OPPO负责中国区业务的副总裁沈义人，在微博上“尽职尽业”地剧透了OPPO全新的产品系列Reno一个月，直到2019年4月10日，发布会正式召开之后，围观群众大约才明白了这一出好戏的来龙去脉。是的，Reno看起来只是一个新的产品系列以及两款新产品的发布，但要是结合在产品正式亮相之前的那些关于OPPO品牌形象和标识的变化，一个剧本才算是完整了。而在发布会之后，我们还是例行地做了OPPO产品经理的专访，把自己的认知和另外的信息结合一下，聊聊吧。

　　OPPO在想什么？Reno就是答案

　　在这里就不对当前智能手机市场的情况再做描述了，大势不妙是公认的。但是，情况再不好，像OPPO这种体量的手机厂商，也不可能临时转行去卖豆腐吧？这样一艘大船想要转向调头，可不是说做就能做到的。从OPPO开始涉足手机产业开始到现在，它一路走来的轨迹可以看出：一是坚持面向年轻人市场，设计和功能均投其所好，二是坚持品质与价值为核心的产品原则。

　　然而，智能手机大潮来临到现在已经超过10年了，全球主流的智能手机市场，普及期红利已过，换机成为保障手机厂商生存的主要动力；与此同时，年轻人的市场内容也在发生着变化，80后已经成长，95后已经慢慢成为市场消费的核心，假以时日，00后也会加入。新的消费人群，意味着新的需求和新的沟通方式，所以，就需要OPPO这样的品牌在全方位做出改变。

　　OPPO的改变其实在2018年就开始了，首先就是营销和推广战场的转变，然后就是品牌形象的转型和打造。但在很多人看来，OPPO这一系列的动作之后，让这个品牌呈现出来的状态特别的“拧巴”，于是，很多关于OPPO市场状况、产品和技术的传闻四起。进入2019年，这样的情况只增不减，因为除了10倍混合光变技术的数次亮相之后，OPPO就再没有打出一张能引人注目的牌来。

　　不过，当Reno发布会前半部分那些官宣的变化放出之后，不免有点令人恍然大悟——之前的那一系列动作，到最后都归结到了这次发布会的节点上。可不要觉得这样的变动就是几个LOGO几个字体几种色彩的变化，当这一切的变化放大到OPPO所有的渠道、广告等各个环节，就意味着极大的成本：这样的成本不仅仅关乎精力与金钱，还关乎用户重新的认知与接受，但后者这个环节更是不可控的。更何况在当前这样的市场环境下做此动作，更需要战略的眼光和胆识，只是“逆向思维”是国人比较擅长的章法，也是可以理解的。

　　除去品牌与形象层面的变化，另一个变化当然就是产品了，毕竟这些变化也需要有新形象的产品和技术进行支撑。

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　　从专访中我们得知，未来的OPPO的产品线规划大致分为三个部分：

　　Find系列代表着科技与艺术的结合，依旧是这个品牌当仁不让的旗舰与精神图腾；

　　Reno系列将面向全球年轻人，主打创造力、影像以及与ColorOS操作系统软硬件的结合，面向主流市场，而之前的中国市场的R系列和海外市场的F系列，可能都会急流勇退，成为记载OPPO十年成长史的一个符号；

　　然后就是A系列与K系列这样的机型，它们将会在Reno系列和Find X系列两个轻重旗舰系列的庇护下，为OPPO争取到更多的市场份额。

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　　为了能支撑这样全新的产品线布局，OPPO也在很早之前就喊出了要达到百亿级别的研发投入，除了OPPO研究院这样技术方向性的头部研发机构之外，OPPO还计划将研发团队扩充至现有规模的数倍，人数达到万人以上，而且这还不是一个长期目标，而是在短短几年就要达成的。是的，当智能手机进入现在这个发展阶段，再面向未来，只有回归技术的本质，方能获得永续发展的动力。

　　综合来看，OPPO品牌的形象与定义，做出了改变和调整，更符合现在和未来目标人群的审美；Reno系列的预热，采用了OPPO过往没有采用过的在线营销方式，更符合年轻人的信息获取习惯；在产品定义上，高低配的方式也发生了变化，过去大小屏的简单模式被完全摒弃，改为以技术含量和硬体体质为区隔的方式——R17/R17 Pro其实也是这样的想法，但要说玩得彻底，还是Reno；产品定义的变化，更是决定了OPPO最擅长的产品销售渠道的投放，线上线下之间的冲突被更多化解，互补效应变得更加明确。

　　此前看到的，听到的各方面的信息结合在一起，就构成了这篇文章第一部分的分析与解构，可以看出，一直以稳健为主的OPPO，在市场情况发生变化的时间，也开始寻求一些风格方面的变化。“谋事在人，成事在天”，战略和想法看起来是可行的，但是后续会怎么走，如何执行和调整，更要看OPPO这艘大船掌舵人的智慧了……

　　OPPO手机要做什么？Reno也是答案

　　好了，这个章节就让我们聊聊产品吧。

　　首先就是充电的问题。因为在发布会上，这个环节略过了常规的充电功率参数，转而只提及了VOOC 3.0版本和充电时间提升了近三分之一。对此Reno产品总监李胜解释说：一直以来，OPPO的快速充电技术都基于软硬件结合的，即基础硬件与算法（这个我信，因为之前SuperVOOC开放日上也提到了OPPO的算法优势）。

　　而VOOC 3.0的变化，最主要就是优化了恒压充电的算法，从而大幅度缩减了充电过程中最耗时的恒压阶段的时间。尽管Reno的充电功率还是20W（即5V4A），但因为算法的更新，缩短了充电时间，因此也变相提升了充电效率。可惜的是，过去的产品无法通过软件升级得到算法的红利。

　　从这样的变化来看，OPPO的VOOC快充体系也将会沿着三条主线向前发展：第一就是SuperVOOC，这项技术作为OPPO快充体系中的旗舰，将会秉持独立的发展路径，进一步向更高功率的方向进化；第二就是VOOC，方向大家已经看到了，在被PPS收纳之后，VOOC的兼容性会有更好的发展，其本身也在向着第三方兼容的路径前进；第三就是无线VOOC，这项技术后续还会有更多升级放出。

　　然后就是Reno推出之后，很多人都特别关注产品厚度与重量的问题。对此Reno产品总监李胜的解释如下：第一，容量超过4000mAh的电池，需要有足够的空间来容纳；第二，Reno是一款面向全球的机型，它在欧洲将会很快推出5G版本，而大容量的电池，也是为了5G终端的高功耗做的准备，而这背后，自然还有5G设备的射频性能要求。

　　OPPO也很清楚这样的问题，所以在Reno的结构、元件、堆叠等方面，都尽一切可能进行了减重处理，比如选择更轻的零件等。而在外观设计上，背部弧线的选取、雾面手感等的处理，也都在之前进行的用户体验测试中得到了好评。

　　但在我看来，这样的变化，其实在去年的R17已经开始了，当时我就提出了这样的问题，而到了2019年，5G慢慢临近，我们看到不仅仅是OPPO的产品在发生这样的变化，其他友商的产品其实也都走上了这样一条路线——这应该是由现在手机产业链技术的局限性决定的，但随着技术的进步，手机外观重归轻薄也是必然的趋势。

　　作为此次Reno系列一大卖点的10倍混合光变，自然就避不开Reno所采用的光学防抖机构的问题。Reno采用的是体积较大的滚珠防抖机构，而非体积更小的悬丝机构。对此OPPO高级影像工程师李龙佳的回答是：只有滚珠机构可以达到OPPO制定的56000次防跌落耐久性标准，而悬丝机构的耐久性只有前者的几分之一，因此OPPO选择了更加稳定的方案。这次负责Reno影像模组硬件的设计研发团队人数超过了200人，也算是投入很可观了。

　　在之前的预热阶段，OPPO也很高调地提出了Reno的显示屏会采用对眼睛更加友好的类DC调光方案，好消息是，这个方案将会通过后期的OTA方式，让更多OPPO手机受益。另一个好消息，则是这次Reno所采用的三星OLED显示屏，是OPPO与三星一起合作研发的，由于采用了新的发光材料，因此屏幕的整体亮度有所提升，色彩表现也更好，因此达到了DCI-P3的色域显示。这方面，自然需要用户到线下渠道自己去体验就知道了。

　　Reno这次的定位，是奔着OPPO的影像旗舰去的，所以影像方面的问题也不少。很多细节的就不说了，个人觉得说一下OPPO现在对于影像调教的方向更加有意思。首先，OPPO现在对于像素参数的呈现还是比较谨慎的，因为其研发团队更希望保留好的结果给用户，而非单纯的追求参数。比如广角摄像头的模组采用800万像素就出于这个目的，1/3.2英寸的底和1.4μm的单像素尺寸，能带来更好的用户体验，会优于其他类似模组的效果。而在长焦镜头的追求方向上，也是照片的可用度为最高优先级，其他的参数都要为这个优先级别服务。

　　其次，就是色彩算法的调教取向，OPPO也是更偏向真实的方向。由于Reno是面向全球市场，不同区域市场的用户在这方面的需求是有区别的，比如欧洲市场的用户，就更在乎真实的色彩，所以，在色彩大方向确定的前提下，也会有一些本地化的调教。但是，Reno的目标人群的需求，是首先要得到一张高质量的准确的照片，因此当前软件算法的方向也是按这样的趋势在进行。

　　写在最后

　　其实在最近这段时间，OPPO在Reno新系列的打法上，有很多动作我个人是有些看不太明白，也和很多媒体同行讨论了很多。尽管通过发布会和专访，很多不明白的地方也算是有了答案，总体来看，这种体量的企业，要进行这种幅度的调整和转型，其间必定会有不少尝试和探索的行为，自然会给周边的从业者与用户带来困扰，这应该是正常的。但是，现在，OPPO想要做的，Reno已经做的事情，都已经放在了我们眼前，这出大戏，才刚刚揭幕呢！