如果一個廣告拍的爛到足以讓人記住，那麼它算不算一個好廣告？
先明確一個字，「爛」
我認定的「爛」廣告，就是打這個廣告並不一定會獲得正面的認知，反而可能對自身的品牌產生負面的影響。
我就知道很多人會說這個：
對於這個再熟悉不過的產品，雖然轟炸式的播放，會讓人感覺厭煩，但是結果呢？
在給老人買一些保健品或者送禮是，還真是腦白金首選。
雖然後續爆出一些腦白金營銷的問題，例如什麼美國專家是虛構的，什麼藥品含量沒有什麼保健價值，只是一些普通的營養劑勾兌而已。
但是，它通過獨特的廣告營銷，畢竟獲得了其目的，就是營銷出自己的產品，建立自己的口碑。
自打老史退居二線，腦白金後續才顯得疲態，但是當年當打之年時，廣告里的畫面（提著腦白金給父母孝敬），早就在現實生活中上演無數次，大家甚至效仿這個行為，我覺得這才是這個廣告的精妙之處。
單純的講是否是個爛廣告，我一定回答是否。
然而什麼是真正的爛廣告？
這已經是智商讓豬拱了的表現···
我都不提電視購物，以及各種電視台做的中老年基本藥物推廣的那種假廣告了，雖然噁心，但是那玩意忽悠起來老年人還真是一忽悠一個準，人好歹也是達到營銷目的了，只不過隨著大眾對這類營銷的認知，也越來越玩不轉了。
但是微商這玩意簡直···
「恆源祥，羊羊羊！」，「今年過節不收禮，收禮只收腦白金。」這樣的廣告是不是很爛？但它們卻讓你記住了恆源祥和腦白金，這就是一個好廣告。
前兩天《邏輯思維》的一期關於廣告的節目給了我很大的啟發，廣告的目的是讓人記住商品，而不是讓人記住廣告本身。泰國的廣告在觀眾看來可是廣告界的良心，很多泰國廣告憑藉豐富的創意和感人的情節，贏得了觀眾的喜愛，還連年在戛納廣告節上獲獎。但是，看過這麼多泰國廣告，你記住哪個商品沒有？幾乎沒有吧。
但是「恆源祥，羊羊羊。」這個只有5秒鐘的，不可能在戛納廣告節獲獎的「爛廣告」，當年在央視上投放之後，第一年營業額就猛增三千萬！在90年代，那個營業額可不容小覷。
還有「今年過節不收禮，收禮只收腦白金。」這樣的「爛廣告」，在各大衛視重複播放幾十年，卻讓腦白金銷量激增，而商界大咖史玉柱更是憑此打了個翻身仗。
納粹德國將軍戈培爾，說過一句話，「謊話說一千遍就是真理。」雖然他是個大壞蛋，但他的話卻在納粹宣傳中應驗了。
所以判定一個廣告好不好，不是看它多有創意，而是能不能讓觀眾記住這個商品的名字和商品的價值。
如果一個廣告爛到能讓人記住，它不算一個好廣告，它絕對是一個好廣告！
能讓人記住的「好廣告」首推腦白金，每年尤其是節假日期間，各大電視台的那個「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告鋪天蓋地的撲面而來，每天廣告的畫面充斥在你的眼前，廣告的聲音縈繞在耳邊，你覺得你受夠了，於是你換了個台，你會發現這無濟於事——所有的電視台都在播放這個廣告。下圖中的兩個老年人，可能是中國知名度最高的老年人了吧？其著名程度估計已經超過了白雲黑土。。。。。。。
腦白金其實是保健品，但腦白金高明之處就在於它把自己定位成了「禮品」，保健品不是人人都需要的，但禮品卻是每個人都需要的，尤其是過年過節的時候，走親訪友，誰還不帶點禮品？
這條廣告年年被評為最惡俗廣告之首，可年年在電視上進行轟炸式宣傳，截止到2017年1月，腦白金已經賣出了4.6億瓶，這個廣告功不可沒。
在吳曉波的暢銷書《激蕩三十年》中講了一個故事，2003年北京四通以11.7億港幣的價格收購了腦白金，四通老總段永基說了這樣的話：
腦白金就其技術含量來說，什麼都不是。但是，就這麼個東西他能賣的這麼好，而且持續6年，現在還在持續增長。真的白金賣出白金價，不是本事。而把不是白金的東西賣出了白金價，那才是功夫。
看見沒有？腦白金其實什麼都不是，就這麼一個什麼都不是的東西暢銷20年，腦白金的爛廣告功不可沒！
廣告，顧名思義就是向公眾廣而告之商家、企業或相關單位的服務、產品或者職能，好與壞都會讓人記住，當然就達到傳播的效果，但是只是傳播效果，不要忽略了本身的背後的營銷目的，如果拍得太爛，會影響產品和服務的美譽度，也會直接影響發布者的社會形象，雖然有個別成功的企業依靠爛廣告得到一定的市場並且實現盈利，但作為長期效果，還是建議好好的做廣告，就打個比方來說，很多網紅是因為漂亮出名，很多確實因為醜陋奇葩出名，雖然都達到出名的效果，但是醜陋的那部分卻引起一片罵聲，這個例子我不用舉，廣大網友應該都知道。
廣告的作用
1 是讓消費者知道你的產品的功能用途
2 是讓消費知道 有你這樣產品誕生了
3 讓廣大民眾感覺到你的產品影響力(百事可樂和可口可樂都全球聞名 可還在不停的請大牌做廣告比拼)也是為了壓制競爭對手
4 讓消費者儘可能的多看到你的產品 從而在消費者的腦中留下印象
達到這些就算是個好廣告
廣告，就是廣而告之，目的就是品牌或者產品宣傳，不管它爛不爛，只要讓人記住，只要不是負面的記住，可以稱得上好廣告。
舉個例子，腦白金的廣告，今年過節不收禮，收禮只收腦白金。相信這句話已經深入人心，但從廣告本身看，這個廣告很有創意嗎，個人感覺也很「爛」，但是，不得不說很成功。
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