互聯網在展會行業來說，早就不再是一個新鮮事物。展會官方信息網站，在當前已然是會展營銷的基本配置，也可謂是展會主辦機構對互聯網的基本理解和應用。

隨著互聯網在中國這20餘年的飛速發展，大數據應用，雲計算技術、AR/VR技術的日益完善，甚至AI技術的發展，對會展網路營銷的價值也不斷發起著挑戰和衝擊。

會展網路營銷是會展企業整體營銷戰略的一個重要組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網信息技術為基礎手段進而營造網上經營環境的各種活動。

會展網路營銷就是建立在會展企業營銷的整合營銷組合上，然後利用互聯網信息技術去更快速的發布（如快速發布展會資訊，發布招商信息，觀眾報名通道等），或者利用網路技術實現企業更靈活的營銷活動（如積分兌換、推薦有獎、折扣搶佔展位等）。

如果我們從網路營銷（互聯網）思維性上開始改變，大膽的利用和發揮網路的優勢和特徵，就能真正迅速地建立起有自己特色的會展服務和新競爭力，信息技術的發展正在變革著傳統會展業。

【會展網路營銷具有哪些特點？】

會展網路營銷具有傳統會展營銷根本不具備的許多獨特的、鮮明的特點，具體表現在：

1.地域的全球性。互聯網的發展，使得全球網路資源得以共享。它決定了會展網路營銷信息的無地域、無時間限制的全球化傳播。同時也決定了，會展網路營銷效果的全球性，這種市場格局的全球化特點帶來的是更大的範圍內的潛在客戶羣體和成交的可能性。在互聯網經濟時代來臨之前，是沒有任何一種營銷方式能夠實現這種跨越時空限制營銷的。

2.資源的整合性。在會展網路營銷的過程中，可以對多種資源進行整合，可以對多種營銷手段和營銷方法進行整合，更可以對有形資產和無形資產的交叉運作和交叉延伸進行整合。如：通過會展網站可以與眾多相關性的組織和機構進行鏈接；辦展企業和參展企業、以及觀眾在一定的可控的範疇內實現數據信息的共享，充分體現了資源整合的特點。

3.成本的經濟性。互聯網網路的開放性和傳播性決定了會展網路營銷成本的經濟性。資源的共享、交易雙方的最短連接、無形資源在網路上的無限延伸、增值等，都將使我們極大的降低交易成本，給企業帶來效益的增長。最直觀的表現就在：網路廣告費用要比傳統的媒體費用低很多很多。

4.企業與客戶的交互性。會展客戶可以通過論壇、博客、郵件、營銷QQ、微信等通訊軟體及時瞭解參展信息，還可以通過在線提交表單、留言、QQ、E-mail實現雙向的交流、互聯網使得觀眾在產生參加會展的需求的慾望時，就能夠有針對的及時瞭解會展服務信息。同樣，會展企業也能由此瞭解觀眾顧客的需求，通過良好的在線客戶服務，增強客戶信賴感，提高成交率，進行經驗和數據的沉澱。

5.服務的個性化。個性化的服務，差異化的體驗是這個時代當前的主旋律。會展企業利用人類的種種心理作用，通過互聯網網路資源來進行營銷創新，將使得成交效果得以翻倍增長。在未來，當數據應用處理技術達到能夠滿足需求，會展網路營銷的方向將是一對一的營銷。

【會展網路營銷的方式和操作步驟】

（一）會展網路營銷當前常用的方式

會展網路營銷的目的主要是針對兩類人羣來說的，一類是會展企業，為了在網上找到參展客戶和觀眾，解決市場營銷的需求問題；一類是參展企業，在網上以最快的速度找到最重要的信息。因此，會展網路營銷的當前的主要方式有以下五種：

1.E-mail營銷。這是企業現在最常用的營銷推廣方式之一，目前在國外，EDM營銷依然有著重要的地位。不過反觀國內，效果並不明顯，除非是大型企業以及知名度高的企業，畢竟在國內郵件辦公或者郵件交流，大眾的意識依然並非如何強烈。在E-mail營銷中，需特別注意所發送的推廣展會的電子郵件用語要生動、簡潔，吸引力，並不建議一封郵件中過多的展示信息，往往會適得其反。

2.網路廣告投放。在各大門戶網站和同類的網站刊登廣告。打好網路廣告的關鍵是精心設計網路廣告信息，還有目標受眾的選取考量。最常用的廣告是網幅廣告，在製作時，要考慮以下五點：一是貼近受眾需求；二是表現獨到之處；三是提供可信信息；四是廣告內容簡約；五是整合相關媒體技術。在當前，隨著數字營銷技術的發展，廣告投放越發的精準化，lookalike羣體的科學投放，不斷提升和優化著轉化效果，不過同時也在反向的要求主辦者對自身的受眾目標羣體要更加精細化的瞭解。

3.搜索引擎排名。搜索引擎排名這種方式又可以細分為三點。免費（付費）登錄分類信息目錄；搜索引擎優化（SEO）；關鍵詞廣告（CPC）。

4.鏈接交換。鏈接交換就是指同類展會有直接或者間接關係的公司、組織、機構或個人交換彼此網站鏈接。

5.新媒體推廣。隨著移動互聯網信息技術的發展，新媒體平臺如雨後春筍般發展，新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分（利用互聯網、移動電視、手機簡訊等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體）。當前隨著人們的閱讀和獲取信息越發的碎片化和移動化，新媒體推廣地位越發凸顯，社交關係的鏈接，也成為新媒體推廣在傳播和目標轉化的強有力著力點。

（二）會展網路營銷的操作步驟

對互聯網網路的不重視，就會導致信息的浪費。對信息的不利用，更會使商機在身邊錯過。會展企業要善於利用互聯網網路來進行品牌宣傳和產品銷售，會展網路營銷具體的操作步驟如下圖所示：

【會展網路營銷策略制定注意點】

互聯網是企業整體營銷推廣的最前哨、最重要的一環。會展企業應該根據互聯網特點制定相應的會展網路營銷策略。制定會展網路營銷策略需要思考以下五個問題：

1.產品性質。網路上最適合的營銷產品是流通性高的產品，建議會展企業的互聯網網路定位在公司的形象與品牌的推廣上，而產品本身的營銷就需要特別加以推廣或藉助於其他媒體工具。

2.網路特性。目前網路上最熱門的網站，也就是瀏覽人數（PV、UV、IP）較多的網站，其內容絕大多數都是以豐富的信息為基礎。因此營銷模式建議應以產品情報、產品趨勢、生活和教育信息運用等為主導，而後再進一步展開商業行為，切莫操之過急。

3.整體營銷。積極的營銷策劃除需要網路營銷的運行外，更需要促銷活動以及其他媒體的共同運行才能發揮最大的整體效益。

4.創意營銷。目前，網路上有許多產品營銷項目，諸如：機票、旅遊、在線遊戲、優惠券、贈送禮品等，這些方式不但相對吸引眾多網友上網、可製造賣點，而且還可以獲取許多潛在客戶的信息，會展業應該更多的去考慮網路促銷的創意。

5.推廣技巧。在越來越多的網路競爭下，網頁的設計與推廣也日益重要起來，用戶體驗需得到重視。網頁的推廣往往在互聯網中彼此相互合作，營銷規劃時可考慮與適合營銷的產品或消費羣體相近的網站合作。另外，網路上的廣告版面和表達形態也是重點考慮的因素，一個既簡單又吸引人的廣告鏈接，纔是成功的網路營銷推廣。

在當今競爭日益激烈的市場環境下，能夠普及傳播企業和產品等信息，開發潛在客戶並及早接觸客戶，才能準確的把握商業機會，立於不敗之地。

當下，伴隨著互聯網的發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用……全媒體時代成為了大趨勢！企業和市場發展必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。媒體，作為信息的重要載體，被人們廣泛應用在各個環節中。「微信+」活動場景互動營銷運營服務平臺微會動在繼續保持原有平臺活動場景互動營銷運營服務功能的基礎上，順應數字技術與媒體傳播發展大趨勢，在2019年伊始全面升級平臺服務體系，打造實現「全媒體策略+現場微信互動+營銷轉化引擎」三位立體服務體系，力求實現幫助會議會展活動1-2個月、低成本用互聯網信息技術快速實現流媒體數字化佈局，讓「線上+線下全域流量」利效性轉化。

微會動平臺創始人袁帥認為：「由於新媒體傳播具備速度較快、覆蓋面廣、影響深遠的特點，目前新媒體傳播手段已經越來越被活動主辦者接受和依賴，而隨著全媒體發展的大趨勢，活動本身便將成為一個巨大的媒體平臺。媒體的作用雖然因『活動』而異，但是，對於大部分的活動，媒體傳播性應該可看做是構成活動本身的一個極其重要的組成元素，在品牌傳播、影響力擴散、項目招商、贊助合作等方面發揮著重要作用。並且按照活動行業規定或者常規，活動前提前邀請聯繫，活動中接待協調，活動後回訪索稿，平常維護重點合作對象關係，傳統意義上的新聞媒體傳播作用在日漸衰減，其價值意義主要集中在活動公信力背書一點上，活動產業發揮自身優勢，構建自身的互聯網、移動互聯網媒體傳播影響力，自建流量池，數據池已然是必然。」

時代在變，順應趨勢企業纔有發展空間。

論道MICE行業信息化?

zhuanlan.zhihu.com

運營者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，PMP項目管理師，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，數據分析師，中國電子商務職業經理人，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師 。現任北京新薈友科技有限公司聯合創始人、執行董事，新社匯平臺聯合創始人、微會動平臺創始人兼首席營銷顧問，靜花緣精品系列民宿互聯網線上運營，北京宏宇互動科技有限公司事業合夥人，TAS區塊鏈溯源項目營銷合夥人。O2O2O活動場景雙線閉環數字化運營綜合服務解決方案與活動場景數字信息化運營綜合解決執行方案提出者，微會動服務共同體發起人 。

推薦閱讀：