封面新聞記者崔江

　　4月11日，在改革開放與廣告恢復40年高峯論壇上，封面新聞被評爲“十大卓越貢獻新媒體”。“封面新聞正在用AI重新定義營銷，用數據驅動戰略引領視頻傳播和社羣營銷。”四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒董事長兼CEO李鵬表示，有技術支撐的營銷纔有未來，AI驅動的營銷變革纔剛剛開始，未來媒體依然不可想象。

　　封面新聞獲得十大卓越貢獻新媒體

　　本次評獎由廣告專業雜誌《中國廣告》發起，中國廣告協會指導，上海市廣告協會聯合主辦。同時獲得“十大卓越貢獻新媒體”獎項的還有微信、新浪微博、百度等互聯網企業。

　　“2018年中國廣告產業規模突破7600億元，是1982年的五千倍，成爲世界第二。”中國廣告協會會長、世界廣告協會副主席張國華表示，中國廣告業在過去40年發生了衆多變化。

　　而在具體的廣告業務層面，中國廣告業也已產生了翻天覆地的變化。人民日報傳媒廣告有限公司董事長兼總經理寇非認爲，隨着以互聯網爲基礎的各種媒體、各類終端蓬勃生長，受衆的閱讀習慣和接受心理都已經發生了變化。

　　面對這些變化，張國華認爲，這要求廣告行業進行自我變革，“優化產業結構，提升服務能力，推進行業創新發展，促進融合發展。”

　　在廣告營銷領域的創新方面，封面新聞一直在嘗試。李鵬表示：“人工智能時代無技術，不營銷。”封面新聞通過打造智媒體，用AI重新定義營銷，用數據驅動戰略引領視頻傳播和社羣營銷。

　　封面新聞AI+營銷的創新實踐

　　在AI+營銷具體的應用層面，封面新聞依靠大數據和AI技術，挖掘用戶興趣、消費意圖，根據地理定位，實現細粒級精準推送，提升廣告營銷的有效抵達，避免無效傳播。

　　此外，封面新聞還利用機器寫作，探索AI創意廣告，推出了小封機器人，幾秒內快速生成創意廣告模板。並構建了豐富的AI營銷場景，推出的高考志願小封助手、AI相親會等活動獲得了非常好的市場效果。

　　2019年封面新聞重點發力視頻傳播，而在廣告營銷方面也將把視頻作爲主流表達方式。特別是利用MR技術，推出的視頻讓營銷更加沉浸化和遊戲化，爲許多廣告客戶提供了優質的服務。

　　封面新聞還通過社羣營銷精準影響圈層，把移動社羣建設作爲戰略選擇，搭建了更加多樣的社羣平臺，推動社羣、數據、技術和營銷良性循環。以青蕉社區爲落腳點，封面新聞正在建立內容平臺+社羣運營+商業變現的商業模式。