對於這個問題,每日經濟新聞記者塗勁軍認為:

輕奢市場,肯定是相對於傳統奢侈品市場來說的。這個辭彙定位於普通商品與奢侈品之間,既帶有奢侈品的價值,又有親民的價格,適應了經濟收入快速提升對消費檔次有提升需求的人羣。一句話就是,奢侈品主要是滿足高產階層,輕奢產品主要是滿足尚不能經常消費奢侈品的中產階層。

輕奢,不僅僅是一種定價策略,更是一種生活方式。輕奢幾乎和互聯網生活交相呼應的,可以連接一切的商品形態。比如服裝、化妝品、房屋居住、汽車出行……現在越來越多的商品都像攀血緣關係一樣掛上了輕奢的名號。

這樣的流行背景下,輕奢從設計、定價、營銷方式等方面,都可以演變很多的商業機會。

比如服裝,如果如果帶上了輕奢的符號,那麼那些新銳的設計師,即便是自己品牌尚未達到一定知名度,但是設計理念的超前,完全可以讓自己月國際奢侈品市場相契合,讓中產階層滿足時尚需求。

比如居住環境,不少的房屋設計師或者開發商,已經打上了這樣的烙印,從人居環境打造到社區定位,再到商圈匹配,都滿足中產階層的需求,讓居住匯聚中產的剛需。

再說汽車,一些汽車生產商也打出了這樣的口號,即便是自己不是豪車,但是在外觀設計和內部裝飾方面,給大家以一種獨特的高檔享受,這樣可以滿足那些暫時不能買豪車的消費者的購車需求,以一種輕奢的理念享受駕駛。

輕奢,最重要的商業機會,其實給了無數創新的市場參與者追趕奢侈品牌的機會,從這個橋樑進入市場後,更有利於他們開展競爭。所以,只要有創新,商業市場的機會就相當多。


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