一個地方品牌山泉水該怎麼打開市場?
代理了一個山泉水品牌,主要是10L 的桶裝水,水質可以保證,證書齊全,富含礦物質,弱鹼性水,各項指標都優於國家天然飲用礦泉水標準,只是在這之前並沒有相關的一些經驗,不知道該怎麼推銷出去,沒有頭緒,希望聽一下大家的意見和建議
作為一個曾經參與過一個高端礦泉水品牌的架構者,我談一下個人的看法。
1、不知道你是在哪類城市,如果是比較偏遠一點的城市,憑著價格低可能會通過客情和既有的銷售網路獲得一定的市場份額,但這個份額並不會長久。
2、一次性小包裝桶水是一個正在快速增長的品類,正在快速替代曾經可回收桶的18L的大桶水。既然是趨勢,那麼大品牌會快速地收割市場。甚至上輪不到地方品牌上桌喫飯的。
3、如果品牌力不夠的情況下,不要談水質和指標優勢,是沒有什麼用的。飲用水市場已經品牌化了。
以上,算是一個框架,希望有助於你正確評估項目的未來。
我是花滿樓,一個獨立思考的品牌人。
我的公眾號:花滿樓說品牌。
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謝邀
找對人,說對話,做對事即可。
調研:勤快點去了解你所在地區的同類產品,一般他們都有清晰的定位,賣給誰,多少錢,有什麼活動,通過方式賣。
市場:確定你要針對的市場,這個規格的產品不是辦公樓就是小區追求品質有一定習慣的家庭。比如很多單位公共飲水都是10L以上桶裝水因為性價比高。個人市場這樣規格的購買量、購買頻次、購買需求都不高。
產品:多數桶裝水都有品牌,比如娃哈哈,景甜等。如果你的產品沒有知名品牌背書,那麼就需要對你的產品進行包裝,比如每桶包裝上寫清楚你的產品賣點,推銷的時候準備好產品賣點介紹等。
價格:考量市面上桶裝水的價格,包括活動價格。然後根據你的成本設定價格,市場前期可以價格比其他家低一些。不僅要有單桶價格,還要有多桶階梯價格,刺激長期訂購。
活動:定期和不定期針對客戶進行促銷活動,但是一定不要去主推產品的價格促銷,可以送一些其他產品,比如飲水機等。要知道,人都是無利不起早貪便宜的。
客戶管理:跟蹤服務客戶,優惠活動啊,有其他新品啊,客戶長時間沒有復購啊,客戶週期性購買提前溝通啊等等。
切記,盲目的行動不如不動,按成熟的方法先去模仿,降低試錯成本是剛開始時最重要的。
感謝點贊、關注
作為深耕多年營銷行業,這個問題我來回答!
當提到這個水的品牌,其實更多的人事有點「怯」包括我自己,是因為在認知裡面覺得這個品類已經被頭部品牌所霸佔了,所以想要從這個市場中去獲取市場,還是有相當的難度了,咱們暫且不說這個產品形態如何,恆大冰泉敗下陣來的案例值得去深思!
但是,話返回來講,打不了頭部市場,但是想要在當地獲取一些市場份額,掙點錢,我覺得這還是不難,因為從你的補充說明中得知,你只是一個區域的代理,所以呢,跟公司主體還是有一定差別的,你只需要做好當地的市場就可以了,賺取自己該賺的那一份錢就可以了!
接下來我們來具體分析一下這個東西怎麼玩?
首先的一個前提是,不知道你是出於什麼樣的一個城市?一線?三四線?這個不知道,有些問題就不是好解決了,只能跟你說個大概了:
一、分析這個桶裝水的使用場景來確定你的銷售渠道:
1、日常家庭飲用水;2、煮飯用水;
3、公司、寫字樓用水;4、酒店、飯店;
5、奶茶飲品店;等等(暫時舉例這些)
二、分析你的水的使用者來確定你的策略:
1、家庭日常用水,最關注也是最關心的人羣是哪部分人?一定是孩子和老人,那麼這個市場開拓就有方向性了,這兩部分人在哪裡,你們的市場推廣人員、策略、宣傳就用到哪裡。跟孩子最相關的就是學校、遊樂場,跟學校合作,免費提供飲水機,主打概念就是把你的物質元素與孩子的成長結合起來,學校孩子就用這個水,那麼在家裡,孩子也用這個水;老人最長出現的地方就是廣場舞的地方,去找廣場舞聚集地,把飲水機搬去,喝,喝,喝,喝,,,,,買!
2、公司、寫字樓用水主要是公司為主體的結構,跟是誰喝沒有關係,所以呢,最主要的就是價格、成本的問題,公司是需要盈利的,能省就是省,不關心是不是含什麼物質、元素,所以你的策略地推搞定前臺的小姑娘,讓利、分錢,然後做大力度活動,在你家定習慣了,這渠道就打開了;
3、煮飯用水主要是針對一些高收入家庭了,好米配好水,健康又美味。飯給誰喫最有敏感度?還是孩子,所以你要跟賣大米的一起做這個事,主打價值感:讓孩子多喫一碗飯
4、酒店、飯店,因為用量大,道里跟公司寫字樓是一個概念的;這個渠道是不能忽視的
5、奶茶店飲品渠道,這個是一個本身就在使用的渠道,你便宜他就用,簡單明瞭;
手太疼了,就打這些吧先,所以想要放大品牌很難在這個品類,但是你要想在自己代理區域掙點錢,其實還是沒那麼複雜 的,因為信息不全只能寫這些,有什麼問題可私聊我!
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地推到各個小區,月卡年卡等,然後先上一波免費贈送等等,日常生活中都是這樣來的
首先我想問一下,為什麼是10L規格?