自2000年以來，此問題長期為政府主管部門所關注，同時為學界所重視。以致在相當長的時間裡，官員講會展業的作用，教科書寫會展業的意義，往往以1:9為根據。近年來，雖然官員在講話中提及1:9的變少了，但不少地方按1:9計算會展業拉動經濟發展的數據成為慣例。可見1:9概念影響廣泛，約定成俗。

1:9的來源

據對國際展覽頗有見識的權威業者介紹，1:9概念出自德國。

起因是法蘭克福政府擬擴建展館，遭到市民和議會反對。政府遂委託諮詢機構作為第三方進行調研。經過調研，第三方認為，法蘭克福展覽公司（德國的國有企業）擴建展館，1元錢投入可以帶來9元錢的收益。其後，法蘭克福議會批准了展館擴建計劃。

如果這個根據確實（恕本人孤陋寡聞，1:9作為國際展覽業的概念，迄今為止並未聽說其他來源），那麼，1:9的1不是會展業的投入（在國內，通常把1:9的1認為是客商參加展會的展位費），而是建設展館的投入！至於1:9的9是什麼，我想德國人從法蘭克福的角度考察，估計與國內的認知也不盡相同。

1:9的研究

自中國泊來1:9的概念後，研究者絡繹不絕。

最早的論文應該是2001年發表的《基於投入產出模型的大型活動對舉辦地的經濟影響——以廣交會為例》（作者：羅秋菊等）。時至今日，1:9的研究從未間斷，公開發表的論文有百篇之多。

對於此類研究，我有以下粗淺看法：

1 會展業對經濟發展確有拉動作用，有研究的必要性。

2 這種研究應該主要依靠實證研究，而非空泛的理論推導。

3 在1:9的研究中，確定1和9各是什麼非常重要。

關於9，國內至少有兩種解讀：一是，客商參加展會每投入1元錢，可帶動9元錢的消費；一是，展覽業或會展業可以拉動9個行業的發展，大體包括交通、酒店、餐飲、旅遊、購物等行業以及展會現場有關的物流、保安保潔、搭建工程、數據等方面服務。

4 大型會議尤其是國際大型會議的拉動能力強於展覽。

5 在展覽業中，專業展（B2B）的拉動能力強於消費展（B2C）；大型展會強於中小型展會；國際性或全國性展會強於區域性或地方性展會。

6 1:9中的9，大多應與客商參展赴會的投入，尤其是在展會舉辦地的消費相關。

基於上述，從城市角度研究1:9要下大功夫。除針對典型展會的田野調查外，還要綜合考慮多重因素及其變數，在建立數學模型的基礎上，才能得出較為科學的結論。但結論是否1:9，每個城市不會一樣。上海可能超過，義烏可能不及。

1:9的意義

1:9所指的產業拉動作用，並非會展業獨有，製造業、服務業中的許多行業都有，如汽車製造業、房地產業、旅遊業、餐飲業等。從投入產出角度，汽車製造業、房地產業的拉動作用肯定超過1:9。

對1:9概念特別感興趣的主要是政府及其部門。

因會展業帶來的營業收入（產值）及稅收有限，為促其發展、爭取支持，以1:9放大效應無可厚非。再者，以會展機構營業收入為1，乘以9計算產業影響力，方法簡單，數值可觀，政績不俗。

因此，會展業1:9概念的應有及其研究，將會長期存在，並保持中國特色。

坦率講，業者對於1:9問題聽之任之，心意闌珊。（以上內容來自： 張凡的會展洞察 作者：張凡）

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微會動平臺創始人袁帥認為：「由於新媒體傳播具備速度較快、覆蓋面廣、影響深遠的特點，目前新媒體傳播手段已經越來越被活動主辦者接受和依賴，而隨著全媒體發展的大趨勢，活動本身便將成為一個巨大的媒體平臺。媒體的作用雖然因『活動』而異，但是，對於大部分的活動，媒體傳播性應該可看做是構成活動本身的一個極其重要的組成元素，在品牌傳播、影響力擴散、項目招商、贊助合作等方面發揮著重要作用。並且按照活動行業規定或者常規，活動前提前邀請聯繫，活動中接待協調，活動後回訪索稿，平常維護重點合作對象關係，傳統意義上的新聞媒體傳播作用在日漸衰減，其價值意義主要集中在活動公信力背書一點上，活動產業發揮自身優勢，構建自身的互聯網、移動互聯網媒體傳播影響力，自建流量池，數據池已然是必然。」

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運營者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，PMP項目管理師，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，數據分析師，中國電子商務職業經理人，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師 。現任北京新薈友科技有限公司聯合創始人、執行董事，新社匯平臺聯合創始人、微會動平臺創始人兼首席營銷顧問，靜花緣精品系列民宿互聯網線上運營，北京宏宇互動科技有限公司事業合夥人，TAS區塊鏈溯源項目營銷合夥人。O2O2O活動場景雙線閉環數字化運營綜合服務解決方案與活動場景數字信息化運營綜合解決執行方案提出者，微會動服務共同體發起人 。

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