作为一个品牌，经常改logo好吗？
最近看到支付宝修改logo的新闻，大家觉得作为一个品牌，经常调整logo是一件好事吗？支付宝为什么要调整logo呢？大家还看到过哪些logo调整的例子？(包括失败和成功的例子
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嘿嘿嘿，其实呢如果你的品牌不大，也没什么人知道，天天调都可以。但是越是大品牌，调整一次的成本那就大了去了，不说之前用户还认不认识你的问题，比如支付宝，调整这一次意味著整个中国的移动支付的那个小牌牌都要改一遍，你说改不改？
回顾进几十年知名企业更换logo的频率并不高，大刀阔斧的调整一般在早期，后期调整多为微调，个人认为有以下几个特点：
1.大型企业调整logo多为战略调整，尤其是目标客群的变化，比如Burberry为代表的奢侈品年轻群体化，包括BMW等。
2.企业调整logo具有集中性，比如近期大众、宝马等。
3.调整logo的风险很高。从投入产出来看，花费是巨额的，其中包括战略咨询、设计咨询（参考五角设计的费用）、营销、物料等，还没有算人力、时间等成本，一旦决策失误用户无感或者抵触损失会很惨重。
品牌换logo，我觉得主要有两个原因
一个是品牌阶段性升级的必然结果，每一个企业都有阶段性的战略，随著战略的调整，往往都会带来品牌的升级，而这样的调整往往都是很大的变动。
另一个就是通过持续不断的优化，来达到高度的关注和讨论，就比如支付宝这系列的操作，他们那么多的设计人才不是设计不出更漂亮的logo，而是不允许，像阿里这么大的企业，所有的品牌相关的内容都不能轻易做大的调整，大的调整就意味著客户的流失，品牌的陌生感，正所谓伤筋动骨一百天，他们不会不明白这个道理。
所以他们会通过不断的调整优化来达到品牌持续的关注和升级，一点点的发生改变，等哪天你回头，突然发现，我手机里的支付宝已经不是最初的模样，但支付宝这三个字已经已经成为了心中的烙印，这就是品牌，是一个成功的品牌！
不好哇！频繁更换logo品牌辨识度不高，品牌形象大打折扣。但是随著审美倾向的改变大品牌都会在某个时间节点更新logo
这个视觉核心没有改变，所以不能算改logo，只能算调整吧，初始设计本身还可以。该改一改的是马老板20多年前「仓促上马」的阿里巴巴logo
以上个人看法
关于其他的成功和失败的brand或VI upgrade有机会帮你找找吧
这个时代，视觉先行
品牌的Logo，
能在短时间内让用户记住，就是成功的。
不信？
看看下面品牌最早期的LOGO，
你还能想像出来最初它是干什么的嘛？
Starbucks 星巴克
阿迪达斯
汉堡王
宜家
麦当劳
和路雪
沃尔玛
LEGO 乐高
Heineken 海尼根
苹果
迪士尼
诺基亚
Lay』s 乐事
任天堂
花花公子
肯德基
亚马逊
佳能
雀巢
奥迪
可口可乐
pepsi 百事
宝洁
微软
柯达
其实从这些logo变更也能看得出来
身为品牌的门面，品牌设计要抓住品牌重点，又能消费者眼球的Logo，
不能固守陈规，又很难一劳永逸，
所以，Logo设计中这场图形与字母的狂欢，
会一直持续下去的。
创客贴
有颜值，有版权，
专治海报感冒，
PPT发烧，
新媒体头疼，
简历上火，
各种「设计科」疑 难 杂 症
滴滴滴，设计科在这里问诊啦?www.chuangkit.com
LOGO是品牌的基础表达，更换LOGO总是意味著品牌战略上的调整，从这个角度上来说，新logo应该代表著决策者对当前品牌核心价值的理解，提示著品牌在未来希望创建的认知。
一般来说，企业将已有品牌的logo进行优化升级或者再设计，通常出自这五个原因：
- 企业规模有扩大或改变经营方向
- 企业正面临著新的市场竞争压力
- 产品需要面对一个不同以往的全新消费群体
- 企业品牌价值或核心使命发生变化
- Logo给人的印象已经陈旧过时
面对全球化的市场竞争，唯有以品牌识别为核心，实施强势品牌策略，企业才能「突出重围」，在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。
一个能抱持初心，又能在表达上与时俱进的品牌，或许才会更符合于顾客的未来期待。
每一次改动都意味著品牌资产的流失。换个马甲消费者真不认识你是谁了。所以，在设计之初就要全盘思考，一战而定，一百年不变。
品牌logo更新迭代，这是很正常的，但是大的变动可能真的会有影响，其实我们看到的一些logo，他每几年都会根据当下的风格进行迭代，但是他们不会大变，就是形式还是这个形式，然后他的配是啊，细节呀，会根据风格进行变化
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