封面新闻记者崔江

　　4月11日，在改革开放与广告恢复40年高峰论坛上，封面新闻被评为“十大卓越贡献新媒体”。“封面新闻正在用AI重新定义营销，用数据驱动战略引领视频传播和社群营销。”四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长兼CEO李鹏表示，有技术支撑的营销才有未来，AI驱动的营销变革才刚刚开始，未来媒体依然不可想象。

　　封面新闻获得十大卓越贡献新媒体

　　本次评奖由广告专业杂志《中国广告》发起，中国广告协会指导，上海市广告协会联合主办。同时获得“十大卓越贡献新媒体”奖项的还有微信、新浪微博、百度等互联网企业。

　　“2018年中国广告产业规模突破7600亿元，是1982年的五千倍，成为世界第二。”中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华表示，中国广告业在过去40年发生了众多变化。

　　而在具体的广告业务层面，中国广告业也已产生了翻天覆地的变化。人民日报传媒广告有限公司董事长兼总经理寇非认为，随着以互联网为基础的各种媒体、各类终端蓬勃生长，受众的阅读习惯和接受心理都已经发生了变化。

　　面对这些变化，张国华认为，这要求广告行业进行自我变革，“优化产业结构，提升服务能力，推进行业创新发展，促进融合发展。”

　　在广告营销领域的创新方面，封面新闻一直在尝试。李鹏表示：“人工智能时代无技术，不营销。”封面新闻通过打造智媒体，用AI重新定义营销，用数据驱动战略引领视频传播和社群营销。

　　封面新闻AI+营销的创新实践

　　在AI+营销具体的应用层面，封面新闻依靠大数据和AI技术，挖掘用户兴趣、消费意图，根据地理定位，实现细粒级精准推送，提升广告营销的有效抵达，避免无效传播。

　　此外，封面新闻还利用机器写作，探索AI创意广告，推出了小封机器人，几秒内快速生成创意广告模板。并构建了丰富的AI营销场景，推出的高考志愿小封助手、AI相亲会等活动获得了非常好的市场效果。

　　2019年封面新闻重点发力视频传播，而在广告营销方面也将把视频作为主流表达方式。特别是利用MR技术，推出的视频让营销更加沉浸化和游戏化，为许多广告客户提供了优质的服务。

　　封面新闻还通过社群营销精准影响圈层，把移动社群建设作为战略选择，搭建了更加多样的社群平台，推动社群、数据、技术和营销良性循环。以青蕉社区为落脚点，封面新闻正在建立内容平台+社群运营+商业变现的商业模式。