢支持，感谢鼓励。我是专注于品牌推广√的角点科技，一个和你分享经验共同努力向前的朋友。欢迎共同交流学习!
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我做过的品牌全案，基本上是遵从调研-明确品牌方向-完善品牌核心系统-围绕核心系统做视觉识别体验-建设沟通触点-根据传播规划持续产生内容。
根据客户的不一样也会参与产品创新，IP平台建设，环境规划等内容。
当然，如果是甲方问我这个问题，我的答复是：找个专业团队替你做。
确定品牌战略，整合各种营销资源包括各类传播方式及策略，品牌促销活动，各种公关方式。没有公关，做不了品牌。传播方式多样化有策略性有利于品牌推广。品牌战略是方针和指导方向。品牌需要品牌支持。单一品牌难成事。需要和其他知名产品合作。总之就是整合营销传播。有本书叫整合营销传播。了解下。
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笔者根据「同道（深圳）品牌营销顾问有限公司」的服务，可以将的内容梳理为两大部分：
第一部分、品牌策划
通过顾客洞察、品牌定位、超级话语、核心价值、超级符号、品牌故事、品牌公关策略等构建品牌竞争战略；
第二部分、营销策划
通过4PS策略、营销定位、购买理由策划、购买指令创意、购买刺激规划、包装、广告策划、媒体推荐打开营销格局；
品牌的全案策划方法包括市场调研和策划方案。
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