此乃貧尼第一次玩知乎，諸多技巧不熟悉，但是鑒於求知的強烈慾望鞭策著俺，虔誠地丟一個問題給這知識的海洋：

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App Growing 最近也發布了1-4月份的教育培訓行業的廣告投放分析報告，主要是針對移動廣告的平台的投放觀察，也分享給大家。

App Growing追蹤了主流的40+移動廣告投放平台，發現以下10個平台在教育培訓行業廣告量級方面是較高的，推測廣告主對這些平台較為青睞。

1）1-4月份教育培訓行業廣告主較青睞的流量平台

基於AppGrowing所追蹤的1-4月份的教育培訓廣告數統計分析，整理出教育培訓行業廣告主較青睞的流量平台如下圖。而在騰訊廣告及百度信息流、搜狗奇點、知乎、懂球帝平台上，教育培訓行業的廣告數佔比均超過15%，教育培訓為重點行業廣告主。

2）教育培訓行業各流量平台重點廣告位盤點

統計教育培訓行業廣告中在各流量平台不同資源位廣告數，梳理出教育培訓行業廣告的重點資源位如下。

3）春節假期後，教育培訓行業的廣告數明顯增加，3月底力度逐漸減弱

統計App Growing 在1月1日-4月30日追蹤到的教育行業廣告投放量級變動如下圖。春節假期（1月31日-2月11日），教育培訓類廣告明顯減少，推測教育培訓廣告主對春節假期營銷並不關注，投放力度有所下降。

整體而言，iOS及Android設備期間的投放廣告數也呈現相對一致的波動。

4）教育培訓行業廣告主更重視安卓設備的廣告投放

統計不同設備的廣告投放情況，教育培訓行業廣告主更重視安卓設備的廣告投放，廣告數佔總體廣告數的68.6%，廣告投放金額（估算）佔比75.5%。

5）教育培訓行業廣告整體以留咨為主，廣告數佔比超9成

對各廣告的落地頁進行分析，並按照應用下載（落地頁引導用戶下載），商品銷售（落地頁引導用戶購買產品），品牌活動（落地頁引導用戶留咨）不同推廣目的細分。1-4月份投放的教育培訓行業廣告中，整體以留咨為主，廣告數佔比為92.2%，而應用下載類廣告數佔比則為5.0%。

6）近七成的教育培訓行業為「一日素材」

統計1-4月份單條廣告的累計投放天數，其中有68.83%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅8.27%，可見廣告素材生命周期較低。

二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析

我國教育行業是一個年產值高達幾萬億的大行業，細分領域林林總總，並且互有交叉，為方便分析，將教育培訓行業進一步劃分為早教/學前教育、K12教育、學歷考試、職業技能培訓、語言培訓、出國留學諮詢，興趣培訓七大類別。

1）學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主，廣告數總佔比過半

在整體的教育培訓行業廣告中，學歷考試，職業技能培訓細分行業的廣告投放較為強勢，廣告數總佔比為53.8%。幾大主流的流量平台各細分類型的廣告數佔比略有不同，但均以學歷考試，職業技能培訓類廣告為主，其中懂球帝平台的學歷考試及職業技能培訓類廣告數總佔比達75%。

2）教育培訓行業整體以單圖素材為主，語言培訓廣告視頻廣告佔比相對高

教育培訓行業各細分類型的廣告，整體以圖片（單圖）的素材形式為主，佔比均超過30%。相對其他分類，語言培訓類廣告更重視視頻形式的廣告形式投放。

3) 教育培訓行業整體以信息流廣告形式為主，學歷考試重視橫幅廣告的投放

教育培訓行業各細分類型的廣告，整體以信息流廣告形式為主，學歷考試重視橫幅廣告的投放。

三、 盤點教育培訓行業的頭部廣告主

1） 非應用下載類廣告的頭部廣告主，主推學歷培訓的廣告主佔比高

基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主如下圖（排名不分先後），主推學歷培訓的廣告主佔比高。

2） 應用下載類廣告頭部廣告主盤點，《伴魚繪本》和《英語流利說》強勢搶量

① 在整體應用下載類廣告中，教育類應用佔比不明顯

對各廣告所屬的應用品牌信息進行整理，進一步分析教育類應用在整體應用下載類廣告的佔比。在整體應用下載類廣告中，教育類應用表現並不明顯，應用數佔比1.64%，投放廣告數佔比1.49%，廣告投放金額（估算）佔比為0.87%。

② 《伴魚繪本》和《英語流利說》持續強勢搶量

1-4月份期間，《伴魚繪本》和《英語流利說》均有3個月躋身廣告金額（估算）排行榜Top3，持續搶量。

③ 盤點1-4月份廣告投放金額Top20，語言培訓類及幼兒教育類應用為重點

基於 tp://link.zhihu.com/?target=https%3A//appgrowing.cn/">App Growing 演算法估算不同教育類應用的廣告投放金額，梳理出1-4月份累計廣告投放金額及廣告數手游推廣排行榜Top20。在 1-4月份廣告投放金額（估算）Top20中，語言培訓類及幼兒教育類應用均有7款，為教育類應用的重點品類。

④ 盤點1-4月份廣告投放數Top20，《作業幫家長版》佔據榜首

3）教育培訓行業，商品銷售重點推廣類型盤點

① 在騰訊廣告平台，大眾點評本地課程熱推

② 巨量引擎平台上，高考/中考練習題、智能學習機、字帖為熱推品類

四、 教育行業各細分類型的廣告投放創意解析

基於 App Growing 所追蹤到的教育培訓的廣告，我們總結了目前常用的一些套路，如下，登錄 App Growing 官網可查詢更多的移動廣告情報。

1） 學前教育廣告投放分析

2） K12教育廣告投放分析

3） 學歷考試廣告投放分析

4） 職業技能培訓廣告投放分析

5） 興趣培訓廣告投放分析

說明： 以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源於App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

以上為《2019年1-4月份教育培訓行業廣告投放分析》的報告概覽。

瀉藥

說的真能扯，還不是伸手黨要東西嘛，沒有現成的給你，這玩意還是的自己慢慢收集，每個行業都有適合投放的平台，想要現成的，別人用真金白銀耗費大量工作得出結果的名單，不知道你打算用什麼做交換。給你這個網址慢慢挖吧通過平均排名了解哪些網站是在百度最受寵的

您好，首先我們來分析一下教育培訓行業的用戶群體在哪個網路平台的活躍度較高，毋庸置疑社交平台、搜索引擎類、短視頻類等平台都有大量適合的活躍的戶，但是能接受教育培訓的廣告的平台，推薦知乎信息流廣告，知乎作為知識分享平台，對於教育類廣告是有天然的優勢的。

通過數據調查：知乎人群整體學歷較高，受過良好或專業的教育，因此非常適合教育類客戶長期投放。

知乎投放教育廣告示例：

知乎投放廣告的形式有多樣，除了文章機構號的形式、還有圖片組合、視頻等廣告投放形式，平時玩知乎有心的小夥伴應該會注意到。如果對知乎廣告投發有興趣，歡迎與小敦進行交流。

重慶圮地科技的圮地營銷很好，推薦。很適合實體商家做網路推廣和營銷

教育培訓行業投放的廣告平台躲在信息流廣告平台，具體不同年齡層次的教育培訓對應有不同的信息流廣告渠道平台，如下找到了幾個比較好的渠道：

1、今日頭條渠道平台投放的教育培訓廣告

2、都應廣告平台的教育培訓方面的廣告素材

3、百度信息流上教育廣告素材

還有其他的廣告平台有投放教育廣告素材，可以直接第三方廣告尖刺平台查看廣告素材，直接進入頭條廣告情報

如果是投移動廣告的話，可以試試app Growing這個網站。通過查看不同行業的投放素材，了解行業廣告投放情報

目前，教育行業在國內受到的重視程度越來越高，不管是素質教育還是應試教育，每個人都將自身或者下一代的教育問題看做頭等大事。從早教幼教到學歷教育，再到語言培訓和職業資格培訓，教育行業每一個細分市場都存在著激烈的競爭。各類教育培訓品牌如何突圍，不僅要從自身內容質量和專業服務上下大力氣，還要根據自身特色在廣告投放和營銷推廣上花費心思。

熱雲數據根據旗下產品AD Insights針對今日頭條，百度，uc頭條，騰訊新聞，網易新聞五個主流信息流媒體的廣告投放情況，形成2018年4月份教育行業廣告投放市場洞察報告，幫助用戶了解教育行業及其細分行業的投放趨勢。

本次報告僅以4月1日-4月30日期間的IOS和安卓客戶端教育行業廣告投放數據作為分析依據，以教育公司旗下產品所投放的廣告計劃數作為投放力度和投放傾向的參考，廣告投放數不能等同於廣告主的實際投放消耗。

1. 整體教育行業買量市場概覽

教育行業投放數佔比1.98%，其中的安卓投放計劃中教育行業佔全部投放計劃的2.77%，IOS投放計劃中教育行業佔全部投放計劃的1.08%。

2. 教育行業投放渠道趨勢分析

百度仍然佔據教育行業投放渠道的榜首，佔比59%。其次今日頭條和UC頭條也相對比較受教育行業的歡迎，均佔比10%。

一、整體教育行業買量概覽

1.移動端 APP買量市場中，教育行業廣告僅佔比1.98%。

4月份，熱雲數據旗下產品AD Insights共追蹤到4600多個公司的5475款移動應用，累計廣告投放計劃數達89533個，教育行業廣告投放計劃數達1774個。其中教育行業共有187家公司就116個產品進行廣告投放。

IOS平台廣告投放計劃數為41774個，其中教育行業廣告投放計劃數僅為451個，佔比1.08%；

而安卓平台廣告投放計劃數為47759個，教育行業廣告投放計劃數為1323個，佔比2.77%。可見安卓平台為教育行業買量市場的投放巨頭。

2.尚德機構和VIPKID投放佔比最高，投放產品聚焦學歷教育和K12英語培訓。

在4月份投放廣告的教育公司中，尚德教育投放計劃數最多，達到1170個，投放區域覆蓋覆蓋15個省市自治區，投放產品98%為學歷提升教育；投放渠道以百度為主，投放計劃數為403個，其次為騰訊新聞，投放計劃數為229個；廣告投放樣式以信息流為主，投放計劃數達到702個。

北京大米科技有限公司在教育行業的投放計劃數排名第二，達到302個。其投放的產品為VIPKID少兒英語，主打K12英語培訓。投放區域覆蓋全國20多個省區的200餘座城市，投放渠道以網易新聞為主，投放計劃數為248個；廣告投放樣式以信息流為主，投放計劃數達到261個。

3.TOP20里55%的教育公司每月呈持續性投放。

而在4月份之前已開展過投放的教育公司中，有55%的產品月投放天數超過25天，整體投放呈持續性。教育行業廣告數排行Top20的產品中，4款產品在4月份首次投放（佔比20%），買量新入局者佔比較低。

二、教育投放渠道趨勢分析

1.教育行業投放偏愛百度和騰訊新聞

4月份投放廣告的119款教育產品中，百度渠道廣告投放計劃數最高，佔到59%，近一個月投放計劃數相對穩定。而騰訊新聞的廣告投放計劃數則佔到了18%，投放計劃數僅次於百度 。受到產品整改的影響，今日頭條的投放計劃數明顯下降，僅佔到總量的10%，與UC頭條持平。

2.信息流廣告依然為主流移動廣告形式，三圖廣告受教育行業青睞

4月份有投放廣告的教育公司中，幾乎所有公司都選擇投放信息流廣告，三圖小圖廣告形式，投放佔比最高。而對各主流廣告形式的素材類型進一步細分，整體而言以圖片為主，佔比均超過99%。

隨著國家大力支持並關注教育行業的發展以及社會資本的不斷加入，越來越多教育企業在獲得更多資源的投入的同時也迎來更多挑戰，行業發展趨於白熱化，從目前教育行業廣告投放情況來看，學歷教育仍然佔據主要地位，進而說明學歷的提升仍然是當前國民的剛性需求。另外在激烈競爭下，強化個人能力和職業匹配度則顯得尤為重要，從而培育了語言培訓和職業培訓的龐大市場，且用戶需求量不斷增長。所以，教育行業需要在思考如何提升教學內容與服務的同時，也需要在廣告投放以及營銷推廣上做好布局與策略，才能令教學質量與效益相得益彰，促進整個行業的蓬勃發展。

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